與其他的推廣手段相比，微博推廣具有很多特別的優(yōu)勢，如果網絡營銷人員及seoer人員將這些優(yōu)勢運用得當，可以起到非常好的推廣和營銷效果。
當然在談到微博的推廣及其營銷效果之前，楊子應該覺得先要了解清楚微博的一些基本特征，正所謂知己知彼，才能”對癥下藥”。那么微博具有哪些特征呢?楊子從以下幾點來談談：
1、微博的信息發(fā)布便捷并且傳播速度快。
2、微博可以通過粉絲關注的形式進行病毒式傳播，影響面較廣。
3、微博互動性強，能與粉絲即時溝通。
4、微博可以主動吸粉，同時也可能被粉絲拋棄。
5、微博的運營成本較低。
6、名人效應能夠使事件的傳播當量呈幾何級放大。
7、微博能使企業(yè)形象擬人化。
8、通過微博可與粉絲用戶建立起超越買賣關系的情感。
9、微博的每條信息引起的反應可能千差萬別，容易產生負面影響。
10、微博的粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難以評估。
總的來說，微博推廣和營銷是比較適合網站建設人員采用的一種策略，不單是因為其成本低廉，還因為微博的立體化、高速度、便捷性。
在目前國內的網絡中，微博雖然不算是一種比較新的應用，但是在網絡中已經充分暴露出了現(xiàn)階段微博推廣的一些優(yōu)缺點。
一、微博推廣的優(yōu)點
概括而言，微博推廣的優(yōu)點有以下3點：
1、操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，大概允許發(fā)布的信息都是在140個字左右，任何人只需要簡單構思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點比博客方便得多，畢竟要構思一篇好的博客文章，需要花費很多的時間和精力。
2、互動性強，微博往往通過手機登上網設備來進行閱讀和發(fā)布，所以時效性非常強，既能與粉絲即時溝通，又可以及時獲得用戶反饋。
3、低成本，做微博推廣的成本比做博客推廣或論壇推廣成本要低些，這不單單體現(xiàn)在金錢上的投入，還體現(xiàn)在時間投入、思維投入等方面。
二、微博營銷的缺點
與微博推廣的優(yōu)點相對應，微博推廣的缺點也有3點：
1、需要有足夠的粉絲才能達到傳播效果，人氣是微博的基礎，在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博推廣或營銷是非常困難的。
2、信息發(fā)布太快太多，由于微博中新內容產生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中了。
3、傳播力有限，由于一條微博文章最多只有一百多個字，所以其信息僅限于在信息所在的平臺進行傳播，很難像博客文章那樣唄大量轉載。同時由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條微博信息也很難像社會化媒體一樣在網絡中傳播轉帖、分享那樣被大量轉帖，除非博主是極具影響力的名人或機構。
三、微博推廣方法及其注意事項
微博推廣的具體技巧有很多，但是有效的、有目的性的方法概括起來有如下幾種：
1、微博推廣和其他推廣方式一樣，依然需要找準客戶群、潛在客戶、設置主題
2、微博推廣人員應該多學習其他同類競爭對手，分析別人的優(yōu)點并進行模仿提升。
3、微博推廣人員應該經常使用搜索工具，對與自己營銷的品牌、網站主題相關的話題進行關注、監(jiān)控。
4、微博推廣人員應該保證日常的微博發(fā)布和對話，并逐漸形成穩(wěn)定的規(guī)律。
5、微博推廣人員應該善于從粉絲處獲得各種建議，并及時反饋。
6、微博推廣人員應該引導粉絲參與到產品活動甚至新產品開發(fā)中去，也應該讓粉絲參與到網站建設中來。
7、遭遇負面信息，不可貿然回復或者發(fā)表聲明，應該先充分了解相關留言，明晰情況后再進行后續(xù)操作。
8、微博推廣人員的信息一定要透明、真實、包括產品優(yōu)惠信息或危機信息。
9、微博語言要擬人化，具有情感融入。
10、微博推廣人員不要僅僅使用微博來推廣廣告，單純發(fā)布產品或者發(fā)布網站最新更新的文章。
11、微博推廣人員千萬不要使用微博來記錄日常的流水賬，應該確保信息有分享價值，有娛樂性。
以上方法被運用到微博推廣上之后，微博推廣的效果才會逐漸發(fā)揮出來，并會形成越來越好的病毒式效應。
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文/楊子
----國內知名互聯(lián)網平臺專欄作者，
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