中新網(wǎng)11月28日電 近日，國內(nèi)知名網(wǎng)址導(dǎo)航與內(nèi)容推薦平臺(tái)——百度hao123已完成對影視頻道的改版。此次改版順應(yīng)了短視頻的發(fā)展趨勢，在PC端影視頻道首頁開辟專屬位置，進(jìn)行最新最熱的短視頻進(jìn)行推薦和播放。不僅如此，本次改版遵循的是視覺層面的“即視感”，即當(dāng)用戶打開百度hao123影視頻道時(shí)，可在左側(cè)焦點(diǎn)視頻框內(nèi)自動(dòng)播放當(dāng)日熱門短視頻。
從運(yùn)營數(shù)據(jù)結(jié)果來看，改版后的影視頻道無論是從用戶的頁面留存率、觀看數(shù)量、互動(dòng)頻率等層面都獲得不錯(cuò)的成績。而看似簡單的功能升級，背后其實(shí)蘊(yùn)藏著深入的產(chǎn)品洞察和用戶洞察。
由表及里：短視頻+短路徑+智能篩選
百度hao123作為內(nèi)容聚合與推薦的平臺(tái)，需要解決的是滿足千萬級用戶對于短視頻內(nèi)容的觀看和篩選。并且，此次百度hao123影視頻道的改版需要在突出短視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上縮短觀看路徑，并力求達(dá)到“觀我所想”的效果。
據(jù)介紹，在用戶反饋的短視頻觀看體驗(yàn)的減分項(xiàng)里，預(yù)置廣告時(shí)間長和查詢路徑長是兩個(gè)核心的問題。畢竟用戶為了觀看一條2分鐘的創(chuàng)意短視頻要付出觀看1分鐘的廣告的代價(jià)，未免有點(diǎn)讓人焦躁。同時(shí)，隨著短視頻的總體數(shù)量激增，數(shù)目龐大且良莠不齊的短視頻還是需要智能化的算法來進(jìn)行篩選。百度hao123影視頻道的短視頻播放位置位于首頁的焦點(diǎn)視頻框，沒有強(qiáng)制觀看廣告的困擾，可實(shí)現(xiàn)首頁自動(dòng)播放，并在用戶瀏覽二屏以下的內(nèi)容時(shí)自動(dòng)暫停短視頻播放，同時(shí)在百度大數(shù)據(jù)和先進(jìn)算法的支撐下，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量篩選與推薦可以同時(shí)兼顧。
見微知著：碎片化+高效化+智能化
2016年開始，短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，各直播平臺(tái)搶灘短視頻，在BAT等平臺(tái)的短視頻扶持計(jì)劃支持下，短視頻經(jīng)歷了從小規(guī)模內(nèi)容創(chuàng)作到批量生產(chǎn)的過程，并形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。而深究短視頻的發(fā)展的背后，其實(shí)是用戶上網(wǎng)時(shí)間碎片化加劇的一個(gè)趨勢體現(xiàn)。
不同于移動(dòng)端信息流的發(fā)展趨勢，PC端的視頻推薦還是依托于細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)增加黏性。百度hao123依托百度大數(shù)據(jù)，在短視頻呈現(xiàn)上可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)短視頻熱度排行的動(dòng)態(tài)篩選和推送，視頻時(shí)長基本控制在2分鐘之內(nèi)，并且用戶無須點(diǎn)擊進(jìn)入下一層級頁面即可在線觀看。
同時(shí)，細(xì)心的用戶還會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)視頻停留于百度hao123影視頻道首頁的視頻內(nèi)容時(shí)，都會(huì)觸發(fā)一個(gè)縮放的動(dòng)態(tài)效果并伴有播放符號的提示。這樣的小細(xì)節(jié)突破了以往一“靜”到底的展示狀態(tài)，增加了頁面的友好性。
從產(chǎn)品表現(xiàn)層面，短視頻、短路徑與智能篩選在產(chǎn)品形態(tài)上可以達(dá)成百度hao123影視頻道的“即視感”體驗(yàn);而在需求趨勢洞察層面，碎片化、高效化和智能化的融合將成為未來百度hao123指導(dǎo)產(chǎn)品迭代的宗旨，同時(shí)為其所在行業(yè)提供一個(gè)新的內(nèi)容優(yōu)化思路。
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