導(dǎo)讀——企業(yè)沒有事件，就沒有文案策劃
在和一些新媒體運(yùn)營的朋友交流中，經(jīng)常會(huì)遇到這種情況，如果企業(yè)沒有重大事件的情況下，新媒體運(yùn)營人員，就沒有內(nèi)容可寫。這種情況，經(jīng)常會(huì)面臨2種問題，企業(yè)的內(nèi)容傳播頻率過低，企業(yè)品牌的存在感弱;另一種問題是，傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體運(yùn)營中，由于經(jīng)驗(yàn)不足，新媒體運(yùn)營的工作職能沒有效的執(zhí)行。那么，本文討論的焦點(diǎn)是，企業(yè)新媒體如何破局內(nèi)容產(chǎn)出不足的問題。
1.新媒體運(yùn)營，從運(yùn)營爆光關(guān)注量上，無法制定出新媒體的內(nèi)容運(yùn)營策略
談新媒體運(yùn)營，可能運(yùn)營的朋友，首先想到的是：粉絲、關(guān)注量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的數(shù)據(jù)，這些可量化考評的數(shù)據(jù)，是每位運(yùn)營者，都會(huì)考慮的基礎(chǔ)因素，也是對于新媒體運(yùn)營工作考評的指標(biāo)。新媒體運(yùn)營的內(nèi)容策劃，首先看運(yùn)營目的是什么，運(yùn)營爆光量是運(yùn)營參考的指標(biāo)，而不是運(yùn)營的目的，只考慮運(yùn)營數(shù)據(jù)，而對運(yùn)營的目的，缺管思考，就會(huì)導(dǎo)致新媒體運(yùn)營的內(nèi)容迷失，實(shí)際上的運(yùn)營關(guān)注量提高了，而對于企業(yè)經(jīng)營，并沒有達(dá)到相應(yīng)的益處。對此，時(shí)新科技觀察到2種情況：
傳統(tǒng)企業(yè)，借助于新媒體加強(qiáng)自身的運(yùn)營傳播時(shí)，以增漲的用戶關(guān)注量為目標(biāo)，而忽視了新媒體運(yùn)營是服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營的，形成的結(jié)果是，運(yùn)營傳播效果起來了，而并沒有給企業(yè)經(jīng)營帶來幫助。另一種情況是，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在新媒體運(yùn)營中，就企業(yè)發(fā)展的階段而言，創(chuàng)業(yè)企業(yè)一方面需要有足夠的爆光量，引起更多的關(guān)注，另一方面對于業(yè)務(wù)營銷轉(zhuǎn)化，有更迫切的需求。
2.新媒體運(yùn)營，更深入是從企業(yè)經(jīng)營的高度，來確定新媒體運(yùn)營的內(nèi)容策略
通過上面分析描述，運(yùn)營數(shù)據(jù)傳播力的提高，這是新媒體運(yùn)營可以量化的執(zhí)行準(zhǔn)則，而無法對于新媒體運(yùn)營的內(nèi)容策略帶來指導(dǎo)。那么，企業(yè)新媒體運(yùn)營，策劃的內(nèi)容，根據(jù)新媒體的定位，企業(yè)對于新媒體的傳播目標(biāo)，可以得出新媒體內(nèi)容執(zhí)行策略。
• 營銷的目的
新媒體運(yùn)營可量化的執(zhí)行目標(biāo)，是從新媒體傳播運(yùn)營數(shù)據(jù)上，來進(jìn)行考評，而更進(jìn)一步來說，一切的傳播都是起源于企業(yè)的營銷，新媒體傳播的流量、粉絲、用戶，最終要落實(shí)到企業(yè)的營銷上，如果清晰新媒體運(yùn)營根源是營銷，那么就可以基于此制定新媒體運(yùn)營的策略，無論做什么選題，在新媒體運(yùn)營的整體執(zhí)行基調(diào)上，圍繞著企業(yè)營銷目的去做內(nèi)容策劃，是多數(shù)企業(yè)通行的執(zhí)行法則?；谄髽I(yè)營銷的目的，內(nèi)容傳播導(dǎo)向可以這樣發(fā)散：
企業(yè)經(jīng)歷了什么重大事件，可以進(jìn)行傳播。——企業(yè)營銷宣傳
企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，是不是有針對性的對受眾進(jìn)行了傳播，這些傳播的內(nèi)容，有效的被受眾所理理解了我們的產(chǎn)品和服務(wù)。——業(yè)務(wù)營銷宣傳
• 品牌的認(rèn)知
基于營銷所做的內(nèi)容策劃，為企業(yè)、產(chǎn)品面向受眾進(jìn)行傳播，這是無論處于什么發(fā)展階段的企業(yè)，都需要去做的，而且這是一個(gè)持續(xù)的過程，受眾只有在持續(xù)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳中，才會(huì)最終接受企業(yè)產(chǎn)品。
那么，對于品牌呢?隨著市場的發(fā)展，我們面臨著更復(fù)雜的傳媒環(huán)境，而且新的傳媒特性，不斷的擠壓舊的傳媒。例如近幾年紙媒的空間，不斷的被數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)傳媒所取代，昨天報(bào)道出《河南青年報(bào)》?？?，在最近幾年紙媒?？穷l發(fā)的行業(yè)動(dòng)向。既有的品牌打法，產(chǎn)品研發(fā)，通過權(quán)威的媒體，如央媒，各種媒介投放，由權(quán)威媒體背書，及媒介傳播的效應(yīng)，帶來的品牌認(rèn)知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得不適應(yīng)。
新媒體運(yùn)營，是通過互聯(lián)網(wǎng)策劃，建立品牌影響力的途徑?；貧w到本文的主題，新媒體的內(nèi)容運(yùn)營策略上，新媒體運(yùn)營對于品牌建設(shè)的思路是什么呢?我們認(rèn)為，認(rèn)識(shí)了品牌的內(nèi)涵，才能夠在新媒體運(yùn)營時(shí)，基于品牌去執(zhí)行內(nèi)容策略，品牌是企業(yè)傳遞給市場的一種認(rèn)知，包含其市場定位，企業(yè)的文化內(nèi)涵。
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