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品出老字號(hào)的新味道
在市場(chǎng)的洪流中，涉老字號(hào)企業(yè)應(yīng)如何開(kāi)展公平競(jìng)爭(zhēng)?老字號(hào)的商譽(yù)價(jià)值又該由誰(shuí)來(lái)承繼或重新構(gòu)建?12月9日至10日，由中國(guó)法學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法專業(yè)委員會(huì)、湖北省法學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)研究會(huì)主辦，武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所、武漢大學(xué)法學(xué)院承辦以及南粵專利商標(biāo)事務(wù)所協(xié)辦的首屆“中國(guó)知競(jìng)論壇”暨湖北省法學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)研究會(huì)2017年年會(huì)在美麗的武漢大學(xué)舉行。
“論壇探討了老字號(hào)保護(hù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，通過(guò)鴻儒大家的思想激蕩，希望論壇能為我國(guó)品牌發(fā)展作出貢獻(xiàn)。”湖北省法學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)寧立志表示，由于老字號(hào)往往歷史悠久，發(fā)展過(guò)程中多有分叉，導(dǎo)致關(guān)系難以梳理，容易造成相關(guān)商標(biāo)權(quán)利的沖突。
“鑒于老字號(hào)的爭(zhēng)奪與公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)問(wèn)題已引起社會(huì)熱議，有關(guān)老字號(hào)的相關(guān)案件也備受社會(huì)關(guān)注。”寧立志表示。
老字號(hào)傳承，不允許移花接木
“在司法實(shí)踐中，應(yīng)根據(jù)是否具有惡意進(jìn)行認(rèn)定上的區(qū)分，對(duì)權(quán)屬已經(jīng)清晰的老字號(hào)糾紛，應(yīng)堅(jiān)持尊重歷史并維護(hù)權(quán)屬的立場(chǎng)。”華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)黃武雙舉例說(shuō)，上海張小泉和杭州張小泉，可能在歷史發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了分叉，但由于兩地的老字號(hào)現(xiàn)均具有較高的知名度和識(shí)別度，各自承載商譽(yù)，此種情形，可允許其共存。“關(guān)于老字號(hào)的認(rèn)定，最高院發(fā)布的案件中已作出了非常明確的認(rèn)定，老字號(hào)一定是歷史傳承和文化的沿襲。老字號(hào)并存一定要求：雙方都有歷史沿襲，各自分割市場(chǎng)，且主觀均為善意，但不允許跨界。如果產(chǎn)品已分割得十分清楚，對(duì)于嫁接虛假事實(shí)進(jìn)行宣傳的老字號(hào)，應(yīng)該歸于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，由工商行政機(jī)關(guān)予以查處，或直接提*訟?？傊?，老字號(hào)的保護(hù)，不允許移花接木、張冠李戴、牽強(qiáng)附會(huì)等違背誠(chéng)信的成分存在，否則，既是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)和欺騙，也是對(duì)他人商譽(yù)的侵占，同時(shí)也破壞了良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。”黃武雙認(rèn)為。
如何判斷經(jīng)營(yíng)主體與老字號(hào)有無(wú)歷史淵源?北京高文律師事務(wù)所合伙人商家泉認(rèn)為，要考慮經(jīng)營(yíng)主體與老字號(hào)之間是否具有承接關(guān)系，這種對(duì)實(shí)際淵源的考察非常重要。“涉及老字號(hào)的商標(biāo)保護(hù)并非著眼于標(biāo)志本身，而是其承載的深厚歷史文化及商譽(yù)，該商譽(yù)可以被家傳和師承。雖然掌握部分工序和技術(shù)的伙計(jì)眾多，但他們與老字號(hào)之間僅是勞務(wù)關(guān)系或勞動(dòng)關(guān)系，不具有傳承商譽(yù)的基礎(chǔ)。對(duì)于中斷使用進(jìn)入公有領(lǐng)域的老字號(hào)標(biāo)識(shí)，他人在不侵犯在先權(quán)利的前提下可作為商標(biāo)使用或注冊(cè)，但不能做和老字號(hào)歷史相關(guān)聯(lián)的宣傳。”商家泉如是說(shuō)。
老字號(hào)保護(hù)，要注重市場(chǎng)秩序
近年來(lái)，涉及老字號(hào)的案件逐漸增多，武漢市兩級(jí)法院審理的老字號(hào)案件涵蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)多個(gè)方面，多集中于商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。湖北省武漢市江夏區(qū)人民法院院長(zhǎng)何震認(rèn)為，老字號(hào)之所以被爭(zhēng)奪，就是因?yàn)槔献痔?hào)存在商譽(yù)，而商譽(yù)的產(chǎn)生主體和承接主體發(fā)生了錯(cuò)位，就會(huì)成為問(wèn)題。“老字號(hào)的傳承和保護(hù)，在考慮歷史甚至當(dāng)時(shí)政治因素的情況下，應(yīng)盡量注重市場(chǎng)秩序，尊重歷史事實(shí)。”何震表示。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院教授彭學(xué)龍表示，老字號(hào)很大程度上是文化的傳承，而并非法律意義上的遺產(chǎn)繼承，老字號(hào)的歷史、文化、傳承、分支、散葉、中斷、喚醒，有一些和法律有關(guān)系，有一些則是文化的內(nèi)容。“許多老字號(hào)在我國(guó)公私合營(yíng)的那段歷史中漸漸演變成一種傳說(shuō)或者故事。故事里的事和法律上的事，不是一回事，法律上特別講究商譽(yù)的維護(hù)和傳承。”在彭學(xué)龍看來(lái)，從法律角度講，盡管老字號(hào)有很多特殊性，但對(duì)它的保護(hù)還是要遵照一般商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行，應(yīng)區(qū)分是商標(biāo)還是字號(hào)，亦或其他商業(yè)標(biāo)志，其主要目的都是為了建立一個(gè)涇渭分明的市場(chǎng)區(qū)分機(jī)制，老字號(hào)應(yīng)該作為其中的一部分。關(guān)于老字號(hào)侵權(quán)頻發(fā)的問(wèn)題，既源于老字號(hào)的相關(guān)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)體系沒(méi)有建立起來(lái)，產(chǎn)權(quán)所屬問(wèn)題不清楚，也源于有些企業(yè)想投機(jī)，意圖利用傳統(tǒng)文化故事拓展其品牌營(yíng)銷，這種投機(jī)甚至盜用老字號(hào)的做法是有背商業(yè)道德的。
事實(shí)上，不僅老字號(hào)領(lǐng)域存在公平競(jìng)爭(zhēng)等困境，在很多領(lǐng)域都有類似問(wèn)題，所以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的研究面臨很多新的挑戰(zhàn)。“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法具有行為法色彩，競(jìng)爭(zhēng)行為應(yīng)符合自由競(jìng)爭(zhēng)和公平競(jìng)爭(zhēng)的要求，競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法則應(yīng)注重維護(hù)市場(chǎng)機(jī)制，對(duì)行為不正當(dāng)性的認(rèn)定要建立在對(duì)經(jīng)濟(jì)秩序、消費(fèi)者合法權(quán)益損害的前提下，并對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益進(jìn)行了界定。”上海交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究院院長(zhǎng)孔祥俊表示，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的思維是統(tǒng)籌兼顧，競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者和公共利益都應(yīng)納入利益衡量范圍，競(jìng)爭(zhēng)法既維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更維護(hù)正常競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的良性運(yùn)行。
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