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青年演員翟子陌參演、參與創(chuàng)作了多部知名電視劇和電影，由其主演的自制劇《艷骨》眼下正在網(wǎng)絡(luò)上熱播。他注意到一個(gè)有意思的現(xiàn)象：近兩年來(lái)，他身邊越來(lái)越多的人試水網(wǎng)絡(luò)大電影，他自己也頻頻收到網(wǎng)絡(luò)大電影合作邀約。而在前幾年，網(wǎng)絡(luò)大電影卻不被人們看好。

事實(shí)上，除翟子陌外，近年來(lái)，已有很多專(zhuān)注傳統(tǒng)電視劇和院線電影的影視人開(kāi)始關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)大電影，與之而來(lái)的是資本和人才等資源的涌入。據(jù)愛(ài)奇藝近日發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(下稱(chēng)報(bào)告)顯示，2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)了在線票房收入、題材創(chuàng)新和制作水準(zhǔn)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)進(jìn)入更為激烈的專(zhuān)業(yè)化、結(jié)構(gòu)化升級(jí)階段。2018年，這些趨勢(shì)還將進(jìn)一步凸顯，并且隨著青年電影人才和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)進(jìn)入，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影或?qū)⒃跐M足用戶(hù)需求，拓寬市場(chǎng)空間，探路電影融資、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等方面創(chuàng)造更多驚喜。

行業(yè)前期不被看好

憑借自己對(duì)影視行業(yè)的了解和熱愛(ài)，翟子陌嘗試轉(zhuǎn)型，希望在編劇創(chuàng)作和導(dǎo)演拍攝方面有所突破。但前幾年，有網(wǎng)絡(luò)大電影制作機(jī)構(gòu)或者投資方找到他，希望與他共同拍攝幾部網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)，他有些猶豫，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展前景并不樂(lè)觀。

對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示認(rèn)同。他認(rèn)為，這種情況與網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展前期很像，網(wǎng)絡(luò)大電影由于門(mén)檻低，前期出現(xiàn)了野蠻式發(fā)展，出現(xiàn)了不符合社會(huì)主流價(jià)值觀、擦邊球、蹭IP等現(xiàn)象。此外，由于拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影的不少是缺乏影視制作經(jīng)驗(yàn)的年輕團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谥谱骶W(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)存在各種問(wèn)題：有的過(guò)度依賴(lài)合作平臺(tái)資源，有的缺乏營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)定位不準(zhǔn)確，有的缺乏對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)、調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)防控等，帶來(lái)盲目擴(kuò)大投資、題材扎堆、跟風(fēng)等問(wèn)題，影響了作品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)喜人

讓朱巍感到驚喜的是，經(jīng)過(guò)前期積累和探索，2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影有了較大突破，開(kāi)始出現(xiàn)一些可圈可點(diǎn)的作品。比如，《斗戰(zhàn)圣佛》憑借高度商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作，在愛(ài)奇藝平臺(tái)獲得超過(guò)2655萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)票房分賬;《缞神契約》《星游記》《暴走刑警》《御天神帝》《人間大炮》等網(wǎng)絡(luò)大電影，也贏得了觀眾的高度關(guān)注和良好口碑。

報(bào)告將網(wǎng)絡(luò)大電影在2017年的“突破”，細(xì)化為網(wǎng)絡(luò)票房收入、口碑、營(yíng)銷(xiāo)、題材類(lèi)型等多個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)票房分賬上，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)總分賬和頭部?jī)?nèi)容分賬持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)上升發(fā)展態(tài)勢(shì)非常強(qiáng)勁。以愛(ài)奇藝平臺(tái)為例，其TOP10的影片在愛(ài)奇藝平臺(tái)分賬全部超過(guò)1000萬(wàn)元，分賬超過(guò)500萬(wàn)元的影片數(shù)量增長(zhǎng)近55%，分賬超過(guò)100萬(wàn)元的影片數(shù)量同比增長(zhǎng)近24%。結(jié)合內(nèi)容數(shù)量和分賬規(guī)模的整體市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力量向頭部?jī)?nèi)容和腰部?jī)?nèi)容傾斜，尾部泡沫被快速擠出。

值得一提的是，在過(guò)去的一年，純網(wǎng)絡(luò)大電影公司品牌初步形成，而院線電影大牌廠商正加快布局網(wǎng)絡(luò)大電影。淘夢(mèng)公司、映美公司、奇樹(shù)有魚(yú)等專(zhuān)門(mén)制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的公司，在網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬和投資回報(bào)率上非?？捎^，有的還獲得了巨額融資。除此之外，2017年傳統(tǒng)電影公司也爭(zhēng)相布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。除明星出演和投資外，大型影視公司開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)并持續(xù)輸出作品。慈文傳媒、本山傳媒直接參與制作、出品;華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)通過(guò)建立或收購(gòu)新媒體子公司布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。此外，大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團(tuán)、華策影視等傳統(tǒng)院線電影公司也開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。隨著“大佬”入局，網(wǎng)絡(luò)大電影頭部?jī)?nèi)容收益空間將不斷拓寬，持續(xù)產(chǎn)出精品佳作有望成為行業(yè)常態(tài)。

內(nèi)外兼修把握機(jī)遇

1月7日，由愛(ài)奇藝與索尼影業(yè)聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無(wú)赦》上線，隨后該電影通過(guò)Netflix平臺(tái)在全球近200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。業(yè)內(nèi)人士分析，該片在海外市場(chǎng)的“先行探路”，有望給國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的啟示。2018年，網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)打破之前“獵奇致勝”“野蠻生長(zhǎng)”狀態(tài)，進(jìn)入到更為產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的競(jìng)爭(zhēng)階段，持續(xù)產(chǎn)出口碑票房雙高的精品有望成為常態(tài)。

那么，相關(guān)從業(yè)者如何在網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)挖得一桶金呢?愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從業(yè)者應(yīng)內(nèi)外兼修，把握行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展新機(jī)遇。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，應(yīng)找準(zhǔn)定位、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、挖掘自身優(yōu)勢(shì)并精耕細(xì)作提高作品質(zhì)量，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力;對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者而言，要增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，摒棄“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的玩法，讓營(yíng)銷(xiāo)貫穿項(xiàng)目始終;對(duì)于投資者而言，要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)，看清形勢(shì)，避免盲目跟風(fēng)和燒錢(qián)，要用“產(chǎn)品思維”指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn);對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)而言，要增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)協(xié)作意識(shí)，即專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人做，從劇本創(chuàng)作、投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)均衡用力，打造團(tuán)隊(duì)硬實(shí)力和金字招牌。

新的一年，新的開(kāi)始，翟子陌和他的同事有了試一把網(wǎng)絡(luò)大電影的新打算。

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