專訪U-Mail：郵件營銷為何依然是企業(yè)不可或缺的營銷工具？

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郵件營銷作為較早的互聯(lián)網營銷方式，因低成本高回報一直對企業(yè)有著巨大的吸引力，雖然如今互聯(lián)網快速發(fā)展，各種新媒體營銷方式不斷的出現(xiàn)，但在社交媒體營銷天下的今天，電子郵件營銷依然沒有被淘汰，反而是很多企業(yè)不可或缺的營銷工具，比如知名電商平臺亞馬遜、京東都在使用電子郵件營銷。

今天我們就走進U-Mail，解讀關于電子營銷的不可替代性!U-Mail(http://www.magvision.com/)，郵件一攬子服務商，專為企業(yè)提供郵件相關服務，旗下產品包括郵件營銷平臺、郵件系統(tǒng)、郵件網關、郵件中繼、企業(yè)郵箱等。

A5創(chuàng)業(yè)網：雖然新的網絡營銷方式不斷出現(xiàn)，但是郵件營銷作為最早的互聯(lián)網營銷方式，一直到今天我們還在用，郵件營銷究竟有什么優(yōu)勢?

U-Mail：在我看來郵件營銷主要有以下幾個優(yōu)勢：

成本低：郵件的成本是很低的。發(fā)送量越大，平均成本越低。

個性化：可以針對不同的用戶推薦不同的內容。

內容豐富：郵件可以包含文字、圖片、鏈接，美觀大方

實時性：電子郵件可以有發(fā)送者來決定推送的時機，比如周年慶活動，可以提前預熱。

功能性：電子郵件可以嵌套進入一些功能性的內容，比如調研問卷。

易于跟蹤：對于每一個電子郵件的接收人，都可以進行跟蹤，包括用戶的打開和點擊?？梢宰龀龇浅Ｔ敿毜膱蟾嬗糜谙乱徊經Q策。

A5創(chuàng)業(yè)網：要想選擇郵件營銷，當然是要選擇專業(yè)的郵件群發(fā)平臺，所以還請您給我們介紹下U-Mail。

U-Mail：U-Mail郵件營銷平臺擁有十多年郵件系統(tǒng)研發(fā)和服務經驗，自主研發(fā)郵件群發(fā)系統(tǒng)，國內外部署數(shù)千臺服務器和海量固定IP資源，可為高端客戶提供獨享通道，日均千萬級點對點精準投遞量，成功送達率高，并有詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告;支持API接口，可以各類系統(tǒng)、客戶端對接群發(fā)。

提供一對一的專業(yè)售后服務，幫助您在恰當?shù)臅r間給有需要的用戶發(fā)送有用的信息，使郵件群發(fā)效果更優(yōu)。

A5創(chuàng)業(yè)網：可以給我們分享下，合作過的成功案例嗎?

U-Mail：我們與很多公司都有合作。比如北京理工大學、中國電信(上海)、華夏航空、湖南省教育廳畢業(yè)辦、上海賽昂企業(yè)管理咨詢有限公、roseonly、中國國旅(江蘇)國際旅行社等。

A5創(chuàng)業(yè)網：對于企業(yè)來說，郵件營銷是常用的營銷方式之一，那么做好郵件營銷的關鍵在哪里?

U-Mail：郵件營銷的關鍵主要有三點：

一、收集準確的目標客戶地址

只有給有需求的用戶發(fā)送郵件有效果。如果用戶沒有需求，只會讓人反感，造成浪費，甚至是投訴，影響整體發(fā)送效果

二、選擇好的郵件群發(fā)工具

一個好的工具，決定你的成功發(fā)送率和效果。一方面要有充足的IP來保障群發(fā)，另一方面要有郵件變量功能、定時群發(fā)、效果預測、效果統(tǒng)計。

三、效果分析

第一，是避免資源虛擲浪費的，在以前的傳統(tǒng)媒體如電視、雜志報刊上發(fā)布廣告，有點漫天撒網的味道，畢竟效果不好評估，潛在消費者的行為沒法跟蹤，而雖然可以反饋回來收視率等數(shù)據(jù)，但是很籠統(tǒng)沒有細化。在傳統(tǒng)媒體逐漸式微的當下，營銷的主戰(zhàn)場已經轉移到了互聯(lián)網領域，正變得越來越精細化、個性化，即使是財大氣粗的公司也懂得有的放矢這一原則的重要性，畢竟能節(jié)省下成本就可以集中資源對競爭對手擠兌和碾壓。

第二，運用大數(shù)據(jù)輔助分析也可以更好的把握潛在消費者的興趣愛好、心理特征、經濟實力及行為習慣，從而有針對性的做出改善，提升服務水準?？偠灾?，大數(shù)據(jù)可以提高營銷的精準度、關聯(lián)性和決斷力。像U-Mail郵件群發(fā)平臺，按照發(fā)送成功數(shù)量計費，就相對公平，它讓用戶知道，自己的每一分錢都花在哪里?有沒有落到實處。

A5創(chuàng)業(yè)網：現(xiàn)在什么樣的企業(yè)更適合做郵件營銷?

U-Mail：電商平臺、市場調查企業(yè)、展會、電子雜志期刊、銀行證券等都適合做郵件營銷。

A5創(chuàng)業(yè)網：“垃圾郵件”是個敏感詞，群發(fā)郵件會不會被當做垃圾郵件進入垃圾箱?

U-Mail：進不進垃圾箱有很多因素影響，包括郵件內容、發(fā)送IP、發(fā)送頻率、用戶收到郵件之后的一系列反饋行為等。U-Mail郵件營銷平臺也做了一系列措施來盡量規(guī)避郵件進入垃圾箱。

1. 擁有國內外眾多優(yōu)質IP發(fā)送資源，結合靈活智能的矩陣投遞系統(tǒng)

2. 獨創(chuàng)“郵件預發(fā)送效果”檢測

3. 郵件模板內容動態(tài)化(支持多個郵件模板、多個主題、多種變量)，增加郵件內容變化

A5創(chuàng)業(yè)網：市場上郵件營銷平臺也很多，那么U-Mail優(yōu)勢在哪里?

U-Mail：我們的優(yōu)勢很多我主要從以下四個方面來說說

一、多重機制保障發(fā)送效果

1.擁有國內外眾多優(yōu)質IP發(fā)送資源，結合靈活智能的矩陣投遞系統(tǒng)

2.獨創(chuàng)“郵件預發(fā)送效果”檢測

3.獨創(chuàng)A/B智能投遞，任務中多模板輪流投遞，根據(jù)算法動態(tài)調度受歡迎的模板投遞

4.郵件模板內容動態(tài)化

A.發(fā)送任務支持多個郵件模板、多個主題、多種變量

B.獨樹一幟的郵件內容圖片擾碼算法、隨機壓縮算法、圖片隨機切割

C."公共變量庫"，豐富多彩的公共變量庫讓每一封郵件都充滿生機

二、郵件模板可視化編輯

對不懂html代碼或沒有專人設計郵件模板的話，可以直接使用“可視化編輯模板”，用鼠標輕松拖動控件，就可以添加到右邊，實時修改文字和圖片，最終生成理想的模板，類似于“傻瓜相機”。而且這樣設計出來的郵件模板是自適應的，一個郵件模板會適應手機、平板、PC不同的設備上的顯示

三、三重無效數(shù)據(jù)清洗

龐大的無效郵件地址庫;

先進的郵件地址檢驗機制;

全球領先的郵件反彈檢查技術;

四、獨創(chuàng)“郵件預發(fā)送效果”檢測

發(fā)送前即可預判郵件模板被各大郵件服務商的接受程度

什么郵件會被攔截，什么郵件進收件箱概率高，發(fā)送前即可知道，便于客戶改進優(yōu)化模板，保護客戶投資!此技術依托于U-Mail在反垃圾領域的多年深耕以及和反垃圾業(yè)界伙伴廣泛的伙伴關系，此項功能對所有客戶免費開放。

A5創(chuàng)業(yè)網：對于用戶來說，在選擇郵件營銷平臺時可以從哪幾方面來考慮?

U-Mail：1.看資歷，成立時間久的一方面積累的經驗更豐富，能存在這么久說明還是有實力的。

2.自己體驗平臺，了解平臺功能、操作是否簡便、郵件送達、效果統(tǒng)計等

A5創(chuàng)業(yè)網：現(xiàn)在郵件營銷的趨勢如何?目前對U-Mail來說最大挑戰(zhàn)是什么?

U-Mail：以前做郵件營銷可能就是大批量群發(fā)，想用量變引起質變。現(xiàn)在慢慢會向精準郵件營銷發(fā)展!

通過這次訪談相信大家對郵件營銷有了更多的認識，成本低，確達率高，定向精準等等。與其他營銷方法相比，電子郵件營銷具有顯著的自身優(yōu)勢，電子郵件作為我們每個人幾乎都在使用的工具，我們有理由相信郵件營銷有著不可替代的渠道價值和地位。

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