過去兩年，毫無疑問是移動視頻行業(yè)的黃金年代。
先是在2016年，視頻直播突然風靡，包括一直播、花椒、陌陌等百余家直播平臺群雄逐鹿，堪稱直播元年。而后在2017年，短視頻突然爆發(fā)，除了早在2013年就入局一下科技旗下的秒拍之外，快手、抖音等短視頻應用也在這一年異軍突起，因此，2017年又被稱之為短視頻元年。
而在2017年進入到2018年的交接之際，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里又是移動視頻行業(yè)的聲音最響、動靜最大。一方面是一直播、花椒、映客等平臺在元旦后紛紛上線答題節(jié)目，動輒百萬獎金撩撥用戶神經(jīng)，刷屏用戶的社交圈;另一方面各大平臺在年終又不約而同推出場面盛大的線下盛典活動，讓明星、網(wǎng)紅主播們走向前臺與粉絲線下互動，吸睛無數(shù)。
都在辦2017年終盛典，一下科技有何不一樣?
說到移動視頻平臺的2017年終盛典，旗下?lián)碛幸恢辈ァ⒚肱?、小咖秀等三款明星產(chǎn)品的一下科技可能是最晚舉辦的。就在2018年2月3日，一下科技主辦的“2017放肆一下移動視頻風云盛典”在北京工人體育館才剛剛落幕。對比來看，雖然各家都在舉辦盛典，一下科技的年終盛典有三個方面的不一樣。
第一是，明星唱主角。
雖然，現(xiàn)在的視頻直播平臺的年終盛典也會邀請眾多明星到場，但可以感覺到一下科技盛典的上的明星陣容和咖位明顯更大。實際上，一下科技的年終盛典一向以明星云集著稱。早在2015舉辦第一屆盛典就有人氣偶像黃曉明、賈乃亮、王珞丹、黃子韜等一線明星出席，而在2016年則更是加碼，TFBOYS、李宇春、張杰、陳喬恩、柳巖、賈乃亮、陳建斌、馬蘇、張馨予等近百名一線明星大咖到場，場面十分壯觀，放在今天依然可以用“艷壓群芳”來形容。而在2017盛典上明星陣容依然一如即往的強大，趙麗穎、TFBOYS、張靚穎、張信哲、大張偉、羽泉、劉曉慶等都悉數(shù)到場。
另一方面，跟其他視頻直播平臺年終盛典只向網(wǎng)紅主播頒獎不同，在一下科技的年終盛典上，更向眾多明星頒發(fā)出包括“年度傳奇人物”獎、“年度移動視頻影響力人物”、“年度影響力偶像組合”、“年度杰出華語音樂人”、“年度杰出跨界藝人”等獎項。這意味著，一下科技的年終盛典不僅僅單純的停留在盤點自身平臺上的主播表現(xiàn)，而是對整個娛樂行業(yè)的明星藝人進行盤點。相較而言，一下科技的年終盛典格局更高。
不過，有一個問題是，明星們?yōu)楹螌σ幌驴萍既绱?ldquo;買賬”呢?答案是，“一家人”當然要支持“一家人”。首先，一下科技本身就是匯聚明星最多的移動視頻平臺，包括秒拍、一直播、小咖秀等三款明星產(chǎn)品，目前已經(jīng)匯聚了超過3000多位明星用戶。其次，明星不僅是其產(chǎn)品粉絲，更是其公司“高管”和投資人。加上在2018年盛典上剛剛?cè)肼殦问紫乓艄俚膹堨n穎，一下科技已經(jīng)匯聚了賈乃亮(CCO首席創(chuàng)意官，Chief Creative Officer)、趙麗穎(副總裁)、李云迪(榮譽藝術(shù)顧問)、TFBOYS(TFO未來指揮官，TheFuture Officer)等數(shù)位明星高管。而此前一下科技曾獲得Star VC基金任泉、李冰冰等明星投資人支持。
實際上，無論是短視頻平臺，還是直播平臺，明星可謂是最為炙手可熱的稀缺資源，因此，哪一個平臺上的明星資源更豐富，也就意味著平臺具有更大的增長潛力和更高的用戶粘性。
第二，平臺生態(tài)優(yōu)勢更明顯。
從公司形態(tài)上來看，一下科技與其他平臺一個超級APP集成短視頻、直播等功能不同，其通過旗下秒拍、一直播、小咖秀等三款明星產(chǎn)品，分別覆蓋了短視頻、直播和模仿表演等三種最火的移動視頻內(nèi)容形式。另一方面，除了內(nèi)容豐富的優(yōu)勢之外，新浪微博作為其戰(zhàn)略大股東，還為其源源不斷輸送流量，這讓其能夠覆蓋更多的用戶。易觀數(shù)據(jù)也顯示，一下科技旗下秒拍和一直播的全網(wǎng)用戶滲透率在2017年第三季度分別已經(jīng)達到56.26%和52.70%，在短視頻和直播行業(yè)位列榜首。
而豐富的內(nèi)容形式和廣泛的用戶覆蓋度就意味著龐大的流量和曝光，而也是其能夠不斷吸引明星以高管或粉絲的身份加入一下科技的一個重要原因。實際上，這次一下科技舉辦的 “2017放肆一下移動視頻風云盛典”除了有現(xiàn)場數(shù)千觀眾到盛典觀看之外，更是在一直播平臺上進行現(xiàn)場直播，而現(xiàn)場的圖片和短視頻內(nèi)容更是在微博、微信朋友圈等社交媒體上形成刷屏效應。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，#放肆一下#微博話題標簽閱讀量近28億，累計觀看人次超1億，超3500萬點贊。一下科技的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢顯露無遺。
第三，內(nèi)容創(chuàng)新更出彩。
與其他平臺的盛典內(nèi)容主要圍繞明星網(wǎng)紅進行頒獎和表演不同，“2017放肆一下移動視頻風云盛典”則在內(nèi)容方面更豐富，其實這也是平臺自身不斷創(chuàng)新和發(fā)展的映照。
比如，一下科技就創(chuàng)造性的將旗下一直播在今年元旦過后剛剛推出的直播問答節(jié)目《黃金十秒》搬到盛典舞臺。著名主持人黃健翔作為一直播《黃金十秒》特邀出題官，向趙麗穎發(fā)起了電影《西游記女兒國》專場問答考驗。借勢熱點點燃全場的同時，也讓更多的人感受到“直播答題”的緊張刺激感，從而吸引更多的用戶參與《黃金十秒》。
事實上，除了《黃金十秒》這個直播答題節(jié)目之外，一下科技旗下的平臺在內(nèi)容創(chuàng)新方面一直走在前頭，而每一次都讓其收獲了更多的用戶和擁躉。比如在2014年，秒拍發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”活動，僅僅兩天，就有包括李冰冰、黃曉明、任泉、張靚穎、TFBOYS在內(nèi)的128位明星，4881位網(wǎng)友參與，秒拍也得以一炮而紅。一直播于在2016年5月22日上線不到10天時，發(fā)起了 “愛心一碗飯”的公益直播活動，為期4個多月的直播累計觀看量達到近4億，活動募集捐款140多萬元，送出35萬多份免費午餐。
移動視頻的2018會怎樣?
另一方面，隨著一下科技的“2017放肆一下移動視頻風云盛典”落幕，至此今年各大主流移動視頻直播平臺已經(jīng)全部舉辦過盛典活動。對于移動視頻行業(yè)來說，一個全新的2018年已經(jīng)開啟。那么，告別盛典和直播問答熱鬧喧鬧的2017年，新的一年會有什么變化嗎?其實，有三個小趨勢已經(jīng)初見端倪。
1.移動視頻行業(yè)成為上市系和獨角獸的舞臺。
除了直播答題和年終盛典的紅火之外，2017年的移動視頻行業(yè)還有悄無聲息的洗牌，已經(jīng)有更多的創(chuàng)業(yè)團隊退出了這一領(lǐng)域的競爭。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會聯(lián)合中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)報告》。報告顯示，僅2017年，就有近百家從事網(wǎng)絡表演(直播)業(yè)務的公司倒閉或轉(zhuǎn)型，直播行業(yè)經(jīng)歷了一輪大洗牌。
事實上，經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大洗牌之后，所謂的“百播大戰(zhàn)”已告結(jié)束，而目前移動視頻領(lǐng)域的頭部陣營已經(jīng)形成，就是那些紛紛推出“年終盛典”和“直播問答”活動的玩家們。實際上，這兩大活動，一個線上一個線下，都是平臺們自身實力的真實體現(xiàn)，相當于是一次亮肌肉。“年終盛典”亮出的是自身的明星網(wǎng)紅資源池，而“直播問答”則亮出的是自身的技術(shù)和資金儲備情況。
現(xiàn)在看來，移動視頻領(lǐng)域的頭部玩家大致可以分為上市系和獨角獸這兩類。如YY、陌陌等就屬于上市系，而映客則是獨角獸的代表。坐擁一直播、秒拍、小咖秀等三款明星產(chǎn)品的一下科技則既可以將其歸于上市系，也可以將其歸于獨角獸，一方面上市公司微博是其戰(zhàn)略股東，另一方面其又是一家獨立的公司，其估值已經(jīng)超30億美金。而擁有上市系和獨角獸的“雙重身份”，讓其在擁有更強大的實力和背景的情況下，同時還具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2.內(nèi)容創(chuàng)新和差異化是潮流。
實際上，無論是“年終盛典”也好，“直播問答”也罷，都是移動視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和差異化的成果。如今這兩個移動視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新已然都是行業(yè)標配，這意味著各大平臺還需要繼續(xù)進行創(chuàng)新，從而讓平臺有更大的差異化內(nèi)容。
而內(nèi)容創(chuàng)新將從兩個維度進行。一個維度是如何通過內(nèi)容創(chuàng)新來增長新用戶。實際上，盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人口紅利正在消失，但是短視頻、直播等平臺的用戶仍還有增長空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2016年9月到2017年9月，短視頻的用戶增長率達到94.1%，呈現(xiàn)出翻倍增長的趨勢。實際上，“直播問答”這一新內(nèi)容形式的出現(xiàn)就為各大平臺“增粉”不少，讓很多從未使用過直播的用戶開始下載直播軟件，并形成觀看直播的習慣。
另一個維度則是從如何通過內(nèi)容創(chuàng)新來增加用戶粘性，留住老用戶。實際上，用戶審美疲勞是常態(tài)，這就需要平臺常變常新的同時，還有更多的手段來與用戶增進交流。實際上，各大平臺年終盛典的推出，一個重要的目的就是讓粉絲與明星、網(wǎng)紅主播有線下互動交流的機會，從而有利于沉淀更多的忠實用戶。
3.移動視頻行業(yè)商業(yè)化將加速
無論是年終盛典也好，還是直播答題也罷，都是一種吸引流量聚集人氣的內(nèi)容運營手段，移動視頻在經(jīng)歷了兩年爆發(fā)式的發(fā)展之后必然面臨一個現(xiàn)實的問題。那就是如何實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?
現(xiàn)在看來，這一問題的答案很可能2018年趨于明朗。特別直播答題這個內(nèi)容形式的出現(xiàn)，在聚攏人氣和流量的同時，也為移動視頻行業(yè)的商業(yè)化開了一扇窗。以一直播《黃金十秒》為例，單單在1月30日一天的問答活動，一直播也聯(lián)合了包括KFC(肯德基)、口味王、東風本田、搜狗等知名品牌，推出KFC專場、音樂專場、東風本田專場等6個場次的專場活動，一口氣送出650萬現(xiàn)金大禮以及3500萬金幣大禮。
這意味著，移動視頻平臺只有內(nèi)容和形式方面有創(chuàng)新，在獲得用戶追捧的同時，一定也能夠獲得品牌的認可，進而形成可持續(xù)的商業(yè)化模式。因此我們不妨可以大膽預言，2018年很可能移動視頻行業(yè)的商業(yè)化元年。
文/李東樓
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