在過去的十幾年中，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給用戶生活方式和消費(fèi)習(xí)慣帶來全新改變，任何用戶都會通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查詢信息，以此獲取購物、服務(wù)等權(quán)益。對于品牌主來說，用戶產(chǎn)生的流量就是生命之水。擁有流量，品牌就能自建循環(huán)系統(tǒng)，讓自己不斷強(qiáng)大和成熟。
沒進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代時，流量產(chǎn)生的商業(yè)價值并不明顯，但互聯(lián)網(wǎng)的盛行和崛起，加速流量變現(xiàn)價值，讓流量爆發(fā)出更強(qiáng)大的勢能。越來越多的品牌為了獲取流量，不得不花費(fèi)巨大精力和資金，但是，隨著時間變遷，品牌獲取流量越的成本越來越高，但流量轉(zhuǎn)化卻并不理想。
流量紅利消失，品牌獲取流量進(jìn)入迷茫期
據(jù)QuestMobile相關(guān)報告顯示，2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，從2017年1月的10.24億到12月的10.85億，增長非常緩慢;同比增長率也呈逐月遞減的趨勢，再次驗(yàn)證人口紅利殆盡，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長面臨巨大考驗(yàn)的現(xiàn)狀。
這就給所有企業(yè)提出一個巨大的難題，未來，要靠什么去獲得流量?
很多品牌獲取流量的做法就是占領(lǐng)各個入口，因?yàn)檫@是獲取流量最快的手段，所以，電商、即時通訊軟件、社交平臺、內(nèi)容分發(fā)平臺等，這些成為品牌必爭的流量的戰(zhàn)場。然而，當(dāng)我們進(jìn)入萬物互聯(lián)的時代，單純搶占用戶入口的方式已經(jīng)失效，現(xiàn)在流量正在悄然發(fā)生改變，品牌獲取流量需要借助移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和用戶需求轉(zhuǎn)變思維進(jìn)行改變。
在萬物互聯(lián)的時代中，入口+服務(wù)+用戶的模式，正在成為獲取流量的新模式。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入穩(wěn)定時期，人口紅利逐漸消失，用戶的使用習(xí)慣和場景不斷發(fā)生變化，品牌需要從傳統(tǒng)增加流量入口和增量用戶角度發(fā)生改變。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)下，用戶更希望和品牌有交流和連接，通過這樣的行為產(chǎn)生更進(jìn)一步的服務(wù)享受。所以，品牌想要獲得更多流量就需要提供諸如此類的服務(wù)，達(dá)到活躍用戶、留存用戶的目的。
入口+服務(wù)+用戶 熊掌號告訴你其實(shí)獲得流量很簡單
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量在哪里?相信很多人會說，流量都集中在那些頭部媒體，它們搶占了更多入口，比如各種新聞客戶端、內(nèi)容分發(fā)平臺、視頻客戶端、社交平臺等，這些平臺、客戶端月活用戶過億，在很多人眼中，這些就是流量，但事實(shí)上是這樣嗎?
答案是肯定的，但是，從增量用戶到留存用戶，這些平臺都不具備百度熊掌號的優(yōu)勢，很簡單，大家的商業(yè)模式組成單元并不一致。
百度熊掌號：平臺→服務(wù)→用戶
其他平臺：平臺→用戶
百度熊掌號手中有平臺和用戶場景，這是其他平臺目前并不具備的，這樣獲取流量就簡單了。而其他平臺雖然可以吸引用戶，但缺少服務(wù)的場景，就缺少和用戶間的連接和溝通，而且這個新的模式還具備更多想象力的營銷場景，所以從這個角度看，百度熊掌號為品牌獲取流量變得更加容易。
百度熊掌號做的是平臺、服務(wù)和用戶的連接，是橫向打通市場，自然而然為品牌帶來流量，而其他流量入口是平臺和用戶連接，是縱向打通市場。
看個例子，小紅唇是一款針對女性的垂直視頻分享社區(qū)+社會化電子商務(wù)平臺，小紅唇涵蓋了美妝、塑身、時尚、生活四大頻道，通過達(dá)人分享的形式免費(fèi)提供變美短視頻教程，實(shí)現(xiàn)女性用戶在其電商平臺高頻消費(fèi)。
當(dāng)我們在移動端搜索小紅唇時會發(fā)現(xiàn)，搜索出來的結(jié)果頁和PC端完全不同，移動端搜索出來的小紅唇在頁面展示上更符合用戶的場景使用習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，這種搜索結(jié)果迎合了手機(jī)用戶便捷搜索的需求，而且信息內(nèi)容量、內(nèi)容展示等方面的體驗(yàn)更加優(yōu)于未注冊熊掌號的品牌。熊掌號占據(jù)TOP位置和有價值內(nèi)容顯示不僅能夠滿足用戶搜索需求，還會為用戶后續(xù)持續(xù)搜索提供著力點(diǎn)。
熊掌號讓品牌開啟最穩(wěn)流量打造模式
很多從業(yè)者都在痛苦嚎叫“流量紅利不再”，其實(shí)他們看到的只是淺層次的內(nèi)容。流量紅利在消失的，但流量并沒有消失，只是他們找不到吸引流量的方式罷了。
仔細(xì)思考一下，其實(shí)對品牌而言，最穩(wěn)的流量就是其本身。試想一下，當(dāng)我們提到吃火鍋，很多人第一現(xiàn)象就是海底撈;吃烤鴨大家想到的是全聚德，這就是品牌喚醒的力量，在這種情境下流量自然就產(chǎn)生了。
對企業(yè)來說，熊掌號依靠在移動端的強(qiáng)大流量入口和資源生態(tài)優(yōu)勢，利用開放的產(chǎn)品構(gòu)架和前沿技術(shù)手段，為品牌主打造了一套量身定制的免費(fèi)獲取流量的平臺。和頭條號、微信公眾號等比較，熊掌號并不具備社交屬性和內(nèi)容生產(chǎn)能力，而是可以連接這些內(nèi)容生產(chǎn)平臺，通過熊掌號的開放構(gòu)架，把精準(zhǔn)內(nèi)容和服務(wù)精準(zhǔn)的展現(xiàn)給用戶，幫助平臺更高效的進(jìn)行流量導(dǎo)入和完成流量變現(xiàn)。
同時，近日百度向廣大站長推送了一條郵件，宣布2018-2020年，80%搜索流量將全部分發(fā)給優(yōu)質(zhì)熊掌號，這也是百度搜索革命的一次大變革，熊掌號將建立新生態(tài)，其最終目的是幫助品牌主以相對低的推廣成本獲得更好的品牌曝光、用戶運(yùn)營效果，讓品牌花費(fèi)較小精力的同時實(shí)現(xiàn)流量高效變現(xiàn)。
從移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，百度熊掌號能夠幫助品牌更好的把握和用戶溝通的機(jī)會，將品牌服務(wù)和用戶需求很好的連接起來，可以說，隨著熊掌號的發(fā)展，未來會為品牌主帶來更多流量變現(xiàn)的想象扣減和手段。
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