近日，藍色光標將公司名稱從“北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司”擬變更為“北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司”，被業(yè)內(nèi)解讀為其完成向數(shù)據(jù)科技公司轉(zhuǎn)型的重要標志。
衡量一家科技企業(yè)技術(shù)實力的重要標準，就是企業(yè)所擁有的知識產(chǎn)權(quán)資源，這也成為當下全球科技公司競爭的砝碼。據(jù)不完全統(tǒng)計，在代表著科技硬實力的專利及軟件著作權(quán)方面，一向以營銷傳播服務著稱的藍色光標及旗下公司已擁有自主研發(fā)的技術(shù)專利近20項、軟件著作權(quán)超70項。這些專利和軟件著作權(quán)，不僅構(gòu)筑了藍色光標深厚的技術(shù)壁壘，更成為其布局智慧經(jīng)營平臺的核心競爭力。
高研發(fā)投入 專利引擎助力轉(zhuǎn)型
公開資料顯示，藍色光標所獲得的近百項專利及軟著中，涵蓋了數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶畫像、渠道優(yōu)化、廣告智能投放、精準營銷等方面，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)處理的標準化，對客戶需求做出快速反應，更能助力客戶實現(xiàn)最具價值、最精準的營銷。以藍色光標自身構(gòu)建的大數(shù)據(jù)團隊研發(fā)的BlueMC為例，在經(jīng)歷了2017年平臺技術(shù)升級、新品上線、專利申請等之后，BlueMC用戶數(shù)實現(xiàn)了超出2016年全年400%的增幅，成為營銷領(lǐng)域尤其是廣告公關(guān)行業(yè)最常使用的大數(shù)據(jù)洞察平臺之一和同行業(yè)產(chǎn)品參考效仿的標準。
在專利研發(fā)背后，則是大手筆的研發(fā)投入。公開資料顯示，藍色光標2016年的研發(fā)投入已達到1.71億元。從2012年確立“數(shù)字化”的數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略以來，藍色光標不斷加大在數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)投入，除了斥巨資并購成熟的移動廣告公司外，還組建了大數(shù)據(jù)部門，擁有了數(shù)百人的技術(shù)團隊，認證了藍色光標自己的數(shù)據(jù)分析師，獲得了ISO27001信息安全管理認證……藍色光標這一系列舉措，均開創(chuàng)了營銷行業(yè)先河，也因此被中關(guān)村科技園區(qū)管理委員會評為中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)，被北京市知識產(chǎn)權(quán)局認定為北京專利試點單位。
值得說明的是，這些專利和軟件著作權(quán)已經(jīng)快速應用于業(yè)務場景，不僅能夠輔助營銷人員轉(zhuǎn)變思維快速完成洞察，培養(yǎng)數(shù)據(jù)能力，提升團隊綜合競爭力，更是帶來了營收的持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，藍色光標近三年在數(shù)據(jù)科技業(yè)務收入呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，分別為59.31億、101.07億和133.23億，其中2017年數(shù)據(jù)科技業(yè)務收入就已占整體收入87%，數(shù)據(jù)科技帶來的持續(xù)增長奠定了藍色光標智慧經(jīng)營的基礎(chǔ)。
孵化新業(yè)務 為企業(yè)智慧經(jīng)營賦能
基于前期持續(xù)的投入與積累，近年來藍色光標依托大數(shù)據(jù)的能力構(gòu)筑，在數(shù)據(jù)科技方面的新動作不斷，陸續(xù)孵化出CRM業(yè)務、自媒體智能投放業(yè)務、Data+精準用戶畫像投放、BlueMP場景營銷等一系列為企業(yè)經(jīng)營顧客賦能的數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品，為整個營銷體系的智能化發(fā)展提供了強有力的引擎。
近期，藍色光標又加大數(shù)據(jù)科技研發(fā)力度，不僅擬更名為“藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司”，還與拉卡拉集團一起組建了大數(shù)據(jù)研究院，組建云計算，人工智能、機器人和區(qū)塊鏈四個重點實驗室，實現(xiàn)科研成果的輸出轉(zhuǎn)化和深度應用，實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。
“這些都標志著一個新的藍色光標正在涅槃重生，更名只是水到渠成，也是進一步明確昭示藍色光標戰(zhàn)略的堅定信心。”藍色光標董事長兼CEO趙文權(quán)表示。從某種程度來說，專利及軟著的數(shù)量是企業(yè)專注于研發(fā)創(chuàng)新的體現(xiàn)，更是贏得市場競爭力、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的動力源泉。相信未來，坐擁近百項專利及軟著的藍色光標，以“創(chuàng)意服務+產(chǎn)品技術(shù)”為核心支撐，技術(shù)研發(fā)必將再上新臺階，不僅能為企業(yè)提供更多高附加值的智能營銷服務，亦將開拓出更多顛覆行業(yè)的新模式，從而不斷推動和引領(lǐng)行業(yè)變革。
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