2018年英雄聯(lián)盟LPL春季賽決賽開始前，伴隨粉絲們的歡呼喝彩，國內(nèi)知名電競俱樂部、英雄聯(lián)盟頂尖戰(zhàn)隊RNG正式宣告主場落戶北京華熙LIVE·五棵松，成為近期國內(nèi)電競行業(yè)最引人注目的重磅消息。RNG媒體發(fā)言人告訴媒體，“確定以北京華熙LIVE·五棵松作為俱樂部主場，無論是對RNG自身的未來發(fā)展，還是深度強(qiáng)化RNG與粉絲的互動體驗(yàn)，推動北京這座城市的電競文化都具有非常重要意義。”
參照足球聯(lián)賽規(guī)則，從2018年開始，中國英雄聯(lián)盟最高級別電競聯(lián)賽——LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽正式推行主客場賽制。如何選擇與俱樂部本身實(shí)力相匹配的主場城市，成為各大電競俱樂部斟酌考量的事項(xiàng)。
RNG素有“英雄聯(lián)盟的銀河戰(zhàn)艦”的美譽(yù)。戰(zhàn)隊成立至今，俱樂部引入并培養(yǎng)出了包括Godlike、uzi、xiaohu在內(nèi)的諸多成就卓越的職業(yè)選手。同時，RNG也是在S7期間唯一一家大膽啟用全華班陣容的戰(zhàn)隊。憑借驕人戰(zhàn)績、永不言棄的競技精神及隊員陽光的形象，RNG的關(guān)注度和支持率一直穩(wěn)居各大搜索平臺前列，節(jié)目收視率更是屢屢爆棚，是眾多實(shí)力贊助商搶奪的“香餑餑”。
而選擇將主場落戶年輕人鐘愛的北京地標(biāo)五棵松地區(qū)，無疑將進(jìn)一步擴(kuò)大RNG的影響力和輻射力，帶動電競周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，放大北京自身的商業(yè)、文化、人才資源雄厚的優(yōu)勢，為發(fā)展如火如荼的國內(nèi)電競行業(yè)再添助力。
精挑細(xì)選煉就RNG“主場優(yōu)勢”
毫無疑問，落戶北京，定址華熙LIVE·五棵松，是RNG運(yùn)作團(tuán)隊運(yùn)籌帷幄、精挑細(xì)選的結(jié)果。
眾所周知，足球聯(lián)賽的主場文化鍛造出不同俱樂部各異的氣質(zhì)。無論是西甲豪門皇馬、巴薩，還是英超勁旅曼聯(lián)、切爾西，無一不是緊緊倚靠其所在主場城市得天獨(dú)厚的資源，建立一流的俱樂部設(shè)施，用戰(zhàn)績證明自身實(shí)力、積累人氣和口碑，大手筆引培人才，樹立行業(yè)標(biāo)桿，從而將自身與城市榮耀“綁定”，確立無可撼動的“主場優(yōu)勢”。
同樣，對于戰(zhàn)績赫赫，擁有獨(dú)立競技精神的RNG來說，在超一線城市擁有專屬的主場基地，將助其夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，通過與明星選手零距離的身臨其境的體驗(yàn)吸引更多線下粉絲，傳播俱樂部文化，擴(kuò)大影響力，充分挖掘北京特殊的資源，聯(lián)手實(shí)力贊助商，將從競技比賽到周邊衍生的產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。
RNG媒體發(fā)言人坦言：“2018年對于RNG來說是至關(guān)重要的一年。面對國內(nèi)正蓬勃發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，作為行業(yè)標(biāo)桿，RNG已牢牢把握時代機(jī)遇，從卓越走向更加卓越。”主場落地北京，是RNG發(fā)展歷程中的有一個里程碑。一方面，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)已然成型。據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有的電子競技用戶已超過2億，占據(jù)全球電子競技用戶的一半以上。這需要電競俱樂部擁有敏感的商業(yè)觸角和粉絲運(yùn)作、變現(xiàn)的能力。另一方面，作為我國第99個體育項(xiàng)目，電子競技已獲得2020年奧運(yùn)會項(xiàng)目提名，并將正式登上2022年亞運(yùn)會的舞臺。電競俱樂部需要通過公司化管理，建立清晰的組織架構(gòu)。
事實(shí)上，RNG之前已利用大數(shù)據(jù)對粉絲進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像，掌握了粉絲運(yùn)作和變現(xiàn)技術(shù)。同時，俱樂部的現(xiàn)代化公司管理架構(gòu)也已成型，這些優(yōu)勢將在主場基地的空間里得以繼續(xù)發(fā)展完善。
再回頭來看北京的優(yōu)勢。北京擁有領(lǐng)先全國絕大多數(shù)城市的消費(fèi)能力，是眾多世界級品牌贊助商的大本營。同時，北京還擁有過百萬大學(xué)生群體，他們一直被視為電競產(chǎn)業(yè)的生力軍，用戶、粉絲以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才均從這個人群中誕生。近年來，北京密集地舉辦了全球重要電競賽事，先進(jìn)的消費(fèi)理念和文化理念讓電競這一新興產(chǎn)業(yè)展露出廣闊的增值前景。換句話說，主場落戶北京這樣擁有特殊地位和資源的城市，RNG充滿健康正能量的形象，將會加速推動電競產(chǎn)業(yè)及其文化被主流社會全面認(rèn)可。在促進(jìn)中國電競產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展的同時，RNG也會因此鍛造煉就行業(yè)內(nèi)無可匹敵的“主場優(yōu)勢”。
根據(jù)記者的實(shí)地走訪和觀察，位于長安街延長線上第五商圈、處于“兩軸、兩帶、多中心”交接點(diǎn)上的華熙LIVE·五棵松，不僅地理位置優(yōu)越，周邊餐飲、住宿、大型商業(yè)廣場等配套設(shè)施齊全，其自身在硬件設(shè)施配備上堪稱國際一流水準(zhǔn)。場館內(nèi)，主舞臺、直播間、推流間、選手訓(xùn)練室、化妝間、觀眾區(qū)乃至媒體工作室和辦公空間一應(yīng)俱全，讓參與賽事的選手、觀眾、粉絲都能游刃有余地在此展開活動，整個空間儼然是為電競賽事和相關(guān)活動量身定制的。同時，賽事主場提供專線接入用于保障場館網(wǎng)絡(luò)信號傳輸，全方位多角度滿足了電競賽事最核心的需求。
可以想象，這里將在日后成為青春飛揚(yáng)的場域。粉絲們將在此見證他們鐘愛的明星選手在國內(nèi)外賽事上繼續(xù)攻城略地、斬獲豐厚獎金，將驕傲和榮耀寫在年輕的面孔上。
戰(zhàn)績之外，再為主場加點(diǎn)“料”
事實(shí)上，除了赫赫戰(zhàn)績之外，RNG的泛電競娛樂產(chǎn)業(yè)版圖也日漸清晰。在建立全華班底的同時，RNG一直致力于深耕電競內(nèi)容制造領(lǐng)域，其自制的一系列高質(zhì)量原創(chuàng)視頻，通過app入口和頭條等媒體平臺，累計播放量近1億，率先打造出電競最強(qiáng)自媒體平臺。精準(zhǔn)的粉絲畫像和視頻廣告植入運(yùn)作，使得俱樂部、贊助商、粉絲形成了多贏的格局。而主場落地之后，借由實(shí)體空間的優(yōu)勢，RNG所擅長的資源運(yùn)作和變現(xiàn)能力將再度提升。
據(jù)場館運(yùn)營方介紹，RNG主場不僅能舉辦和承接國際級核心電競重要賽事，還擁有和電競息息相關(guān)的功能空間，除了人們能想象到的觀賽體驗(yàn)、RNG歷史展示廳、周邊售賣店、主題餐飲和住宿，以及自制IP視頻節(jié)目之外，一些空間的“打開方法”還需要人們開點(diǎn)“腦洞”。比如，依靠俱樂部影響力打造的高端電競館，擁有的是頂尖的配備和浸入式環(huán)境體驗(yàn)，滿足用戶觀賽、游戲、休閑娛樂的一站式服務(wù)的剛需。而集健身、桌游等功能的生活品牌館，旨在充分發(fā)揮五棵松體育休閑中心地域優(yōu)勢。屆時，體育明星可以在此與俱樂部跨界合作、同臺亮相，打造出撩撥人們好奇心的熱點(diǎn)事件。
據(jù)RNG媒體發(fā)言人介紹，在不影響常規(guī)比賽的前提下，他們還將積極地主辦、承辦各類大中小型電競賽事，提升場館利用率和曝光度，迅速樹立城市電競文化地標(biāo)。
也就是說，除了鞏固線上優(yōu)勢之外，RNG一系列以場館為中心，整合電競上下游產(chǎn)業(yè)鏈打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的行動也已經(jīng)啟動。包括創(chuàng)意孵化、賽事承辦、節(jié)目制作、電競教育、明星培養(yǎng)、新聞傳播、異業(yè)合作等在內(nèi)的完整電競生態(tài)環(huán)，將在場館空間里孕育成熟。
在戰(zhàn)績之外，為主場加點(diǎn)“料”，除了獲得政府資源和政策支持之外，RNG的主場也迎來電競廠商深度定制的合作風(fēng)口。場館冠名、聯(lián)合承辦、非比賽日新品發(fā)布會承接、Openday等內(nèi)容合作都將會有條不紊地展開。據(jù)悉，惠普、七彩虹、羅技等高端電競硬件設(shè)備制造商對RNG主場有明確的合作意愿，而新的贊助意向企業(yè)還在源源不斷地與他們接頭。
“如果一位首席市場官還未能將電競納入考量，那么他很有可能被解雇。”這正是當(dāng)下電競市場火爆的真實(shí)寫照，誰不愿意蹭一下RNG，這支英雄聯(lián)盟頂尖戰(zhàn)隊的熱點(diǎn)呢？
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