5月27日，網(wǎng)易音樂人沙龍第三期在成都舉辦，主題為“音樂人的自我推廣之道”。這是網(wǎng)易云音樂針對原創(chuàng)音樂人推出的培訓交流活動。此前，網(wǎng)易音樂人沙龍曾在杭州、北京舉辦。
本期網(wǎng)易音樂人沙龍邀請到網(wǎng)易云音樂運營總監(jiān)黃俊，網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易音樂人產(chǎn)品負責人劉歡，網(wǎng)易云音樂音樂人運營小粉，“阿修羅”樂隊主唱泰然，明堂唱片主理人李天杲，電子音樂廠牌Pillz聯(lián)合創(chuàng)始人王瑞，熱門歌曲《紙短情長》作者、“煙把兒”樂隊主唱言寺，網(wǎng)易音樂人崔開潮經(jīng)紀人李江，電子音樂人LeeAlive，成都國際流行音樂電臺主持人、樂評人趙晨等音樂行業(yè)代表來到現(xiàn)場進行分享交流，幫助音樂人更好實現(xiàn)自我推廣。
據(jù)了解，本期網(wǎng)易音樂人沙龍不僅吸引上百位成都本地音樂人前往參加，更有不少音樂人從江蘇、河南等地專程奔赴成都，希望在沙龍現(xiàn)場了解與自己息息相關的干貨知識。
立體平臺資源+多元音樂收入 全方位助力音樂人自我傳播推廣
近年來，國內(nèi)原創(chuàng)音樂得到快速發(fā)展，但傳播推廣問題依然是獨立音樂人成長過程中的一個關鍵痛點。如何結合數(shù)字音樂時代的傳播特點，最大化音樂人的自我推廣效果，成為本期音樂人沙龍現(xiàn)場嘉賓們討論的重點。
音樂人沙龍現(xiàn)場，網(wǎng)易云音樂運營總監(jiān)黃俊首先以“網(wǎng)易云音樂：多維度助力音樂人傳播推廣”為主題進行了分享。黃俊結合多個音樂人自我推廣的成功案例，系統(tǒng)介紹了音樂人如何借助數(shù)字音樂平臺所提供的多維度資源，實現(xiàn)更好的自我推廣效果。
據(jù)黃俊介紹，音樂人在網(wǎng)易云音樂可通過歌單、評論、電臺、專欄、動態(tài)、視頻、榜單和個性化推薦等多樣化的傳播手段，全方位進行自我推廣。今年3月，網(wǎng)易云音樂5.0版本全新上線，其中不僅對視頻頁面進行升級，也擴大了個性化推薦在產(chǎn)品中的應用范圍，為音樂人提供更多樣化和精準化的傳播渠道。
黃俊表示，網(wǎng)易云音樂也為原創(chuàng)音樂人提供多維度的平臺扶持資源。網(wǎng)易云音樂發(fā)起的“石頭計劃”，七大子計劃去年都已全面落地，“石頭計劃”第二季此前也已啟動。今年5月，網(wǎng)易云音樂也全新推出“云梯計劃”，扶持音樂人等內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助其與平臺共享數(shù)字音樂發(fā)展成果。對于如何更好借助數(shù)字音樂平臺的產(chǎn)品資源，并結合“云梯計劃”等全新推出的扶持計劃，助力自身作品推廣，現(xiàn)場音樂人也都表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
隨后，網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易音樂人產(chǎn)品負責人劉歡對“云梯計劃”具體內(nèi)容及網(wǎng)易云音樂的相關產(chǎn)品服務做了詳細解讀。
劉歡首先對網(wǎng)易云音樂幫助音樂人進行自我推廣及拓展收入的產(chǎn)品服務做了整體介紹，并為音樂人更好使用產(chǎn)品資源提供了具體的實操策略建議。隨后，劉歡對“云梯計劃”中音樂人廣告分成、短視頻全面激勵、自助數(shù)字專輯售賣、虛擬貨幣云豆四方面的具體產(chǎn)品功能一一做了介紹。其中，據(jù)了解，在自助數(shù)字專輯售賣中，音樂人可自主確定專輯的售賣價格及售賣期。通過虛擬貨幣云豆，音樂人可兌換網(wǎng)易云音樂豪華會員、推廣流量包、動態(tài)粉絲頭條、定向個性私信、搜索推薦等多種推廣資源。
音樂人 定位 、用戶互動……暢談數(shù)字 音樂時代音樂人 自我 推廣 之道
本期音樂人沙龍現(xiàn)場，多位優(yōu)秀音樂人和業(yè)內(nèi)人士，也在現(xiàn)場分享了自己在音樂作品傳播推廣過程中的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
曾經(jīng)推出嘻哈音樂人Lu1的明堂唱片主理人李天杲及電子音樂廠牌Pillz聯(lián)合創(chuàng)始人王瑞，從廠牌角度對音樂人推廣策略做了分享。兩位嘉賓都認為，音樂人傳播推廣需要基于音樂人自身特點，對其進行凸顯，這對于音樂人拓展商業(yè)價值也很有幫助。電音音樂人LeeAlive同樣認為，“突出自我”對音樂人的傳播推廣十分重要。
煙把兒樂隊主唱言寺和成都代表性音樂人“阿修羅”樂隊主唱泰然，對于在快速變化的外在環(huán)境中保持自我特質(zhì)都深有體會。煙把兒樂隊作品《紙短情長》獲得大量歌迷熱捧，網(wǎng)易云音樂評論量超過20萬次。來到現(xiàn)場后，煙把兒樂隊主唱言寺表示， 自己是第一次以這樣的形式和音樂人交流。言寺認為，一首作品的成功有偶然因素，但音樂人要想走得長遠，必須要有自己的堅持。泰然表示，自己從98年開始做音樂，數(shù)字音樂時代推廣方式發(fā)生了很大改變，例如，更高頻地發(fā)布單曲就比低頻發(fā)布專輯能獲得更好傳播效果。但他認為，不管媒介怎么變，音樂人自身的氣質(zhì)不能變，不符合音樂人定位的“新潮”推廣方式弊大于利。
網(wǎng)易音樂人崔開潮的經(jīng)紀人李江，現(xiàn)場分享了音樂人如何實現(xiàn)從0到1成長的真實經(jīng)歷。李江認為，音樂人在線上線下傳播推廣，需要結合自身作品特點進行，充分利用網(wǎng)易云音樂等平臺扶持資源，同時，擁有“超級粉絲”十分重要，每個“超級粉絲”如同一個小的自媒體，對音樂人傳播推廣益處不小。
據(jù)了解，網(wǎng)易音樂人沙龍是專為原創(chuàng)音樂人服務的沙龍，邀請行業(yè)資深嘉賓分享干貨、現(xiàn)場互動，為原創(chuàng)音樂人提供進階培訓與切實幫助。接下來，網(wǎng)易音樂人沙龍還將在西安、武漢等城市舉辦。
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