近日，京東官方公布618終極戰(zhàn)報(bào)，一加手機(jī)在手機(jī)品類銷售額中排名前五，并在年輕人最喜愛的手機(jī)品牌排行榜中位列榜首。作為剛發(fā)布不久的新品，一加6為什么能在沒有任何促銷活動(dòng)的情況下，以3000+的售價(jià)得到最多年輕人的青睞?
首先，對于年輕用戶來說，購機(jī)選擇中手機(jī)性能是他們的主要關(guān)注點(diǎn)，一加出色的性能成為吸引年輕消費(fèi)者的利器。5月上市的一加6采用6.28英寸19：9全面屏，搭載滿血高通驍龍™845處理器，最高采用LPDDR4X制式8GB超大運(yùn)存，配備64GB/128GB/256GB大存儲(chǔ)空間，憑借著強(qiáng)悍的硬件基礎(chǔ)和出色的軟件優(yōu)化，一加6成為今年手機(jī)市場中當(dāng)之無愧的旗艦，無論是拍照還是游戲性能都非常出色。5月份安兔兔Android手機(jī)性能排行榜中，一加6更以平均27.49萬的高跑分，榮登榜首。
其次，一加“只做旗艦”的產(chǎn)品策略非常契合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)觀。高品質(zhì)生活越來越成為年輕人的追求，這一消費(fèi)需求對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，而對于專注于精品打磨的一加來說反而是優(yōu)勢。舉例來說，一加6在工業(yè)設(shè)計(jì)上曾嘗試70多種方案，只為讓玻璃材質(zhì)的產(chǎn)品在不同光線環(huán)境下都能獲得最佳的視覺體驗(yàn)。這種對產(chǎn)品死磕的精神和對品質(zhì)的極致追求與年輕群體的個(gè)性消費(fèi)觀一拍即合，成為一加俘獲年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
最后，一加善于結(jié)合年輕用戶和粉絲的需求，打造年輕消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。影視是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體關(guān)注度頗高的領(lǐng)域之一，且根據(jù)今日頭條聯(lián)合京東、Counterpoint發(fā)布的《2017年手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，一加手機(jī)用戶最感興趣的影視類IP是復(fù)仇者聯(lián)盟、西部世界、美國隊(duì)長、死侍等。一加6今年便推出了漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版，一加與漫威合作的消息一出，就引發(fā)了雙方粉絲的極大關(guān)注，同時(shí)也成為眾多年輕消費(fèi)群體熱議的話題。其實(shí)，一加從去年就開始了和影視行業(yè)的跨界合作，攜手年輕人喜愛的好萊塢超級IP，推出了一加5T星球大戰(zhàn)定制版。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，一加憑借自身出色的旗艦性能，只做旗艦的產(chǎn)品策略以及洞察粉絲需求的跨界合作獲得年輕群體的最大認(rèn)可。年輕消費(fèi)群體具備巨大的消費(fèi)潛力，而一加在吸引年輕消費(fèi)者的路上已經(jīng)邁出了一大步，在未來年輕消費(fèi)市場的爭奪中，一加只要保持自身品牌特色和優(yōu)勢，吸引更多年輕群體，未來可期。
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