一、使用Mexa工具快速了解綜合排名和流量狀況
完成收錄、關(guān)鍵詞的基本分析后，可以使用．Alexa工具的數(shù)據(jù)進(jìn)行很多有用的分析，便捷獲取Alexa數(shù)據(jù)的方式是直接登錄．Alexa官方網(wǎng)站。
1．查看網(wǎng)站的全球排名和國內(nèi)排名
2．分析網(wǎng)站的流量趨勢(shì)
查看網(wǎng)站的稍長時(shí)間的流量趨勢(shì)、搜索流量趨勢(shì)、搜索流量占比等，可以分析出網(wǎng)站的競爭趨勢(shì)。
3．分析網(wǎng)站的基本子域名和每個(gè)子域名的導(dǎo)流比例
通過分析網(wǎng)站的基本子域名和每個(gè)子域名的導(dǎo)流比例，可以知道網(wǎng)站的主營或者說流量來源可能依賴哪些業(yè)務(wù)模塊。如果目前吸引流量的重要域名或者頻道和公司定義的業(yè)務(wù)重點(diǎn)不同，那么可能SEO的方向就存在偏差。這個(gè)偏差有可能是SEO的失誤，也有可能是SEO故意的引導(dǎo)，即完全從引流角度進(jìn)行的設(shè)計(jì)，如圖5。8所示。
當(dāng)完整分析完收錄、關(guān)鍵詞、Alexa數(shù)據(jù)后，可以說從外部的角度已經(jīng)對(duì)網(wǎng)站有了一個(gè)基本的判斷。接下來，可以從網(wǎng)站內(nèi)部管理的角度去分析網(wǎng)站的基本情況。打開網(wǎng)站首頁，快速查看如下信息。
?網(wǎng)站的介紹，包括網(wǎng)站的定位、主營。
?網(wǎng)站的頻道，快速分析網(wǎng)站的頻道劃分和業(yè)務(wù)上的差異，業(yè)務(wù)上的推廣重點(diǎn)可以從網(wǎng)站獲取。
?打開首頁的源代碼，查看首頁基本的Meta、H1～H6等基本SEO參數(shù)是否已經(jīng)設(shè)置，這是判斷網(wǎng)站SEO的程度的基本參考。
?抽樣2～3個(gè)頻道頁面的源代碼，同樣查看Meta、H1～H6等基本SEO參數(shù)是否已經(jīng)設(shè)置，目的如上。
?對(duì)幾個(gè)最底層的內(nèi)容頁面進(jìn)行抽樣，打開頁面源代碼，同樣查看Meta、H1～H6等基本SEO參數(shù)是否已設(shè)置，目的如上。
?快速打開網(wǎng)站的Robots文件，可以知道網(wǎng)站哪些頁面不允許搜索引擎抓取，還有哪些特定的網(wǎng)站規(guī)則寫在里面，這對(duì)于SEO人員快速了解網(wǎng)站的運(yùn)營方向是非常有幫助的。比如如果在Robots里面禁止了所有動(dòng)態(tài)頁面的抓取，那么我們就可以知道網(wǎng)站可能存在兩套頁面體系。
專業(yè)的SEO人員通過以上的分析，其實(shí)對(duì)網(wǎng)站的整體情況已經(jīng)有了初步的判斷，但是在提出問題和優(yōu)化建議之前，還需要一些數(shù)據(jù)的輔助，包括網(wǎng)站頁面數(shù)量、網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)、網(wǎng)站的真實(shí)流量數(shù)據(jù)等。如果網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)了這些數(shù)據(jù)，那就很方便了，可以直接拿過來分析；如果沒有，只能要求公司開始做一些數(shù)據(jù)采集的工作，然后持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果。
二、使用數(shù)據(jù)有效判斷網(wǎng)站整體的SEO狀況
數(shù)據(jù)怎么使用是另外一個(gè)很重要的問題。首先，獲得網(wǎng)站頁面數(shù)量的數(shù)據(jù)以后，先要進(jìn)行收錄分析。如果網(wǎng)站頁面收錄比例很低，證明網(wǎng)站的頁面收錄可能存在比較大的問題。網(wǎng)站頁面存在收錄問題一般如下。
1．網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量不佳
比如網(wǎng)站是否大部分內(nèi)容是采集的?內(nèi)容完全靠采集，這個(gè)問題在很多知識(shí)性網(wǎng)站里面會(huì)存在。有些網(wǎng)站通過技術(shù)手段，設(shè)計(jì)大量結(jié)構(gòu)化的問答，預(yù)先拋出大量問題，然后采用采集的方法匹配答案。
醫(yī)藥網(wǎng)站可能會(huì)通過以下方式產(chǎn)生問題。
×××怎么辦?(套用病種，比如感冒怎么辦?發(fā)燒怎么辦?肺炎怎么辦?腦瘤怎么辦?)
×××怎么辦?(套用特殊情況，比如懷孕感冒怎么辦?懷孕發(fā)燒怎么辦?)通過這種結(jié)構(gòu)化的方式，讓網(wǎng)站短時(shí)間產(chǎn)生大量的問題，然后通過問題匹配等方式，從互聯(lián)網(wǎng)匹配大量答案，把答案采集過來，就形成了網(wǎng)站的內(nèi)容。
這種方式本質(zhì)上讓互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量的重復(fù)內(nèi)容，可能會(huì)對(duì)收錄造成很不好的影響。此外，即使是網(wǎng)站自身產(chǎn)生的內(nèi)容，也有可能是低質(zhì)量的內(nèi)容。比如論壇類網(wǎng)站大量的水貼、廣告貼，或者對(duì)于一個(gè)好的問題，大量的回復(fù)就是一個(gè)“頂”之類的，造成頁面內(nèi)容比較空泛，也會(huì)對(duì)網(wǎng)站收錄造成比較大的影響。
通過此類分析，能快速知道網(wǎng)站運(yùn)營上的一些缺陷，不僅是SEO的問題。
2．內(nèi)鏈問題和sitemap問題
網(wǎng)站網(wǎng)頁收錄比例低，也有可能是因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)鏈設(shè)置比較差導(dǎo)致大量的歷史頁面沉淀成為“孤島”，蜘蛛無法到達(dá)。如果網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖同時(shí)沒有很好地發(fā)揮作用，那么就會(huì)存在網(wǎng)頁收錄問題。這時(shí)可以通過網(wǎng)站的層級(jí)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的目錄頁面、網(wǎng)站的正文內(nèi)鏈等多個(gè)角度切入進(jìn)行分析。
獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，可以更精確地了解網(wǎng)站關(guān)鍵詞的實(shí)際情況，哪些詞匯已經(jīng)有排名，大約的名次，哪些關(guān)鍵詞還沒有排名，目標(biāo)名次是多少等。通過對(duì)關(guān)鍵詞的分析可以看到網(wǎng)站的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
獲得流量數(shù)據(jù)后，可以分析網(wǎng)站的流量構(gòu)成是否合理。一般來說，大型門戶網(wǎng)站的搜索引擎引流比例占整個(gè)網(wǎng)站的流量比例的30％～50％，如果低于這個(gè)比例，證明SEO的空間很大。如果高于50％，是否證明優(yōu)化空間很小呢?不能貿(mào)然下結(jié)論，需要結(jié)合網(wǎng)站所在的行業(yè)來分析，有的行業(yè)SEO引流本來就偏高，比如知識(shí)性的網(wǎng)站。此外，還需要確認(rèn)網(wǎng)站是否進(jìn)行了SEM推廣，因?yàn)榇蟛糠值木W(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中，技術(shù)人員沒有辦法區(qū)分純粹的自然搜索流量和SEM的流量，所以，如果僅是對(duì)搜索流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可能會(huì)有很大的偏差。比如一個(gè)網(wǎng)站的搜索引流一天的IP可能是2500個(gè)，整個(gè)網(wǎng)站的IP是5000個(gè)，從占比來說，搜索引流占到了50％，這貌似是一個(gè)健康的數(shù)字，但是如果2 500個(gè)的引流IP中，有2000個(gè)IP是通過SEM單擊過來的，那么問題就比較大了，即SEO的流量占比實(shí)際只有10％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到正常狀態(tài)，這也意味著如果網(wǎng)站突然停止了SEM推廣，那么流量就會(huì)出現(xiàn)巨幅的波動(dòng)，來自搜索引擎的流量就會(huì)驟降，將對(duì)業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營造成比較大的影響。
那么，如何區(qū)分SEO和SEM流量呢?一個(gè)比較笨的辦法就是從日志區(qū)分出搜索引擎流量以后，每日從SEM系統(tǒng)里批量導(dǎo)出當(dāng)天的SEM數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日SEM單擊數(shù)、單擊關(guān)鍵詞等，然后從日志的總數(shù)據(jù)中，將SEM數(shù)據(jù)減掉，就能得到較為精準(zhǔn)的SEO流量數(shù)據(jù)。
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