時(shí)代、環(huán)境、用戶每一天都經(jīng)歷著變化，媒體的去中心化趨勢日趨明顯，多種多樣的社交媒體、自媒體、多元化的娛樂平臺都成為當(dāng)下數(shù)字營銷的“代表”。品牌開始注重消費(fèi)者對于產(chǎn)品和品牌價(jià)值的體驗(yàn)、認(rèn)同和追隨。廣告內(nèi)容化成為常態(tài)、場景營銷需求顯著，移動營銷不斷向數(shù)據(jù)化、智能化、場景化、社交化的方向邁進(jìn)。
作為一個(gè)為移動而生，專注于探索移動營銷前沿價(jià)值的行業(yè)獎項(xiàng)，TMA(Top Mobile Awards )移動營銷大獎(特美獎)始終保持市場高敏銳度、追求創(chuàng)新極致，使移動營銷發(fā)揮更大價(jià)值。
8月9日，由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦的第5屆TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎（特美獎）正式啟動。 同時(shí)，TMA移動營銷大獎的申報(bào)工作也正式拉開序幕。
TMA移動營銷大獎自2014年舉辦首屆以來，一直專注于盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，發(fā)掘和傳播移動營銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。已累積了國內(nèi)外400余家公司參賽，覆蓋近80%的中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)， 吸引眾多國內(nèi)一線數(shù)字營銷/移動營銷代理公司和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司廣泛參與;累積參賽作品超過2000件，觸及全行業(yè)近600個(gè)品牌廣告主。 TMA大獎已得到業(yè)界的充分肯定與認(rèn)可，成為移動營銷垂直領(lǐng)域首屈一指的專業(yè)獎項(xiàng)。
TMA移動營銷大獎與時(shí)俱進(jìn)再升級
本屆獎項(xiàng)設(shè)置根據(jù)今年移動營銷行業(yè)發(fā)展的新方向進(jìn)行了獎項(xiàng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。第5屆TMA移動營銷大獎涵蓋案例類、人物類、公司類、品牌類、系統(tǒng)/工具/平臺類、合作類6大類別。 并基于對移動營銷行業(yè)熱點(diǎn)的追蹤與深度洞察，在獎項(xiàng)的細(xì)分類別上做了進(jìn)一步的優(yōu)化與補(bǔ)充。
其中，案例類共設(shè)置11個(gè)類別，分別是「創(chuàng)意類」、「技術(shù)類」、「效果類」、「內(nèi)容營銷類」、「互動體驗(yàn)類」、「媒介整合類」，特設(shè)「電商營銷類」、「視頻直播營銷類」、「大數(shù)據(jù)營銷類」、「短視頻營銷類」、「創(chuàng)意H5營銷類」 ，其中創(chuàng)意H5營銷類為本屆新增類別。隨著移動社交的升級，H5營銷受到青睞，不斷掀起社交狂歡，品牌/企業(yè)如何巧妙地借助H5達(dá)成病毒傳播效果，值得借鑒和參考的優(yōu)秀案例有待挖掘。
另外，TMA移動營銷大獎也對移動營銷發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)、具有代表性的營銷人物、公司、品牌廣告主、移動營銷產(chǎn)品以及合作伙伴進(jìn)行表彰，以此鼓勵在移動營銷領(lǐng)域冉冉升起的新星，未來的移動營銷需要他們的助力和推動。
TMA移動營銷大獎評審陣容不斷擴(kuò)大
第5屆TMA移動營銷大獎，組委會將邀請來自品牌廣告主、移動營銷代理公司/技術(shù)公司、高校及第三方研究機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺等200余位行業(yè)專家對參賽作品進(jìn)行初審，并在線下邀請超過50位來自不同領(lǐng)域的營銷界精英，組成強(qiáng)大陣容的評審團(tuán)，對進(jìn)入終審的參賽作品進(jìn)行評審，最終獲獎名單將在第5屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典隆重揭曉。
TMA移動營銷大獎申報(bào)工作正式啟動
作品報(bào)送時(shí)間：2018年8月9日-9月8日
所有報(bào)名、參賽資料、作品提交須在2018年9月8日之前完成，組委會審核通過后，方能參加后期評審等流程。案例執(zhí)行時(shí)間須在2017年9月1日至2018年9月1日期間，在大中華區(qū)創(chuàng)作并實(shí)施的移動營銷傳播活動，并有可量化的傳播效果。
作品申報(bào)要求：
大中華區(qū)(中國內(nèi)地及港澳臺)經(jīng)國家正式批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)公司、營銷機(jī)構(gòu)、廣告主以及第三方研究機(jī)構(gòu)等均可報(bào)名參賽。
參賽案例的內(nèi)容和數(shù)據(jù)必須真實(shí)有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實(shí)施內(nèi)容為核心進(jìn)行作品包裝，如想保持整個(gè)項(xiàng)目的完整性，可協(xié)商進(jìn)行多方聯(lián)合報(bào)送。
參賽作品中涉及到的圖片、照片、視頻等，須有版權(quán)使用權(quán)。
每個(gè)案例根據(jù)不同側(cè)重點(diǎn)只可報(bào)選一個(gè)類別，每個(gè)類別將分別評選出金、銀、銅獎。最后在各類金獎中評選產(chǎn)生全場大獎提名獎和唯一的全場大獎(無需單獨(dú)報(bào)選)。
為確保評審的公平性，參賽案例標(biāo)題及內(nèi)容中不得出現(xiàn)參賽公司名稱(作為投放平臺的網(wǎng)絡(luò)媒體除外)，否則視為違規(guī)，直接取消該作品的參評資格。
第5屆“TMA”將不忘初心，繼續(xù)立足于打造全新4C商業(yè)生態(tài)圈：促進(jìn)交流(Communication)、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(Chance)、創(chuàng)造連接(Connection)、迎接改變(Change)，11月底，TMA將在廣州為行業(yè)同仁與媒體打造一場盛大的移動營銷峰會，與所有從業(yè)者一起迎接未來的移動營銷新格局，共建移動營銷新生態(tài)，屆時(shí)將邀您共襄盛舉。
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