前段時(shí)間，虎撲與吳亦凡大戰(zhàn)一事傳的滿城風(fēng)雨，事情的起因是一位虎撲用戶上傳了吳亦凡現(xiàn)場“無修音”版視頻，在虎撲社區(qū)掀起了群體嘲諷，引起吳亦凡粉絲“梅格妮”們的強(qiáng)烈不滿，這才有了3000萬娘子軍和虎撲60萬鋼鐵直男大戰(zhàn)的場景，隨后吳亦凡親自“掛帥”回應(yīng)虎撲，將整個(gè)事件推上了高潮。
在這場數(shù)量相差懸殊的大戰(zhàn)中，虎撲竟沒有想象的那樣潰不成軍，反而是隱隱占據(jù)上風(fēng)，讓眾多網(wǎng)友想起了古時(shí)赤壁之戰(zhàn)，其戰(zhàn)況慘烈程度可見一斑，廣大吃瓜群眾也是看的不亦樂乎。由于吳亦凡在某節(jié)目中多用“skr”一詞作為口頭禪，所以網(wǎng)友們將這場罵戰(zhàn)俗稱為“步行街skr之戰(zhàn)”。
看似反擊之舉，實(shí)則早有預(yù)謀？
通過這場大戰(zhàn)，虎撲這個(gè)名字走進(jìn)了大眾視野?；涫且泽w育社區(qū)起家的平臺，其中包括NBA、CBA、國際足球、電競等體育模塊，是廣大直男的聚集地?；仡櫿麄€(gè)事件，從表面上看，起源是梅格妮粉絲們護(hù)主心切，出手在先，虎撲屬于被動開戰(zhàn)，但從事件引發(fā)之后，從虎撲平臺上做出的一系列行動來看，不得不讓人懷疑其早就有所預(yù)謀。
其一，快速反應(yīng)，營造熱點(diǎn)。7月24日，一段吳亦凡“無修音”版視頻在網(wǎng)上瘋狂流傳，3000萬梅格妮粉絲出兵虎撲，開始“反黑行動”。事發(fā)僅第二天，虎撲官方微博 “虎撲步行街”迅速發(fā)聲，表示要正面迎戰(zhàn)，并發(fā)布眾多充滿爭議性的話題，顯然是事先準(zhǔn)備好了大量相關(guān)材料內(nèi)容，有意點(diǎn)燃大戰(zhàn)。大戰(zhàn)期間，虎撲一邊在微博上與一些名人互動，持續(xù)話題熱點(diǎn)并擴(kuò)大戰(zhàn)事規(guī)模;另一邊則更改了app內(nèi)的圖標(biāo)和部分題庫，更改內(nèi)容均與吳亦凡相關(guān)。
虎撲的一系列動作加上網(wǎng)友的“助攻”，成功把虎撲、吳亦凡送上熱搜榜第一的位置，讓虎撲的知名度達(dá)到了前所未有的高度，這比花大價(jià)錢請吳亦凡代言的效果強(qiáng)了百倍不止?；浯舜纬晒Φ倪\(yùn)營案例堪稱經(jīng)典，對于虎撲反應(yīng)如此迅速且行云流水的表現(xiàn)，不少人認(rèn)為這是虎撲早有預(yù)謀。不過客觀來看，這多半屬于偶然性事件，虎撲只是抓住熱點(diǎn)，并趁此機(jī)會炒熱話題而已，從而達(dá)到為自己宣傳的效果。
其二，順手牽羊，傳播特色。從結(jié)局來看，虎撲也確實(shí)達(dá)到了自己想要的效果。所謂醉翁之意不在酒，雖然虎撲表面上在和梅格妮粉絲們互撕，實(shí)際上虎撲官微在回應(yīng)吳亦凡的同時(shí)，也側(cè)面宣揚(yáng)了自己的平臺特色。
一方面，大力宣傳娛樂板塊。提到虎撲，很多人的印象還都停留在體育層面，其實(shí)虎撲早就增加了娛樂板塊，不過很多人并不知情。所以在面對吳亦凡“虎撲不搞體育，來搞我”的質(zhì)問時(shí)，虎撲借機(jī)答應(yīng)道“虎撲步行街是搞娛樂的，不只是體育”，言外之意是希望讓大家了解到，虎撲現(xiàn)在并不單單是一個(gè)體育平臺，還涉及到泛娛樂領(lǐng)域。
另一方面，大力宣揚(yáng)虎撲文化。想要在虎撲論壇上面發(fā)言，必須等級達(dá)到3級，且經(jīng)過 20 道題目的考驗(yàn)，這也是虎撲獨(dú)有的平臺特色。7月26日，虎撲官方微博爆出昨晚19：00考試系統(tǒng)答題頻率達(dá)到每分鐘457.2次，并表示這是虎撲考試系統(tǒng)上線以來迎來的最大一波沖擊。在這套“變態(tài)”答題機(jī)制防御下，大量娘子軍折戟沉沙，導(dǎo)致不能在虎撲社區(qū)上面發(fā)言?；鋭t暗自高興，在宣布“勝利”戰(zhàn)果的同時(shí)，也在傳達(dá)自己“堅(jiān)不可摧”的社區(qū)文化。
步行街skr之戰(zhàn)背后，折射出虎撲怎樣的焦慮？
不得不說，虎撲此次話題炒作意圖明顯，作為有著十余年底蘊(yùn)的平臺，逮著小鮮肉不放，似乎有些“過了頭”。不過通過這場大戰(zhàn)，我們也看出了虎撲平臺背后的“難言之隱”。
其一，體育版權(quán)不足，流量焦慮與日俱增。虎撲經(jīng)過十余年的發(fā)展，雖貴為體育社區(qū)的頭部平臺，但一直都不溫不火。在此大戰(zhàn)前，虎撲這個(gè)名字很少出現(xiàn)在大眾視野中，僅活躍于籃球、足球等體育方面的資深愛好者群體之間，而大部分人都是通過這場“skr之戰(zhàn)”，才知道還有虎撲這個(gè)體育社區(qū)。
在如今體育版權(quán)為王的時(shí)代，擁有體育版權(quán)才是流量的王者，像騰訊擁有NBA賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、PP體育則擁有亞冠、英超、西甲等足球版權(quán)，前段時(shí)間拿到世界杯直播權(quán)的咪咕和優(yōu)酷也是大放異彩。而反觀虎撲，在沒有任何體育版權(quán)的情況下，僅僅依靠賽事資訊，顯然無法滿足用戶需求，知名度不能擴(kuò)散，流量方面也難有保障。
其二，用戶群體單一，運(yùn)營規(guī)模成心頭之痛?；涠嗄陙硪恢庇兄?ldquo;直男社區(qū)”的稱號，其女性用戶微乎其微。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，虎撲社區(qū)男性用戶占比高達(dá)93.42%，而女性用戶只有6.57%的占比。單一的用戶群體使得虎撲成為一個(gè)較為封閉的社區(qū)平臺，未來發(fā)展局限性較大。虎撲雖不甘于此，想要發(fā)展娛樂板塊，來創(chuàng)造更多可能性，但虎撲步行街轉(zhuǎn)型泛娛樂化兩三年都沒太大起色，直到今天我們才知道虎撲還有娛樂板塊。另外虎撲的答題機(jī)制，雖然是為了社區(qū)文化，但也因此流失了不少潛在用戶，如何增加用戶群體，這對虎撲來說是個(gè)不小的難題。
其三，行業(yè)競爭激烈，市場進(jìn)一步分化。在體育資訊和社區(qū)方面，虎撲雖有著不錯(cuò)的成績，但其在行業(yè)上游的地位并不穩(wěn)固。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年6月移動app指數(shù)排名中，騰訊體育、PP體育、直播吧、懂球帝和新浪體育排名均超過虎撲，在體育類app排名中虎撲已跌出前五，而在app指數(shù)總排名上，虎撲體育僅僅排在第456位。
隨著這幾年騰訊體育、新浪體育等體育綜合型平臺在社區(qū)和資訊領(lǐng)域上的發(fā)力，使體育市場變的更加硝煙彌漫，導(dǎo)致垂直類體育資訊平臺生存空間越來越小，用戶也有所流失。所以對于app指數(shù)排名下降，虎撲也是無可奈何。
綜上來看，在這些因素影響下，虎撲目前的狀況不容樂觀，未來發(fā)展限制較大，前行之路并不明朗。而趁著現(xiàn)有的熱度，虎撲現(xiàn)在選擇上市或許能有所突破。
東風(fēng)已至，虎撲能否趁熱重啟上市之路？
值得一提的是，在此前，虎撲就曾有上市的打算。2016年4月22日，虎撲向證監(jiān)會提交首次公開發(fā)行股票的招股說明書，準(zhǔn)備登陸A股。證監(jiān)會官網(wǎng)披露了虎撲IPO招股書，擬公開發(fā)行不超過3333.4萬股，募集資金4.2億元，融資主要用途為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺升級改造和補(bǔ)充流動資金。但是時(shí)隔一年后，2017年3月份，證監(jiān)會公布的2017年度首次公開發(fā)行股票申請終止審核企業(yè)名單中，虎撲的名字赫然在列，這也意味著虎撲沖擊A股失敗。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，其上市失敗的主要原因是收入問題。
根據(jù)其2013年度到2015年度的財(cái)務(wù)報(bào)表，虎撲體育主要業(yè)務(wù)板塊包括廣告業(yè)務(wù)、賽事營銷和增值業(yè)務(wù)，其中，2015年虎撲體育的廣告收入為1.21億元，占總營收的60.78%。2013年度和2015年度，虎撲體育的廣告收入的占比均超過五成。眾所周知，廣告收入并不穩(wěn)定，投資風(fēng)險(xiǎn)很大，因此依賴廣告的虎撲盈利能力遭到質(zhì)疑，其上市之路也以失敗而告終。
時(shí)隔兩年，如今隨著虎撲的熱度火爆，虎撲能否上市的話題又被人們提起，而觀察今年的種種跡象，仿佛都在表明虎撲上市有所希望。
首先，融資助力虎撲重啟IPO之路。據(jù)了解，今年一月份虎撲完成6.18億元融資，創(chuàng)下了中國體育領(lǐng)域單筆融資最高紀(jì)錄，算上此次融資，虎撲先后五次融資已將近達(dá)到10億元，虎撲也因此成為了中國體育產(chǎn)業(yè)新的獨(dú)角獸?；涠麻L程杭表示，這筆新融資金額將會用于三個(gè)部分：移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的IT算法和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、自有IP的構(gòu)建研發(fā)以及對外部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的投資布局。
其次，此次大戰(zhàn)助長虎撲知名度和流量。由于這次大戰(zhàn)，虎撲曝光率激增，可謂是一戰(zhàn)成名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大戰(zhàn)期間其APPstore免費(fèi)榜從800多名，直沖飆升到前60名，虎撲微信指數(shù)日環(huán)比上升1291.25%，而官方微博虎撲步行街粉絲人數(shù)也從66萬漲到了100多萬，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的飛速增長，令人瞠目結(jié)舌。另外這場大戰(zhàn)也是直男思維到與飯圈文化的相互碰撞，甚至提升到了價(jià)值觀的層面，虎撲的價(jià)值觀增加了廣大群眾的認(rèn)同感，因此雖然很多人沒有成為粉絲，但也記住了虎撲這個(gè)名字，在流量貴如油的今天，虎撲賺的盆滿缽滿。
最后，今年港股上市熱浪如潮，政策利好。去年12月港交所上市機(jī)制進(jìn)行改革，首次接受同股不同權(quán)企業(yè)上市，該規(guī)則在今年4月30日已正式生效。此次改革推動了新股赴港上市熱潮，為港股市場帶來不少生機(jī)與活力。隨著小米、美團(tuán)、映客等眾多明星公司爭先恐后的在港股扎堆上市，且A股政策逐漸收緊的情況下，港股對虎撲來說也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
總的來說，有著資金、流量和政策的助力，虎撲上市之夢也許并不遙遠(yuǎn)。但隨著“虎撲、吳亦凡大戰(zhàn)”熱點(diǎn)逐漸退去，虎撲未來的前景還不能過于樂觀，在平臺流量大漲大落的浪潮中，如何將這些新用戶吸收并成為自己的忠實(shí)粉絲，則需要考驗(yàn)虎撲平臺的內(nèi)容是否具有能培養(yǎng)粘性用戶的能力。同時(shí)，虎撲能否保住當(dāng)今這股勢頭，順利在港股上市也仍尚待商榷。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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