在如今商界瞬息萬變的形勢下，個體的崛起變得方便快速，正在邁入個人品牌的黃金時代。而在商業(yè)競爭中，個人品牌更是唯一不可復(fù)制的差異化競爭力。對于自己本身而言，個人品牌是對自己生命價值和經(jīng)驗的一次跨越，對一個行業(yè)而言，可能是一次空前的創(chuàng)造性機遇。無論是一個自帶流量的大個體，還是一個不見驚聞的小人物，所有人都走在一條個人IP崛起的道路上。
2018年8月17，由豹變學(xué)院聯(lián)合主辦的《春光里·豹變2018產(chǎn)投家峰會》在北京舉行。本次大會從“新物種、創(chuàng)始人IP、內(nèi)核、區(qū)塊鏈、 流量、趨勢、平臺、知識付費”等幾大領(lǐng)域展開現(xiàn)場交流,聚焦創(chuàng)業(yè)趨勢走向，深度剖析2018創(chuàng)業(yè)大勢。
豹變IP創(chuàng)始人張大豆受邀出席，并在IP·豹變模塊《只有頭部IP才能贏的新寡頭時代》的環(huán)節(jié)中就用戶的需求發(fā)生了翻天覆地的變化和迭代的大時代背景下，企業(yè)品牌如何突破重圍,搶占頭部流量，實現(xiàn)增長與場景實驗室創(chuàng)始人 吳聲、峰瑞資本創(chuàng)始合伙人 李豐、春光里資本合伙人 曾良、依文企業(yè)集團董事長 夏華、易觀國際集團董事長兼CEO 于揚、春光里產(chǎn)業(yè)資本集團創(chuàng)始人 楊守彬、有書創(chuàng)始人 雷文濤等行業(yè)專家以及現(xiàn)場400+企業(yè)家進行分享。
目前許多行業(yè)的市場格局逐步趨同，"頭部效應(yīng)"越來越明顯，如不計其數(shù)的視頻網(wǎng)站中，只有優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝等脫穎而出；10%的10萬+貢獻了70%的微信閱讀數(shù)；而在外賣行業(yè)，僅美團就占了59%的市場份額；其它的像共享單車、外賣、電商等等此類例子不勝枚舉。80%的市場錢被20%頭部企業(yè)分走，"頭部企業(yè)"市場除了占有率是后面眾多企業(yè)占有率總和的倍數(shù)級，同時還進一步吸引了更多優(yōu)質(zhì)的用戶、資金和人才資源，強者愈強的"頭部效應(yīng)"寡頭的時代，留給企業(yè)的機會并不多。
而另一方面，雖然全品類零食已基本成熟，但“三只松鼠旗艦店”和“三只松鼠”的搜索指數(shù)總和仍舊超過“零食”搜索指數(shù)的兩倍，成為一個具有深度影響力的零食IP。以酒+二次元+動漫瓶+青春故事+年輕化IP輸出的江小白同樣在競爭激烈的白酒市場中突出重圍，占有一席之地;與此同時，越來越多的創(chuàng)始人也開始通過個人IP的輸出不斷賦能品牌。在咖啡界、營銷界、互聯(lián)網(wǎng)和資本界橫空出世的瑞星咖啡通過IP綁定、IP+的營銷，7個月從0做到800多家店；在小米剛剛建立的時候，雷軍通過不斷關(guān)聯(lián)定位喬布斯，讓所有人,對小米的品質(zhì)充滿的期待，成為了一個企業(yè)品類調(diào)性的核心關(guān)鍵節(jié)點和標簽。
這一切都顯示著互聯(lián)網(wǎng)+時代正式過渡到了IP+的時代。IP成了新的流量入口，成了新的品牌價值所在。加之流量碎片化，用戶的注意力轉(zhuǎn)移導(dǎo)致信息獲取方式也發(fā)生了重大變化，造成品牌突圍困難,獲客成本居高不下。很多創(chuàng)業(yè)者都面臨著同樣的困境：不能再像以往那樣，依靠中心化媒體完成產(chǎn)品、品牌的傳播。雖然越來越多的企業(yè)意識到需要借助人為載體，通過社交平臺為主的眾媒體，獲得更多的傳播場景。但隨著中心化媒體的失效，冒頭的IP幾乎掠奪了大部分資源，吸引所有眼球；想要確立競爭優(yōu)勢、打造真正過硬的競爭壁壘，增強用戶黏性依舊十分艱難。而此時，占領(lǐng)用戶心智，創(chuàng)始人的人格化輸出，讓消費者對創(chuàng)始人產(chǎn)生精神認可，進而將認可轉(zhuǎn)移到品牌和企業(yè)，顯得尤為重要。商業(yè)的本質(zhì)仍舊是價值經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟。要么做唯一，要么做第一，絕不做之一。頭部IP越豐富者受眾越多，話語權(quán)越強，商業(yè)價值也越大。
本次峰會的現(xiàn)場上由豹變學(xué)院打造的“豹團”也宣布正式上線，在整合春光里集團及豹變學(xué)院資源的基礎(chǔ)上，協(xié)同豹變學(xué)院校友豐富的創(chuàng)業(yè)實踐與產(chǎn)業(yè)資源,提供優(yōu)質(zhì)的IP服務(wù)資源，為具備新時代商業(yè)思維的企業(yè)家創(chuàng)始人提供資源和人脈鏈接，交叉賦能和創(chuàng)新迭代，幫助他們在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境下快速成長!
在創(chuàng)立豹變IP之前，張大豆已經(jīng)有了多年豐富的個人IP操盤經(jīng)驗并制作過多檔衛(wèi)視知名創(chuàng)投職場節(jié)目。豹變電視團隊通過系統(tǒng)服務(wù)成功打造了姚勁波，陳歐，尹峰，陳昊，沈東軍等眾多明星企業(yè)家。并聯(lián)合徐小平、姚勁波、張紹剛、馬東、楊守彬、李國慶、吳聲等眾多創(chuàng)投大佬以及幕后個人品牌操盤手，構(gòu)建沉浸交互學(xué)習(xí)場景。以個人品牌打造及管理的實戰(zhàn)方法論+大佬私房課為課程體系，以及多年積累的打造IP所必需的眾媒體等渠道資源，賦能創(chuàng)始人在各賽道脫穎而出成為頭部IP，為企業(yè)帶來巨大附加值。據(jù)悉,豹變學(xué)院三期學(xué)院正在招生中,招募對象主要為企業(yè)家,創(chuàng)始人和各行業(yè)KOL。
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