近日，今日頭條渠道合作伙伴招募峰會在北京舉辦。字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁在現(xiàn)場宣布今日頭條正式啟動“鳳凰計劃”，構(gòu)建全網(wǎng)首個信息流營銷人才能力測評模型——TOP能力模型，在全行業(yè)第一次以科學(xué)化、體系化的方式定義信息流人才的標(biāo)準(zhǔn)。
啟動鳳凰計劃，打造信息流廣告全新生態(tài)
今年2月，今日頭條正式發(fā)布”頭條營銷認(rèn)證”。作為由今日頭條推出的面向營銷從業(yè)者與營銷企業(yè)的專業(yè)認(rèn)證體系，頭條營銷認(rèn)證為廣告主、代理公司、移動營銷從業(yè)人員提供包括個人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和講師認(rèn)證的“三維認(rèn)證”，助力信息流營銷人才進(jìn)階，幫助*公司彰顯實力，拓展更多的商業(yè)機(jī)會，進(jìn)而為廣告主提供更專業(yè)的信息流廣告服務(wù)。
作為頭條營銷認(rèn)證中聚焦個人培養(yǎng)的部分，“鳳凰計劃”致力于全面提升不同人才在信息流營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能與綜合能力，迅速提高信息流營銷理念、投放策略、數(shù)據(jù)分析、賬戶管理、效果優(yōu)化等方面的知識與技能，幫助行業(yè)儲備優(yōu)秀人才，構(gòu)建信息流營銷全新生態(tài)。
易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2018年中國信息流廣告市場預(yù)計實現(xiàn)71%的增長，2019年預(yù)計達(dá)到1543億的規(guī)模。“信息流營銷已成行業(yè)趨勢，這方面的人才需求也與日俱增，不僅是量的增長，也需要質(zhì)的提升。行業(yè)人才要與時俱進(jìn)，需要及時充電。今日頭條作為信息流營銷的先行者和引領(lǐng)者，發(fā)起鳳凰計劃，為行業(yè)提供了一個很好的參照標(biāo)準(zhǔn)。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師劉德寰表示。
歷時3個月調(diào)研近3000營銷人，構(gòu)建“TOP能力模型”
以往信息流營銷人才的判定標(biāo)準(zhǔn)比較粗獷，導(dǎo)致很多人才對自身的能力認(rèn)知較為模糊，同時對大部分*公司而言，他們只能從工作年限、以往經(jīng)驗等傳統(tǒng)角度考量人才能力的高低，最終使得人才的能力參差不齊，不能為廣告主提供最大化的營銷價值。
頭條營銷認(rèn)證的“鳳凰計劃”通過構(gòu)建全網(wǎng)第一個信息流人才營銷能力模型，實現(xiàn)了能力判定“科學(xué)化”，第一次解決了信息流營銷人才判定標(biāo)準(zhǔn)的缺失問題。頭條營銷認(rèn)證還邀請了北京大學(xué)博士生導(dǎo)師劉德寰作為總顧問，通過體系化的科學(xué)建模，打造了測評信息流營銷人員能力的“TOP能力模型”。
此次能力模型的構(gòu)建，歷時3個多月共計100余天的時間，對總計近3000名營銷行業(yè)人員進(jìn)行了全面的系統(tǒng)化調(diào)研，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、四川、安徽等區(qū)域，在調(diào)研廣度、投入力度上尚屬業(yè)內(nèi)首次。
具體來說，TOP能力模型是技術(shù)的(Technical)、全面的(Overall)、更具實踐性的(Practical)的信息流營銷人才能力模型。這一模型的獨特之處還在于，它細(xì)化分了27個指標(biāo)，全面系統(tǒng)地劃分了信息流營銷人才所具備的能力維度。頭條營銷認(rèn)證會通過科學(xué)化的測試評估，將信息流營銷人才能力劃分為3個等級：初級、中級、高級，幫助人才清晰定位自我能力。
在能力進(jìn)階上，今日頭條將提供針對不同等級人才，集結(jié)學(xué)界權(quán)威、業(yè)界大咖和頭條精英等重量級講師，展開全面的系統(tǒng)化正規(guī)培訓(xùn)，通過線上的今日學(xué)堂和線下公開課等形式，最大限度地幫助每個階段的人才提升信息流營銷能力，最終通過線上統(tǒng)一平臺的考試，實現(xiàn)能力進(jìn)階。
隨著移動端的持續(xù)發(fā)展，信息流廣告的價值日益凸顯，而規(guī)范化的評估體系以及專業(yè)化的培訓(xùn)體系成為行業(yè)健康發(fā)展的必要條件。“TOP能力模型在全行業(yè)第一次以科學(xué)化、體系化的方式定義了信息流營銷人才的新標(biāo)準(zhǔn)，不僅能推動營銷行業(yè)構(gòu)建起一個信息流營銷的新生態(tài)，更能將品牌營銷帶入科學(xué)化、可持續(xù)化發(fā)展的快車道，促進(jìn)整體營銷環(huán)境向良性軌道發(fā)展。”知名商業(yè)趨勢觀察家肖明超評價道
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