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從電商模式初步興起時(shí)買家不愿先付錢、賣家不愿先發(fā)貨的信任危機(jī)，到電商模式迭代出集市模式、百貨零售模式、精品特賣模式、場(chǎng)景化電商模式、垂直電商等多種特色模式，進(jìn)而網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)常態(tài)，越來越多的消費(fèi)者參與其中。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年（上）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（以下稱之為“報(bào)告”）顯示：2018年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)40810億元，同比增長(zhǎng)30.1%。上半年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為180018億元， 也就是說，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占據(jù)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的22%。再講的通俗易懂點(diǎn)，零售消費(fèi)花出去的100塊錢有22快用于網(wǎng)購(gòu)了。

盡管在網(wǎng)民規(guī)模增速放緩、人口紅利消失等因素的影響下，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增速放緩。但是參考上半年的增長(zhǎng)幅度數(shù)據(jù)，結(jié)合2013年——2018年（上）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體交易規(guī)模增速數(shù)據(jù)來看，2018年全年的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額會(huì)再次拔高到一個(gè)新的高度——突破8萬億。

之所以有如此斷論，一方面2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶整體規(guī)模有所增長(zhǎng)，達(dá)到5.69億人；2017年上半年這個(gè)數(shù)字為5.16億人。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的增長(zhǎng)一定程度上會(huì)直接促成交易規(guī)模市場(chǎng)的有效增長(zhǎng)；另一方面，撐起國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)半壁江山的阿里系電商平臺(tái)推出“親情賬號(hào)”、弱網(wǎng)絡(luò)社交體系——“淘友”功能的上線，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的門檻被拉低，你媽喊你來付錢的時(shí)代來臨；再者，下半年雙11、雙12、元旦、春節(jié)一系列的電商購(gòu)物節(jié)重頭戲會(huì)進(jìn)一步刺激消費(fèi)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額將實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)。

2018年上半年我們網(wǎng)購(gòu)花掉的4萬億都是在哪兒花的？

在經(jīng)歷數(shù)十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)基本格局定型。很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)B2C市場(chǎng)以天貓和京東馬首是瞻。2018年上半年，零售電商市場(chǎng)的馬太效應(yīng)依舊十分明顯。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心的這份報(bào)告中也提及了最新網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)的基本格局。

阿里系天貓一騎絕塵繼續(xù)穩(wěn)坐市場(chǎng)份額龍頭寶座，以壓倒性優(yōu)勢(shì)拿下國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)半壁江山交易份額達(dá)到55%。排在第二位的是京東，其占據(jù)了25.2%的交易份額。天貓+京東兩者吞下了八成市場(chǎng)交易份額。

此外，于傳統(tǒng)電商模式而言，拼多多作為電商模式創(chuàng)新的典型現(xiàn)象，其服務(wù)于廣大用戶的潛力得以凸顯，拿到了5.7%的市場(chǎng)交易份額，排進(jìn)第三位。

文丨李民民

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪

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