如今,追求時尚已經(jīng)成為年輕消費者購買產(chǎn)品的主要原因之一,而如何洞察年輕人需求、引領(lǐng)當(dāng)下的時尚潮流成為品牌需要思考的問題。
9月27日,西班牙國際時裝品牌ZARA攜手天貓超級品牌日,打造了一場“Wear Future(時至未來)”主題的時尚盛宴,為中國消費者帶來煥然一新的潮流體驗。天貓超級品牌日當(dāng)天,ZARA天貓旗艦店推出明星同款全球首發(fā)限量系列,還有秋冬新品五折、全場包郵等禮遇,讓消費者時髦在線。
升級未來感 天貓助力品牌新零售概念店落地
在活動正式開啟之前,ZARA天貓超級品牌日邀請大中華區(qū)品牌大使吳磊、周冬雨拍攝活動宣傳視頻,領(lǐng)銜眾多KOL向消費者推薦種草,以潮流混搭演繹ZARA全新Future Wear穿越未來系列,傳遞活力與未來感的時尚態(tài)度,為消費者展示今年秋冬的新潮趨勢。借助粉絲經(jīng)濟下的明星IP,,有效地為活動聚集粉絲流量。
在線下,ZARA新零售概念店暨天貓超級品牌日慶祝盛典盛大開幕,品牌大使周冬雨、吳磊親臨活動現(xiàn)場,還有國際超模薛冬琪、品牌摯友陳燃、知名主持人溫雅等眾星集聚,并分享他們獨到的潮流理念,共同為品牌活動助陣,打造一場未來感十足的時尚概念秀,為消費者帶來沉浸式購物體驗。
在ZARA新零售概念店內(nèi),消費者可以通過天貓/淘寶掃描產(chǎn)品上的條形碼,直接選擇購買或試穿,除此之外,還有很多高科技互動體驗裝置,讓消費者享受前沿化和科技化的沉浸式購物體驗。另外,借助天貓的前沿科技和品牌數(shù)據(jù)銀行,ZARA還能積累線下門店的消費者信息和用戶行為數(shù)據(jù),為產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)支持。
ZARA與天貓超級品牌日開展的深度合作,整合了品牌和天貓的線上線下資源,打造出全域營銷的全網(wǎng)大事件,實現(xiàn)品牌銷量與口碑雙重爆發(fā)。據(jù)悉,天貓超級品牌日當(dāng)天,ZARA天貓官方旗艦店全天銷售額,打破店鋪銷售紀(jì)錄,并成為天貓同品類TOP1。
此次ZARA天貓超級品牌日,邀請新生代實力派演員周冬雨、千禧一代人氣演員吳磊作為ZARA大中華區(qū)品牌形象大使,釋放明星強大的帶貨能力,刺激消費者購買欲望。同時,借助具有針對性的品牌營銷方案和技術(shù)賦能,天貓超級品牌日幫助品牌打通線上線下壁壘,有效整合天貓平臺和資源優(yōu)勢,實現(xiàn)全渠道零售,從而突破重圍。
對于快時尚行業(yè)而言,ZARA天貓超級品牌日針對品牌特性和潛在消費者興趣偏好,制訂了一系列的營銷解決方案,推動全鏈路各環(huán)節(jié)升級,加快了品牌和銷售的融合。依托天貓大數(shù)據(jù)、渠道以及營銷優(yōu)勢的賦能,品牌與消費者的情感聯(lián)系被重構(gòu),為消費者創(chuàng)造極致消費體驗的同時,更打開了品牌成長的新思路。
據(jù)天貓相關(guān)負責(zé)人介紹,天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌升級營銷的第一陣地。從以往與各類品牌的合作案例來看,無論是國際頂尖品牌,還是國內(nèi)行業(yè)頭部品牌,天貓超級品牌日打造的多種創(chuàng)意營銷模式都幫助品牌找到最適合的新零售之路,并與消費者建立緊密聯(lián)系。
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