美拍新M計(jì)劃上線 全面扶持內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)

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10月11日，美拍商業(yè)合作平臺(tái)“M計(jì)劃2.0” 商家端上線。“M計(jì)劃2.0”在此前9月“美拍四周年生日會(huì)”上一經(jīng)發(fā)布，就引起了行業(yè)廣泛關(guān)注，這份被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“最有誠(chéng)意”的模式，讓達(dá)人成為M計(jì)劃最高權(quán)限方，體現(xiàn)了美拍升級(jí)為“泛知識(shí)短視頻社區(qū)”后，全面扶持內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)的布局和決心。

作為鏈接廣告主與達(dá)人商業(yè)合作的平臺(tái)，M計(jì)劃在2017年5月首次發(fā)布。在第一版劃中，僅存在“下單”操作，即由美圖官方銷售團(tuán)隊(duì)及4家代理方對(duì)接廣告主需求，在平臺(tái)向達(dá)人下達(dá)廣告訂單需求，再由達(dá)人接單。M計(jì)劃上線以來(lái)，平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)累積千余名進(jìn)駐達(dá)人，獲得眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌主的青睞，美拍達(dá)人為包括寶潔、奔馳、阿里、騰訊等在內(nèi)的眾多主流領(lǐng)域品牌商提供創(chuàng)意短視頻廣告和直播營(yíng)銷服務(wù)。根據(jù)M計(jì)劃，美拍率先在行業(yè)中建立一個(gè)依托內(nèi)容的存量生態(tài)，讓達(dá)人更快速地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，讓廣告主更高效的找到精準(zhǔn)流量，讓用戶可以消費(fèi)到更優(yōu)質(zhì)和多元的內(nèi)容。

而新版M計(jì)劃，“下單”操作是由美圖銷售團(tuán)隊(duì)向達(dá)人下達(dá)廣告訂單需求，且達(dá)人報(bào)價(jià)即為實(shí)際到手價(jià)，全款實(shí)收，平臺(tái)不做任何分成。

此外，新M計(jì)劃的最大亮點(diǎn)是創(chuàng)新設(shè)置“走單”模式，即全面開放達(dá)人廣告合作，達(dá)人和MCN以及自助商家均可通過(guò)走單形式實(shí)現(xiàn)廣告順利發(fā)布，不會(huì)再因?yàn)闊o(wú)下單特權(quán)而發(fā)愁，大大降低了廣告發(fā)布難度，且平臺(tái)僅收取少量服務(wù)費(fèi)用，讓達(dá)人商業(yè)化有更大可能性。這種方式改變了此前短視頻平臺(tái)抽成和加價(jià)的發(fā)布模式，一方面，相比此前，新M計(jì)劃首先以走單的形式提高了廣告發(fā)布效率，讓廣告投放自由度更高;另一方面，新M計(jì)劃全面讓利給廣告主、MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人。廣告走單價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)則按照達(dá)人的綜合數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估，價(jià)格與達(dá)人的商業(yè)價(jià)值息息相關(guān)。這也反映了美拍對(duì)互動(dòng)性更高，粉絲質(zhì)量更高，內(nèi)容更好的達(dá)人的高度價(jià)值認(rèn)可，致力于推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)建設(shè)。據(jù)透露，走單服務(wù)費(fèi)將最高不會(huì)超過(guò)一萬(wàn)元。

同時(shí)，新M計(jì)劃還宣布，美拍“親密MCN機(jī)構(gòu)”的全約達(dá)人及20萬(wàn)粉絲以下達(dá)人免走單費(fèi)，只需廣告報(bào)備，為達(dá)人變現(xiàn)提供更多商業(yè)空間。實(shí)際上，“親密MCN”機(jī)構(gòu)稱號(hào)來(lái)自于MCN賬號(hào)數(shù)量、播放數(shù)量、增粉數(shù)量等多指標(biāo)評(píng)估，且其旗下達(dá)人要超過(guò)半數(shù)貼合泛知識(shí)內(nèi)容方向。由此可見，無(wú)論是達(dá)人、還是MCN，美拍始終將內(nèi)容生態(tài)考量放在第一位。

至此，“M計(jì)劃2.0”這一新的業(yè)態(tài)不僅全面提升了廣告主、達(dá)人、MCN各端商業(yè)化效率，讓廣告主下單更精準(zhǔn)、更有依據(jù)，同時(shí)也進(jìn)一步給予了平臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴及頭部、腰部、尾部垂直視頻達(dá)人的全面支持，助力他們不斷開拓自身內(nèi)容，豐富自身品牌。貝殼視頻CEO劉飛在上月的“美拍四周年生日會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)表示，“新M計(jì)劃提升了達(dá)人的變現(xiàn)效率，同時(shí)關(guān)注到了中小達(dá)人變現(xiàn)的行業(yè)難題，對(duì)MCN和達(dá)人都是重大利好。”

此前，美圖公司首席運(yùn)營(yíng)官程昱宣布，美拍已經(jīng)成為泛知識(shí)短視頻領(lǐng)域的第一品牌、第一內(nèi)容生態(tài)。美拍在升級(jí)泛知識(shí)定位后，數(shù)據(jù)顯示，新定位對(duì)美拍用戶數(shù)據(jù)提升效果明顯：較之升級(jí)前，美拍APP內(nèi)的首頁(yè)熱門點(diǎn)贊率增長(zhǎng)了103%，泛知識(shí)內(nèi)容用戶的人均停留時(shí)長(zhǎng)是泛娛樂的2.3倍。此次新M計(jì)劃的發(fā)布，美拍方面也表示，新M計(jì)劃率先突破傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)盈利模式，從平臺(tái)價(jià)值觀和商業(yè)化層面推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者建設(shè)，驅(qū)動(dòng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值回歸，進(jìn)一步鞏固泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。

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