京東之家、京東便利店、京東母嬰店……近年來，在消費升級的大趨勢下，京東渠道下沉頻頻爆出新動作，無界零售概念的提出，讓京東的實體生意不斷碰撞與融合，越來越豐富的業(yè)態(tài)出現(xiàn)在京東無界生態(tài)中。
隨著消費升級下“新母嬰”時代的到來，中國親子消費迎來了一個體驗為王的熱潮，對于城市里的年輕父母們來說，經(jīng)過一周忙碌的工作，除了逛街吃飯看電影，與孩子家人如何度過短暫而有趣的周末時光，成為了每個家庭的休閑痛點。
現(xiàn)在，京東即將給城市家庭們開啟一段周末玩樂的全新體驗——將2000㎡的野生動物園搬進了城市中心的大型商場里，是的，你沒聽錯，想象一下，帶著孩子在商場購物時，突然走進一片森林，奇遇各種野生動物，和孩子親手共同開啟一場森林探索之旅，更意想不到的是，還能和許多沒見過或沒聽過的動物近距離親密互動打招呼。
10月28日，首家京東“達夫博物”室內(nèi)動物園即將在無錫萬達開業(yè)。
“一方面，我們是在創(chuàng)新中國親子家庭旅游玩樂新品類;另一方面，也是為當(dāng)下城市的孩子提供一個寓教于樂的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長樂園，同時，將環(huán)保理念通過這種互動的方式根植在孩子們的心里，也是為我們的生態(tài)環(huán)境保護出一份力。”京東博物室內(nèi)動物園項目創(chuàng)始人張達夫解釋道。
兩大主題六個區(qū)域 ， 千余只珍稀野生動植 物上演“瘋狂動物城”
面積2000㎡的京東達夫博物室內(nèi)動物園，按照“以動物行為學(xué)影射人類社會家庭”和“自然環(huán)境枯竭呼吁環(huán)保意識”兩個主題概念，共被劃分為了包括爬行動物和生態(tài)植物、嚙齒類動物、鳥類、哺乳動物、貓咪王國、兒童餐飲娛樂六大場景化主題樂園。
區(qū)別于以往在項目中常見的類似動物園，京東達夫博物室內(nèi)動物園采用的是全實景打造，不同主題區(qū)域中所配備的一切道具都是根據(jù)動物習(xí)性，超仿真還原，同時借助科技互動裝置，逼真地重現(xiàn)動物們的生存狀態(tài)，讓大朋友和小朋友更直觀地了解和體會不同動物在生存環(huán)境方面的差異。
進入“爬行動物區(qū)”，明星動物陸龜——性格溫柔的蘇卡達陸龜和亞達伯拉陸龜在符合小朋友視覺的缸體內(nèi)，游客可以按照園區(qū)規(guī)范投喂飼料;
踏入“嚙齒類動物區(qū)”，松鼠、旱獺、土撥鼠、小爪水獺、細(xì)尾獴等等小動物，在水域與陸地結(jié)合的布景中生活地怡然自若，分層區(qū)域的搭建，讓孩子們可以多視角觀察，龍貓、兔子、豚鼠和金絲熊這些軟萌動物，可以與游客進行觸摸和投喂的互動。
走進“鳥語林區(qū)”，不僅能觀賞到藍黃金剛鸚鵡、綠翅金剛鸚鵡、葵花鸚鵡、犀鳥等漂亮的鳥中顏值擔(dān)當(dāng)，還能在中央互動區(qū)與虎皮鸚鵡，玄鳳鸚鵡，牡丹鸚鵡，珍珠鳥，紅嘴雀等互動玩樂。
“哺乳動物區(qū)”以小型哺乳動物為主，你能見到生長在樹林地區(qū)的松鼠猴和黑帽懸猴活潑地在林間穿梭，還有罕見的長鼻浣熊，以及長相可愛、愛挖地道的白面貍;生活在撒哈拉沙漠以南沙漠地區(qū)的耳廓狐，因外形小巧可愛也深受游客喜愛。
“貓咪王國”區(qū)別于寵物市場、貓咖等場所，在這里，京東博物展示了來自全球的名貓品質(zhì)，從用戶體驗和提供互動性的角度出發(fā)，以貓咪擬人化的故事將成為貓咪愛好者們絕佳的“吸貓?zhí)焯?rdquo;。
據(jù)悉，整個動物園共容納了千余只野生動物，涵蓋水陸空。其中，不乏有國內(nèi)罕見的長鼻浣熊等珍稀保護動物。
多重互動體驗 打造 京東博物 社群IP
為了拉近顧客與動物之間的距離，京東博物開放了數(shù)十種供游客與動物親密互動的體驗環(huán)節(jié)，在這里，顧客可以投喂溫順的陸龜，撫摸軟萌金絲熊，享受虎皮鸚鵡在手中雀躍啄食……
除了上述的動物主題樂園外，京東達夫博物室內(nèi)動物園還衍生出了許多社群類互動體驗項目作為增值服務(wù)。
最直接的當(dāng)屬京東博物在動物場景之外設(shè)置的園區(qū)設(shè)立的動物主題文創(chuàng)區(qū)，動物主題家庭親子餐廳，動物主題兒童游玩設(shè)施，在與小動物瘋玩一天后，來這里享用一頓美味又可愛的“動物套餐”，想必會成為孩子們念念不忘地壓軸環(huán)節(jié)。孩子們還可以在VR區(qū)的多媒體互動畫板裝置前揮灑涂鴉，自主選擇動物外形、配色，制作完成后，一鍵傳送紙LED大屏顯示，也可打印照片，傳送至手機或社交軟件，實現(xiàn)趣味性、教育性、互動性全維度的游樂體驗。
聚焦公益事業(yè)，在體驗中寓教于樂
京東達夫博物室內(nèi)動物園不是傳統(tǒng)意義上的動物園，它是一個集動物園+自然博物館+兒童游樂園于一體的無界創(chuàng)新業(yè)態(tài)。除了近距離和動物接觸以外，還有為小朋友們打造的豐富的自然科學(xué)課程。
京東達夫博物室內(nèi)動物園為3-12歲的兒童提供了自然科普、科學(xué)探索、語言訓(xùn)練、藝術(shù)創(chuàng)造等專業(yè)課堂，旨在培養(yǎng)兒童八項智能以及科學(xué)素養(yǎng)、觀察和動手能力，建立起他們對自然科學(xué)、藝術(shù)美學(xué)的認(rèn)知，激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)造力，讓他們以更積極地心態(tài)來應(yīng)對成長過程中的各種挑戰(zhàn)。在孩子參與的過程中兼具知識性、創(chuàng)新性與體驗性，被視為是孩子成長過程中的科普必修課。要知道，對待自然的態(tài)度是孩子建立理性意識和各種情感的基礎(chǔ)。
同時，京東達夫博物室內(nèi)動物園時刻關(guān)注公益事業(yè)，先后與中國小動物保護協(xié)會、樂藝美術(shù)學(xué)等機構(gòu)攜手，發(fā)起“愛心行動”，將孩子們寫生小動物的畫作在園區(qū)內(nèi)進行陳列展出，并進行署名拍賣，所得收益將以家庭名義，盡數(shù)捐給動物保護基金協(xié)會，用于動物救助。
京東賦能 全域引流 ， 聯(lián)手 萬達 打造商場 一站式服務(wù)閉環(huán)
除了“體驗”重頭戲，京東將從供應(yīng)鏈、科技、金融和會員方面，實現(xiàn)賦能引流，打造商場一站式無界服務(wù)閉環(huán)。
基于京東大數(shù)據(jù)的專業(yè)商品策劃選品，京東直供商品將入駐園區(qū)，品類覆蓋寵物食品、清潔、保健、玩具等，讓有寵家庭實現(xiàn)體驗+零售的一站式服務(wù)。
同時，京東支付、京東白條等金融服務(wù)也將在博物動物園中打通和落地。
京東JPASS無界零售將打通線上商城和線下動物園的會員系統(tǒng)，將京東龐大的會員用戶導(dǎo)向園區(qū)，同時動物園的新奇體驗也將滿足廣大線上會員的體驗消費需求，雙向引流，全域聯(lián)動，實現(xiàn)流量價值最大化。
此外，京東JPASS、云POS、智能導(dǎo)購、自動收銀、無人貨柜等無界零售科技也計劃入駐，全方位將京東室內(nèi)動物園“達夫博物”打造成為數(shù)字化動物園，重構(gòu)實體零售和體驗與消費者的全域鏈接。
對于現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)地產(chǎn)項目，京東達夫博物室內(nèi)動物園的入駐，無疑將打破原先傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)組合，為其注入新鮮的血液。而這也成為消費升級下當(dāng)代消費者愿意買單的一部分，隨著消費的進一步升級，他們比以往任何一代人都講究體驗。
據(jù)項目創(chuàng)始人張達夫介紹，京東達夫博物室內(nèi)動物園未來市場將以一線、新一線和二線城市的核心商圈為主，計劃3年內(nèi)打造100家。目前，京東達夫博物室內(nèi)動物園已經(jīng)形成了一套完整、標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)動物園拓展、運營和管理流程。無論是在場景建設(shè)、維生系統(tǒng)，還是在營運服務(wù)體系方面都非常成熟，具備高效復(fù)制的能力。
除10月28日即將開業(yè)的萬達之外，今年年底前京東達夫博物室內(nèi)動物園還會在其他城市接連落地3-5家門店，打造國內(nèi)城市親子家庭周末旅游休閑新去處。
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