公眾號(hào)、微信群和電商平臺(tái)都離不開(kāi)小程序

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2015年開(kāi)始，有這么一群人，以前從來(lái)不上網(wǎng)，不會(huì)用百度，不會(huì)用支付寶，可能只有一部智能手機(jī)，通過(guò)微信做通訊、信息交流和閱讀，這批人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間從每天幾分鐘變成了幾小時(shí)。對(duì)這批人口來(lái)說(shuō)，登錄注冊(cè)太麻煩，下載安裝搞不懂，它們有機(jī)會(huì)在小程序打開(kāi)消費(fèi)的“殺戒”。小程序所承載的重要使命就是連接一切。不僅與物相連，實(shí)現(xiàn)與人的交互才是互聯(lián)的最終目的。而與人相連目前最成熟的接口就是以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)端，以小程序?yàn)槿肟趯?shí)現(xiàn)與周圍事物的鏈接與控制，將使物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程向前邁進(jìn)一大步。小程序作為超級(jí)物種，賦能如下：

一、賦能公眾號(hào)：將小程序作為公眾號(hào)的功能延伸，強(qiáng)化公眾號(hào)的影響力

公眾號(hào)本質(zhì)上是媒體，小程序本質(zhì)上是應(yīng)用。公眾號(hào)發(fā)展到今日，其運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)則想必大家已經(jīng)很熟悉，我們可以在公眾號(hào)上生產(chǎn)源源不斷的內(nèi)容，但是如果想要與用戶有更多的互動(dòng)和交流，那么開(kāi)發(fā)小程序就是非常合適的選擇。就目前來(lái)說(shuō)，小程序和公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)是非常緊密的，公眾號(hào)的介紹頁(yè)面、公眾號(hào)的菜單、公眾號(hào)圖文的卡片和鏈接……也就是說(shuō)，只要你將小程序開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么就可以將它放到公眾號(hào)的各個(gè)角落里。別總說(shuō)小程序這不行那不行的，小程序本來(lái)就不是一個(gè)獨(dú)立的工具，指望它自己產(chǎn)生流量是不現(xiàn)實(shí)的。但你可以干脆就把小程序當(dāng)作公眾號(hào)的附加能力，把傳播的事情交給公眾號(hào)，讓小程序提供內(nèi)容之外的功能。

比如一個(gè)做電影影評(píng)的公眾號(hào)，是不是可以搞一個(gè)小程序來(lái)整合一些電影資源或者收集用戶的觀影喜好?一個(gè)做時(shí)尚穿搭的公眾號(hào)，是不是可以用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用戶的投稿照片?用公眾號(hào)處理這些事情會(huì)比較復(fù)雜，但是用小程序會(huì)容易很多。

二、賦能微信群：利用小程序在微信群中的傳播，增強(qiáng)社群的生命力

小程序有一個(gè)很容易被開(kāi)發(fā)者忽略的重要特征，那就是天生的社群性質(zhì)。自從小程序上線后，微信就一直被吐槽朋友圈這個(gè)流量巨大的入口始終不對(duì)小程序直接開(kāi)放?？墒菂s鮮有人重視微信群這個(gè)入口。微信還專門(mén)在小程序后臺(tái)數(shù)據(jù)分析力加入了微信群這一塊，其重要程度不言而喻。做過(guò)社群的人都知道，微信群的初期組建很容易，隨隨便便一拉就上百號(hào)人，但是時(shí)間一長(zhǎng)，有多少群還能讓群成員能圍繞某個(gè)主題持續(xù)交流的?做好社群不是把人拉進(jìn)來(lái)這么簡(jiǎn)單，更需要管理者細(xì)心地維護(hù)。而小程序在社群建設(shè)上是可以起到一定的積極作用的。簽到、名片、投票、資源共享、話題討論……這些都是社群常常會(huì)使用到的功能，但僅靠單純的聊天記錄，會(huì)變得非常散亂。

如果根據(jù)社群的特征，開(kāi)發(fā)相應(yīng)功能的小程序，就可以將這些需求很方便地整合到一起。微信群的交流形式多了，其作為社群的生命力自然而然得以延續(xù)。這里只是拋出一個(gè)可行的角度，針對(duì)具體的社群特征，一定會(huì)有更多的可能性。

三、賦能實(shí)體店：讓小程序進(jìn)入線下使用場(chǎng)景，提高用戶粘性

小程序的另外一個(gè)重要流量入口，就是線下使用場(chǎng)景。這個(gè)很好理解了。“附近的小程序”功能，很明顯就是為了提高用戶在線下場(chǎng)景使用小程序的頻率的。比較具有代表性的是餐飲行業(yè)，微信公開(kāi)課也曾經(jīng)專門(mén)以餐飲行業(yè)小程序?yàn)橹黝}做了一次講座。舉個(gè)例子，一家連鎖餐廳想要吸引更多的客流，如果可以借助小程序?yàn)轭櫩吞峁┚€上自助點(diǎn)單、預(yù)約用餐座位、快捷付款買(mǎi)單等服務(wù)，那么無(wú)疑會(huì)比單純地用公眾號(hào)宣傳要好得多。因?yàn)橹挥胁蛷d提高了用餐體驗(yàn)，才能真正提高用戶的粘性。除了餐飲行業(yè)，還有旅游行業(yè)、服裝行業(yè)、家具行業(yè)、婚慶行業(yè)、教育行業(yè)……這些有線下門(mén)店的行業(yè)，幾乎都可以讓小程序大展身手。一般來(lái)說(shuō)這類創(chuàng)業(yè)者可能沒(méi)有自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，那么借助小程序第三方開(kāi)發(fā)工具也是可以實(shí)現(xiàn)快速開(kāi)發(fā)的。

四、賦能電商行業(yè)：讓小程序助力電商與社交的融合

通過(guò)App的形式搭建微商城，這是大多數(shù)微商一直以來(lái)的做法。但是小程序這個(gè)基于微信環(huán)境的產(chǎn)物，才可以真正適應(yīng)微信的社交屬性。也許你會(huì)覺(jué)得App也能做出類似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規(guī)則限制，為什么還要費(fèi)盡心思開(kāi)發(fā)小程序?是的，小程序在開(kāi)發(fā)上會(huì)有一些限制，但小程序的優(yōu)勢(shì)也很明顯，可以保留在使用列表里，可以直接搜索，可以以卡片形式分享小程序的任一頁(yè)面，可以直接對(duì)接微信支付……這些小程序的自帶光環(huán)，是App在微信上無(wú)法享有的。而在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個(gè)很好的橋梁，可以將兩者進(jìn)一步融合起來(lái)。微信里面，有社群生態(tài)，有媒體生態(tài)，電商生態(tài)，如今又多了小程序這個(gè)應(yīng)用生態(tài)?？梢哉f(shuō)，繼公眾號(hào)之后，微信又給我們開(kāi)拓了一片可以大膽嘗試的領(lǐng)域。在這個(gè)新領(lǐng)域做一些嘗試，并沒(méi)有什么壞處，不是嗎?如果等到這個(gè)生態(tài)完全成熟了，可能你就很難找到自己的位置了。

公眾號(hào)、微信群和電商平臺(tái)都離不開(kāi)小程序，有則如虎添翼，無(wú)則入失膀臂。如果你還無(wú)動(dòng)于衷，或猶豫不決，你一定會(huì)在幾年以后說(shuō)出如下對(duì)白：曾經(jīng)有一份真正的機(jī)會(huì)擺在我的面前，我沒(méi)有好好的珍惜，等到失去后，我才后悔莫急!人世間最痛苦的事莫過(guò)于此。如果老天能再給我一次機(jī)會(huì)的話，我會(huì)對(duì)自己說(shuō)三個(gè)字：“我愿意!”如果非要加上一個(gè)時(shí)間的話，我希望是立刻，馬上注冊(cè)小程序!

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