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支付寶又發(fā)紅包了，這一次是15億。
進(jìn)入12月，支付寶方面又發(fā)布了“新任務(wù)”，完成任務(wù)的支付寶用戶(hù)可以瓜分15億獎(jiǎng)金!最高為18888元!任務(wù)基本規(guī)則是在線(xiàn)下門(mén)店付款場(chǎng)景中使用支付寶作為付款方式，本月內(nèi)累計(jì)15天完成任務(wù)即可瓜分15億獎(jiǎng)金。
實(shí)話(huà)講支付寶的這次活動(dòng)門(mén)檻并不高，因此網(wǎng)絡(luò)上也興起了一波刷屏熱潮。知道你們比較關(guān)心15億紅包最終能分得多少，所以簡(jiǎn)單巴拉巴拉算筆賬。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年3月31日，支付寶與其合資伙伴一起，在全球范圍內(nèi)為約8.7億年度活躍用戶(hù)提供服務(wù)。
也就是說(shuō)，支付寶在全球范圍內(nèi)有8.7億年度活躍用戶(hù)。排除掉不夠活躍、不在乎紅包活動(dòng)等情況的支付寶用戶(hù)，取7億作為最終參與并完成(活動(dòng)門(mén)檻低，假設(shè)基本完成)瓜分支付寶15億獎(jiǎng)金的用戶(hù)數(shù)，除掉幾個(gè)亦或是十幾個(gè)18888最高獎(jiǎng)，那么平均下來(lái)每個(gè)人能分兩塊多錢(qián)。(這里3月底至今的大半年支付寶用戶(hù)增量數(shù)據(jù)沒(méi)有算進(jìn)去)
不過(guò)按照支付寶此前類(lèi)似的瓜分紅包活動(dòng)的慣性，除了18888最高獎(jiǎng)金之外應(yīng)該還會(huì)有一些譬如說(shuō)88元、666元、888元的獎(jiǎng)金驚喜，同時(shí)，活動(dòng)規(guī)則里用的是“瓜分”而不是“平分”，因此最終可能1.68元，1.88元，2.88元之類(lèi)的帶個(gè)8或者6的尾巴數(shù)字了。
相比較瓜分15億獎(jiǎng)金活動(dòng)，支付寶最新一期加碼的賞金紅包似乎更加受到關(guān)注。能拿多少賞金紅包完全靠自己去推廣了。筆者觀(guān)察到，支付寶賞金紅包存在花唄、余額寶等不同形式的紅包，在線(xiàn)下支付場(chǎng)景中抵消這些紅包需要通過(guò)相對(duì)應(yīng)的分之業(yè)務(wù)路徑。打個(gè)比方，領(lǐng)到10塊錢(qián)余額寶紅包，必須在開(kāi)通了余額寶的情況下才可以使用這個(gè)紅包。此外，似乎支付寶非活躍用戶(hù)、新用戶(hù)領(lǐng)到的紅包都比較大。
在筆者看來(lái)支付寶狂“撒幣”、加碼賞金紅包無(wú)非基于以下幾點(diǎn)出發(fā)：
雙12線(xiàn)上線(xiàn)下大促聯(lián)動(dòng)預(yù)熱
這個(gè)是最明顯的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。雙11狂歡購(gòu)物節(jié)已然過(guò)去，在雙旦節(jié)、年貨節(jié)之前，雙12起到一個(gè)承接的作用，也是雙11真正意義上的返場(chǎng)。同時(shí)，雙12更具備線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的因子。雙12臨近先派一波紅包讓用戶(hù)、商戶(hù)燥起來(lái)。
拉新、活躍用戶(hù)、賦能
支付寶在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有了8.7億年度活躍用戶(hù)，隨著螞蟻金服普惠金融方案的出海，一方面不斷為中國(guó)消費(fèi)者海外支付提供便利，加大對(duì)各類(lèi)線(xiàn)下場(chǎng)景的布局;另一方面，支付寶瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)等國(guó)家或地區(qū)，以“投資+技術(shù)+經(jīng)驗(yàn)”模式，向當(dāng)?shù)睾献骰锇檩敵黾夹g(shù)，賦能生態(tài)，共同打造當(dāng)?shù)厝耸褂玫?ldquo;支付寶”。因此螞蟻金服是有著遠(yuǎn)大的宏偉目標(biāo)。
螞蟻金服CEO井賢棟在2016年10月16日的年會(huì)上曾提及，希望未來(lái)10年和合作伙伴一起服務(wù)全球20億人。
本土無(wú)現(xiàn)金方案的進(jìn)一步落地
去年，支付寶曾提出了“無(wú)現(xiàn)金社會(huì)”的概念，支付寶希望完成商業(yè)消費(fèi)、交通出行、公共服務(wù)三大領(lǐng)域90%場(chǎng)景都能使用移動(dòng)支付的場(chǎng)景建設(shè)工作。
支付寶狂撒幣、加碼賞金紅包也是基于場(chǎng)景建設(shè)、用戶(hù)使用習(xí)慣培養(yǎng)而展開(kāi)的。
文丨李民民，關(guān)注科技互聯(lián)網(wǎng)，有趣、有料;轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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