曾幾何時，“時尚”已不再是女性、服裝的固有名詞，互聯(lián)網(wǎng)重新定義了潮流，當(dāng)你追捧微信朋友圈出現(xiàn)的一些現(xiàn)象級應(yīng)用之時，在用戶眼里也是一種潮流的表現(xiàn)。近年來，以社交、體驗為關(guān)系鏈條的爆款應(yīng)用，得以在短期內(nèi)獲得前所未有的用戶增長，相對卻少有大額的推廣投入，這使得依靠傳統(tǒng)推廣模式才能增長用戶的app分外眼紅。
子彈飛過的三個月后
繼子彈短信發(fā)布的三個月后，一款名為“ZEPETO”的“捏臉”app成功空降蘋果商店社交排行的榜首，在其刷爆朋友圈的同時，卻如子彈短信、臉萌般，被扣上了“月拋應(yīng)用”的帽子。
從百度指數(shù)來看，ZEPETO的指數(shù)曲線與子彈短信十分相似，在基本沒有投放的情況下，七日內(nèi)攀升至15萬，app新增用戶量更是可想而知，本文我們便借由ZEPETO的風(fēng)靡，來看一看現(xiàn)象級應(yīng)用的背后，隱藏著怎樣的產(chǎn)品設(shè)計與增長邏輯。
帶貨能力
根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年市場上監(jiān)測到的app為415萬款，其中不乏一些出色的應(yīng)用，但能夠成為現(xiàn)象級應(yīng)用的鳳毛麟角;究其原因，首先得找準(zhǔn)一個具備強大“帶貨”能力的個人或平臺，子彈短信是憑借老羅的一場發(fā)布會一炮而紅，而ZEPETO則是在小紅書上快速發(fā)酵，進而攻占了微信和微博。
傳播規(guī)律
當(dāng)機遇出現(xiàn)時，把握能力則顯得更為重要，雖然并不能確定這支韓國制作團隊是否有意策劃了一系列的傳播軌跡，但ZEPETO的定位和功能，確實符合在社交平臺的傳播規(guī)律;其實定制個性化形象，QQ早就推出了，想當(dāng)年也給騰訊帶來了不菲的收入，而在ZEPETO中以3D的形式呈現(xiàn)，并延展到頭像、圖片、合影等形式，恰恰是在社交中傳播能力最強的一種形態(tài)。
誰能取代微信?
在子彈短信爆發(fā)之時，便有取代微信的論調(diào)出現(xiàn)，而在ZEPETO這股妖風(fēng)下，其用戶增長的延續(xù)性仍值得擔(dān)憂，更不要說取代其他應(yīng)用的可能了。ZEPETO并非是強社交的一款產(chǎn)品，引發(fā)眾多用戶使用的關(guān)鍵鏈條還是個性化形象塑造的功能，然而這一功能雖然參與感十足，但并沒有留下用戶持續(xù)使用的動機。
對于ZEPETO而言，當(dāng)初的社交定位無可厚非，但無論對于陌生人社交還是熟人社交，用戶關(guān)系的構(gòu)建能力還有很多槽點，用戶留存也將成為最難攻克的壁壘。
如果不能在短期內(nèi)推出新版本，提升現(xiàn)有用戶的留存，ZEPETO很可能淪為下一個“月拋應(yīng)用”;在關(guān)鍵的優(yōu)化階段，除了產(chǎn)品設(shè)計外，app的迭代速度同樣重要，這也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存活的客觀規(guī)律;迭代速度主要關(guān)乎于技術(shù)本身，以APICloud提供的混合app開發(fā)技術(shù)為例，可同時生成Android與iOS兩端的迭代版本，從而大幅縮短迭代周期，所以在app設(shè)計之初，合理的技術(shù)選型同樣重要。
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