由最新一代蘋果產(chǎn)品iPhone XS與iPhone XR銷量滯后所引發(fā)的蘋果股值暴跌使得這家科技公司上空陰云密布。
5G事件成為導(dǎo)火索再次讓蘋果引發(fā)了國內(nèi)消費(fèi)者們的愛國情懷，而早已經(jīng)與其撕破臉面的高通看準(zhǔn)了這次時機(jī)，想要將蘋果徹底打入谷底。
禍不單行，德克薩斯州一家初創(chuàng)公司近日又因?qū)＠謾?quán)案，將蘋果告上法庭，專利案正慢慢演變成為扼住蘋果手機(jī)能否繼續(xù)銷售的命脈。
專利官司應(yīng)接不暇
作為一家具有顛覆手機(jī)歷史進(jìn)程的科技公司，蘋果最先問世的智能機(jī)，打破了諾基亞時代枷鎖，將諾基亞趕下神壇后，形成了與三星的掎角之勢，在與三星焦灼的市場競爭中無暇顧它，給了華為等品牌國產(chǎn)手機(jī)成長的空間。為了搶占市場，高速發(fā)展的蘋果不斷在進(jìn)行自身科技力量的革新，在喬布斯時代，蘋果每一次的發(fā)布會都像是一次科技魔術(shù)一般，讓人回味無窮。但隨著喬布斯去世后，仿佛帶走了蘋果的創(chuàng)意靈感，庫克手下的蘋果，更像是在消耗喬布斯時代遺留的紅利一般。
作為智能機(jī)時代的開拓者，蘋果的身上一直圍繞著智能機(jī)時代主角的光環(huán)，不論是系統(tǒng)與安卓的對比，還是銷量與三星、華為的對比，蘋果一直都從容應(yīng)對著來自四面八方的挑戰(zhàn)。然而樹大招風(fēng)，成長至今的蘋果公司不可能在所有問題上做的面面俱到，尤其處在當(dāng)下這個知識產(chǎn)權(quán)重要程度無可附加的時代，在發(fā)展中疏忽的漏洞，成了蘋果當(dāng)下最為頭疼的歷史遺留問題。
蘋果因?qū)＠桓娴陌讣缫咽羌页１泔垼窃谂c高通的對決中，雙方打出了真火，高通的釜底抽薪再加上國內(nèi)市場為華為憤憤不平的心態(tài)，讓高通不僅在法律贏得了官司，更是引起了國內(nèi)消費(fèi)者們抵制蘋果的共鳴。先是國內(nèi)開始禁售蘋果幾款機(jī)型，隨后，德國開始對部分蘋果機(jī)型下了永久禁令，這讓新上市機(jī)型本就走低的銷量更是雪上加霜。據(jù)了解，蘋果和高通在全球范圍內(nèi)有著超100起法律訴訟，而中國，就是雙方拉鋸戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。龐大的國內(nèi)消費(fèi)市場，占據(jù)了超過20%的蘋果營收，而在2017年，高通全球營收223億美元，來自中國市場的收入近150億美元，占高通當(dāng)年總收入的65%。巨大的消費(fèi)潛力讓雙方都對國內(nèi)市場均非常重視，這也正是雙方挑選國內(nèi)作為戰(zhàn)場的原因。
雖然禁售令已下，但是針對的只是蘋果公司，在國內(nèi)仍有大部分經(jīng)銷商手中有大量囤貨，一紙禁令對蘋果而言，尚不足以左右全局，但是一家小公司的“背后一刀”卻讓蘋果有些措手不及，北京時間12月27日消息，蘋果遭到一家名為Fintiv的美國德克薩斯州公司起訴，被訴Apple Pay移動支付服務(wù)侵犯原告一項專利。而這項技術(shù)被蘋果應(yīng)用到了近幾年所有的機(jī)型中，這也意味著，如果這家初創(chuàng)企業(yè)如果成功勝訴，那么蘋果的移動支付將會徹底被他人掌握，經(jīng)濟(jì)命脈或?qū)⒈蝗俗笥摇?/p>
敗訴影響，股價蒸發(fā)
隨著近年來蘋果的不斷擴(kuò)張，所涉及到的投訴范圍開始越加廣泛，此前被爆出的蘋果壟斷事件或者越來越多的專利侵權(quán)，讓這個被“咬了一口”的蘋果變得“失水”了。在與高通的專利案糾纏不清的時候，蘋果股價因禁售原因下跌了超2%，同時，因?qū)＠赋掷m(xù)發(fā)酵，讓蘋果投資者開始對蘋果的未來開始遲疑，不再持看好態(tài)度，由于此次專利案事件，讓蘋果錯失了第一波5G紅利，這意味著蘋果在最新的通信技術(shù)上將失去先機(jī)，在競爭日益激化的當(dāng)下，每一步市場先機(jī)的錯失，都會導(dǎo)致沉重打擊。尤其是蘋果當(dāng)下正處于群狼環(huán)伺的局面。
蘋果股值在今年表現(xiàn)并不理想，不僅是禁售令讓蘋果初嘗敗績，11月2日，蘋果公司公布了2018財年第四季度財務(wù)業(yè)績，公司營收629億美元，高于華爾街預(yù)期的615.7億美元。不過財報披露之后，蘋果盤后股價遭遇暴跌，收低6.6%，為2014年1月以來最大單日跌幅，報207.48美元，市值1.00211389萬億美元，逼近1萬億美元關(guān)口。對于大型科技股來說，今年是艱難的一年，數(shù)據(jù)和隱私爭議、芯片價格下跌以及智能手機(jī)銷售停滯。蘋果股價今年累計下跌7%，因科技股普遍遭拋售，納指數(shù)錄得2008年以來最大跌幅。
倫敦股票研究和市場情報公司Pelham Smithers Associates的董事總經(jīng)理佩勒姆-史密瑟斯（Pelham Smithers）表示，“我們看到蘋果的估值甚至比現(xiàn)在還要低，”他說，“高通的訴訟、智能手機(jī)的銷量疲軟和貿(mào)易擔(dān)憂，讓我們很容易測試那些歷史低點(diǎn)，這意味著從現(xiàn)在起最多下降25%”。數(shù)據(jù)直觀的體現(xiàn)，讓人們對蘋果未來更加猶豫。
因股市下跌，且大家對蘋果公司4季度的銷量不看好，羅森布拉特證券將其對美國最大上市公司的評級從買入降為了中性，稱蘋果將很難在2019年下半年用更高的售價抵消iPhone銷量疲軟的影響。事實上，美銀美林日前將蘋果的評級從買入降至中性，摩根士丹利也降低了蘋果的買入價格。華爾街投行對蘋果的信用降級可能導(dǎo)致蘋果股票的持續(xù)下跌。
高通事件更像是一根導(dǎo)火索，點(diǎn)燃了蘋果近來市場低迷的引子，作為一家科技公司，蘋果的創(chuàng)意思維仿佛開始枯竭，多數(shù)新功能的誕生，越來越被用戶難以理解，甚至有些用戶開始為了避開蘋果新功能選擇購買老版蘋果產(chǎn)品，部分新功能成為雞肋般存在。
侵權(quán)成常態(tài)，新意不再
失去了喬布斯這位創(chuàng)始人，蘋果的精氣神果然開始“走了樣”，雖然在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果依然是一臺瘋狂的賺錢機(jī)器，但是近幾年的蘋果發(fā)布會，總是給人缺少了些什么的感覺，曾經(jīng)科技界的“春晚大戲”開始變得索然無味，費(fèi)盡心力想要升抬的熱度，都被人們淡然以對。
舊瓶裝新酒，在應(yīng)對銷量大減的情況下，庫克將目光放在了外在因素，就比如蘋果7代所出現(xiàn)的“中國紅”元素，這讓很多果粉多少有些敗興而歸，畢竟每一年蘋果手機(jī)用戶所期待的仍是那個能帶來科技改變的蘋果，而不單單是在手機(jī)的配色上做出的市場迎合。
2016年，觸覺技術(shù)公司Immersion曾經(jīng)針對蘋果公司發(fā)起兩輪訴訟，指控蘋果侵犯了Immersion的一些專利。第一起訴訟主要圍繞iPhone 6、6s、6s Plus智能手機(jī)，Immersion公司還向美國國際貿(mào)易委員會（ITC）提出申訴，幾個月后，啟動了針對蘋果的涉嫌專利侵權(quán)行為的調(diào)查。而案件的最終是蘋果拿錢和解，作為全球頂尖的科技公司，在專利案件處理上，總是有著自己的優(yōu)勢所在，財大氣粗的蘋果選擇用金錢解決問題。
站在科技前沿的蘋果，在近幾年的表現(xiàn)中并沒有那么盡如人意。觸控條TouchBar于2016年在MacBookPro電腦上首次亮相，并被廣泛認(rèn)為是一種噱頭。人臉識別Face ID是去年發(fā)布的，雖然有些人喜歡它，但也有些人非常討厭它，就在幾個月前，蘋果為蘋果手表增加了心電圖(ECG)功能而贏得了贊譽(yù)，但美國聯(lián)邦食品藥品管理局(FDA)也不得不指出，這一功能并不總是有效的。智能音箱HomePod也是一個蘋果的現(xiàn)有產(chǎn)品，但從市場反應(yīng)來看，消費(fèi)者對它的反應(yīng)并沒有那么期待。
對于一家科技公司而言，蘋果之所以能夠站在時代前沿的根本在于其擁有源源不斷的科技研發(fā)，而當(dāng)這種創(chuàng)新能力開始枯竭，就意味著蘋果將會面臨如曾經(jīng)的諾基亞一般的境地。在最近爆出的蘋果最新款iPhone降價事件中透露出的是蘋果在市場低迷情況下不得不做出的讓步，這一變相的低頭同時也說明了，蘋果在手機(jī)市場中的優(yōu)勢開始被競爭對手逐漸拉近，蘋果不得不為尋求市場份額做出價格調(diào)整，一味地堅守，并且失去了科技優(yōu)勢的蘋果充分意識到了手機(jī)行業(yè)再難回到“三足鼎立”時代。
專利侵權(quán)案件讓蘋果在市場競爭中開始變得被動，在與華為之間競爭激烈的同時，仍要顧及發(fā)展道路上將會遇到的各種問題， 越來越多的專利侵權(quán)案件爆出，讓蘋果的科技水平越來越受到用戶和投資者們的質(zhì)疑，再加上因為合作伙伴反目造成的蘋果降頻事件，讓以性能著稱的蘋果開始慢慢淡出了消費(fèi)者的目光，在有選擇的二者之間，漸漸崛起的國產(chǎn)品牌開始不斷對蘋果發(fā)起沖擊，這讓一向高傲的蘋果開始注重消費(fèi)者的心理，當(dāng)然，消失的“新鮮感”也是蘋果不得不做出退步的原因所在。
手握大量現(xiàn)金流的蘋果，在應(yīng)對市場風(fēng)險時有足夠的抗壓彈性，在面對專利侵權(quán)案件時多數(shù)會花錢了事，這讓蘋果的研發(fā)團(tuán)隊省去了極大部分時間開發(fā)的過程，小公司在與蘋果之間的對弈，或許會連骨頭都會被吞下，往往也只能是拿錢息事，或許庫克著眼的是蘋果的利潤，而非從前那般，讓蘋果改變世界。不缺資金的蘋果正慢慢變成“專利小偷”，畢竟被發(fā)現(xiàn)了只需要支付一筆費(fèi)用，就可以心安理得的繼續(xù)使用。然而如果依靠侵權(quán)專利來保持科技感，蘋果未來將很難在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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