文/東方亦落
不知你平時有沒有注意過，在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的生活中依然隨處可見巨幅廣告牌。
這種現(xiàn)象不只存在于中國。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，美國對廣告牌投放力度最大的10個品牌中，就包括谷歌、亞馬遜、蘋果等科技公司。
這些走在時代最前端的科技公司，還會投入大筆資金在線下的戶外廣告中，這似乎很難想象。畢竟今天走在大街上，隨處可見的是“低頭族”，人們的眼睛就像是掉進(jìn)了手機(jī)里，還會有人注意街邊的廣告牌嗎？
然而事實(shí)可能與我們想象當(dāng)中正好相反，雖然人們的大部分注意力被智能硬件吸引，廣告主們也熱衷于在移動端投放廣告。但我們仔細(xì)回想一下，我們真的會認(rèn)真看出現(xiàn)在移動終端屏幕上的廣告嗎？大多數(shù)時候我們選擇忽略和跳過。
但線下的廣告牌則不然，我們無法忽略它們，而且這種廣告方式似乎在任何時代都卓有成效。OPPO和vivo的營銷算得上是典型的例子，在三四線城市和廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，這兩個品牌的線下廣告鋪天蓋地，而這些地區(qū)的銷量也相當(dāng)可觀。
這就是線下廣告牌能夠起到的作用，比起移動端的廣告形式，線下廣告牌看似簡單粗暴，實(shí)際卻效果顯著。在全球互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢下，戶外廣告也受到了一定的沖擊，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，數(shù)字化普及程度增強(qiáng)，戶外廣告新的發(fā)展方向也隨之出現(xiàn)。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的發(fā)展，戶外廣告開始和更多新興媒體進(jìn)行跨平臺合作，提升廣告效果，也給了戶外媒體越來越多的發(fā)展機(jī)遇。從LED到WiFi覆蓋，戶外廣告也在不斷創(chuàng)新中得以發(fā)展。
在中國，移動互聯(lián)網(wǎng)普及，相關(guān)部分的花費(fèi)也在增加，所以與數(shù)字媒體相關(guān)的廣告評估和投放也更受重視。在大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用之前，廣告投放的觸達(dá)率和效果難以評估，成為業(yè)內(nèi)難題。如今大數(shù)據(jù)在廣告業(yè)也得以深入應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的固有思維。
尤其是在戶外廣告行業(yè)，更是讓僅以客流量來評估廣告的覆蓋效果的情況得以改善。現(xiàn)在許多傳統(tǒng)的戶外廣告都能與互聯(lián)網(wǎng)平臺及數(shù)字媒體結(jié)合，讓用戶從被動接受到主動互動，逐漸改變著人們對傳統(tǒng)戶外廣告牌的固有印象。
在技術(shù)方面，戶外廣告牌也在逐漸升級。配有高分辨率大屏幕、傳感器等先進(jìn)技術(shù)，能和人們進(jìn)行互動，甚至能捕捉和識別人的情緒并加以分析。
尼爾森最近的一項(xiàng)研究認(rèn)為，將線下廣告跟數(shù)字廣告相結(jié)合已是大勢所趨。去年7月，分眾傳媒宣布引入阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者，上個月，分眾傳媒發(fā)布公告，阿里網(wǎng)絡(luò)及其關(guān)聯(lián)方持有分眾傳媒7.99%的股份。而阿里集團(tuán)旗下子公司花費(fèi)約150億元，開展與分眾傳媒的合作。
今年1月2日，阿里巴巴又和分眾傳媒聯(lián)合召開“新零售、新營銷、新連接”發(fā)布會，共同宣布推進(jìn)“U眾計(jì)劃”，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。
從這一系列動作中可以感受到互聯(lián)網(wǎng)和線下戶外廣告協(xié)同的重要性。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變?nèi)藗冇∠笾械膽敉鈴V告牌，而技術(shù)的加持則能夠讓這種帶有天然優(yōu)勢的傳統(tǒng)廣告形式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也能得到長足的發(fā)展。
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