文/東方亦落
近日，格力在官方商城中上線了格力3手機(jī)，標(biāo)價(jià)3600元。
從配置上看，這款新機(jī)采用了雙面玻璃設(shè)計(jì)，前置800萬像素單攝，后置1200萬+500萬像素雙攝（支持光學(xué)防抖），4+64GB內(nèi)存組，內(nèi)置驍龍821處理器。從配置與設(shè)計(jì)來看，格力3更像一款半年前甚至?xí)r間更久的機(jī)型，3600元的售價(jià)對(duì)消費(fèi)者而言似乎不那么實(shí)惠。
提到格力，我們的腦海里第一時(shí)間冒出的是空調(diào)，那句“好空調(diào)，格力造”的廣告詞深入人心，而格力這些年來在空調(diào)行業(yè)的實(shí)力亦不可小覷。但是說到格力的手機(jī)，似乎一直在手機(jī)市場(chǎng)中處于“邊緣化”的狀態(tài)。在空調(diào)市場(chǎng)上足以稱霸的格力在手機(jī)方面并不成功，但董明珠對(duì)于外界的質(zhì)疑卻早在兩年前就以“我從來沒認(rèn)為我的手機(jī)失敗，我的手機(jī)現(xiàn)在做得很好”作為回應(yīng)。
對(duì)于做手機(jī)這件事，董明珠有種堅(jiān)持甚至是狂熱。那么到底是什么讓“董小姐”如此執(zhí)著地要下做手機(jī)這步棋？格力在手機(jī)行業(yè)的這份堅(jiān)持又能給自身帶去怎樣的實(shí)際利益呢？
董小姐開始萌生這個(gè)想法之時(shí)是2014年，手機(jī)行業(yè)戰(zhàn)況正酣，手機(jī)被看做是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，誰能把握住，誰就能在未來大有可為。當(dāng)時(shí)小米手機(jī)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷量第一，華為也推出了轉(zhuǎn)折性產(chǎn)品Mate7。之后OV兩個(gè)品牌以獨(dú)特的“遍地開花”戰(zhàn)略掀起又一波熱潮。
看著如火如荼的手機(jī)行業(yè)，董明珠無法只是安安穩(wěn)穩(wěn)地做空調(diào)了。 于是2015年3月在中山大學(xué)演講期間，董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出，并表示自己正在使用。
不同于其他企業(yè)為手機(jī)準(zhǔn)備聲勢(shì)浩大、各有特色的發(fā)布會(huì)，董明珠在宣布自家手機(jī)的消息時(shí)，總是毫無征兆地不按常理出牌。于是2015年3月，格力第一代手機(jī)開售，2016年6月，格力第二代手機(jī)上市，2017年6月，格力“色界”手機(jī)上市，如今格力又做出了第三代手機(jī)。
但如今手機(jī)行業(yè)的風(fēng)潮已經(jīng)到了折疊屏的階段，格力3這種半年前的配置對(duì)用戶的吸引力不大。實(shí)際上，格力的每一代手機(jī)都落后于同時(shí)期的主流配置，給人一種遲緩的感覺。
這樣的產(chǎn)品，自然不可能有理想的銷量。格力的優(yōu)勢(shì)在電器領(lǐng)域，手機(jī)市場(chǎng)中注定沒有格力的位置。作為一個(gè)精明的商人，董明珠不可能不清楚這一點(diǎn)。然而董小姐的目的很可能不在于實(shí)際的金錢利潤(rùn)，而是在為智能家居和即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做準(zhǔn)備。
與格力進(jìn)入手機(jī)行業(yè)同時(shí)開始的，是格力在業(yè)務(wù)方面的多元化。 空調(diào)、家電、冰箱、芯片全面發(fā)展，尤其是在芯片方面投入不少，發(fā)展與其生態(tài)體系相關(guān)的電池技術(shù)，并與珠海銀隆新能源股份有限公司合作，涉足新能源汽車領(lǐng)域。
其實(shí)董明珠還是頗有遠(yuǎn)見的。5G時(shí)代即將到來，智能家居必定火爆，以手機(jī)為入口構(gòu)建萬物互聯(lián)的場(chǎng)景，也算是緊跟潮流。但是如果以此為做手機(jī)的主要目的，恐怕很難再進(jìn)一步。
盡管手機(jī)是多數(shù)家庭智能生態(tài)的操作終端，但這并不代表實(shí)現(xiàn)智能家居一定要靠手機(jī)。從目前的情況來看，智能音箱似乎比手機(jī)更適合作為智能家居的入口，而且格力的多元化戰(zhàn)略對(duì)手機(jī)也并未起到太大的作用。
在做手機(jī)這件事情上，董明珠有自己的堅(jiān)持。有想法當(dāng)然很好，但事實(shí)是格力手機(jī)在各方面都不具備競(jìng)爭(zhēng)力，而手機(jī)也不是家庭物聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，所以董小姐的這步棋可能不那么管用，而格力手機(jī)的前途恐怕也會(huì)非常渺茫。
