域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

在策劃品牌營(yíng)銷時(shí)，最受爭(zhēng)議的話題之一是什么樣的策略能更好的滿足策劃目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，網(wǎng)站流量是任何公司的首要關(guān)注的任務(wù)，大量研究都是為了確定可以顯著提高流量的最佳策略是什么。

其中兩個(gè)重要的策略是搜索引擎優(yōu)化SEO和社交媒體營(yíng)銷。因?yàn)樗麄兌寄軌驅(qū)⑹鼙娪脩粢龑?dǎo)到網(wǎng)站以增加訪問者數(shù)量，所以它們是最常用的方法。

要完全了解每種策略的位置，以及哪種策略可以帶來最佳結(jié)果，我們看一下兩種營(yíng)銷方式最原始的概念：

PrimeView（有名的組織）將SEO定義為“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的祖父”。在社交媒體之前，網(wǎng)站排名的最佳方式之一是通過SEO，優(yōu)化網(wǎng)站需要關(guān)注幾個(gè)重要方面，如反向鏈接，meta-tags和真實(shí)內(nèi)容。

另一方面，社交媒體營(yíng)銷使用社交媒體網(wǎng)站通過建立和培養(yǎng)社交存在來獲取和引導(dǎo)網(wǎng)站流量，無論是通過付費(fèi)廣告還是通過更自然的通信方式和社區(qū)建設(shè)。

盡管兩者都旨在引導(dǎo)網(wǎng)站的流量，但SEO和社交媒體營(yíng)銷確實(shí)在它們之間存在某些區(qū)別。

執(zhí)行速度

社交媒體獲得消息，能夠迅速得到回復(fù)。SEO需要更長(zhǎng)時(shí)間才能產(chǎn)生相同的結(jié)果。

范圍

如果您設(shè)法創(chuàng)建病毒式內(nèi)容，則有可能達(dá)到您使用的平臺(tái)的人數(shù)上限。搜索范圍由搜索特定關(guān)鍵字的人數(shù)決定。

內(nèi)容類型

社交媒體是引發(fā)情感的內(nèi)容的完美平臺(tái)。搜索可以更好地提供信息性內(nèi)容，例如操作方法文章和行業(yè)研究。

內(nèi)容格式

圖片，照片和視頻非常適合社交媒體。文本內(nèi)容，例如博客，列表，新聞和公關(guān)帖子等，非常適合搜索。

兩種群體的目的

社交媒體用戶更有可能分享但不太愿意購(gòu)買。搜索者在搜索時(shí)有一個(gè)特定的目的，并且更有可能采取行動(dòng)。

工作需求

社交媒體需要更多持續(xù)不斷的工作來維持熱度。搜索需要花費(fèi)一些精力才能進(jìn)行初始設(shè)置，但即使無人看管也會(huì)自動(dòng)進(jìn)行。

關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)

社交媒體主要依靠衡量參與度。搜索更適合流量和點(diǎn)擊信息。

考慮到這些差異，您應(yīng)該考慮的兩者之間的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？

社交媒體 

優(yōu)點(diǎn)

獲得流量最具成本效益的方式。社交媒體的軟文是100％免費(fèi)的，即使是在推廣帖子或發(fā)布社交媒體廣告方面的小預(yù)算也可以為您提供流量。設(shè)置廣告后，社交媒體將開始向您的網(wǎng)站發(fā)送有針對(duì)性的流量。同行推薦就在你身邊。人們可以看到他們的聯(lián)系喜歡和分享的內(nèi)容，這些都會(huì)引起他們的注意。算法更改更少。這并不是說特定平臺(tái)沒有發(fā)生任何對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響的變化，但這種情況很少發(fā)生。通過您的洞察找出你的錯(cuò)誤所在通常更加容易。

缺點(diǎn)

與普遍看法相反，社交媒體也是高度勞動(dòng)密集型的，需要不斷努力。喜歡，評(píng)論和分享并不等同于流量。有些用戶傾向于使用帖子而不必檢查網(wǎng)站。社交媒體的網(wǎng)站推薦流量率正在下降。Shareaholic和ly都報(bào)告稱，2017年初搜索已經(jīng)重新獲得了社交流量。

WD沃德知識(shí)庫(kù)-社交媒體營(yíng)銷

 SEO

優(yōu)點(diǎn)

作為查詢和關(guān)鍵字的熱門搜索結(jié)果，這是告訴受眾用戶，您是最有信譽(yù)的來源之一的絕佳方式。你建立了更多的信任，因?yàn)榧词构雀枵f你很好。搜索引擎算法通常更嚴(yán)格，更多的是由經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。這可以確保您為觀眾提供易于使用且易讀的網(wǎng)站。人們?cè)趯ふ夷承〇|西時(shí)首先使用搜索引擎。根據(jù)Econsultancy的報(bào)告，61％的消費(fèi)者在購(gòu)買前使用搜索引擎幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品研究。如果您跟上SERP排名，那么在保持相關(guān)搜索時(shí)，您不受時(shí)間或預(yù)算的限制。SEO現(xiàn)在超過社交網(wǎng)站流量推薦。

缺點(diǎn)

SEO是一個(gè)緩慢的燃燒器。您的網(wǎng)站可能需要數(shù)月或數(shù)年才能達(dá)到首頁(yè)。百度或者其它搜索引擎，會(huì)定期更改其算法。它可能無處不在，并以令人擔(dān)憂的幅度降低你的排名。百度也沒有完全確認(rèn)其許多算法更新，這可能會(huì)混淆營(yíng)銷人員。通常很難弄清楚你出錯(cuò)的確切位置，SEO為你帶來了多少錢，或者哪些策略可以幫助你提高排名。

你應(yīng)該選擇哪個(gè)？

這兩種策略都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但現(xiàn)在大多數(shù)營(yíng)銷人員都認(rèn)為使用它們至關(guān)重要。搜索引擎優(yōu)化將確保您的內(nèi)容可以被搜索引擎閱讀，而社交媒體將幫助您更快地將您的內(nèi)容提供給更多人。然而，Shout Me Loud（組織）也指出，它可能歸結(jié)為你所提供的內(nèi)容，哪些內(nèi)容對(duì)你更有效。嚴(yán)肅的，基于文本的內(nèi)容可能會(huì)更好地與SEO。有關(guān)最新新聞的內(nèi)容將通過社交媒體更快地覆蓋您的受眾群體。最后，正如俗話所說，將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里并不明智。雖然營(yíng)銷圖表收集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示搜索引擎優(yōu)化是最可行的策略，但您仍然可以通過社交媒體進(jìn)行參與以獲得最大范圍。

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