域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近日從企查查獲取的數(shù)據(jù)顯示，4月1日瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司新增一條動(dòng)產(chǎn)抵押信息。抵押權(quán)人為中關(guān)村科技租賃有限公司，被擔(dān)保債權(quán)數(shù)額為4500萬(wàn)元。其動(dòng)產(chǎn)抵押物均為咖啡機(jī)、奶箱和粉倉(cāng)，物品所屬地遍及北京、上海、廣州、深圳等多地門(mén)店。

而在一年前，當(dāng)時(shí)深陷資金鏈斷裂疑云的ofo 通過(guò)動(dòng)產(chǎn)抵押的方式，先后兩次以北京、深圳、上海、廣州等地的共享單車(chē)資產(chǎn)為質(zhì)押物，獲取阿里共計(jì)17.7億元借款，現(xiàn)在屢屢被傳破產(chǎn)。如今瑞幸咖啡抵押咖啡機(jī)做債務(wù)擔(dān)保，會(huì)重蹈ofo覆轍嗎?

瑞幸咖啡繁榮外像，沒(méi)了補(bǔ)貼還能剩下什么?

瑞幸咖啡是由原神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)COO錢(qián)治亞創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)新興咖啡品牌。自去年推向市場(chǎng)以來(lái)，快速擴(kuò)張，并進(jìn)行了兩輪共計(jì)4億美元融資，門(mén)店超過(guò)2000家。瑞幸咖啡不僅僅擁有知名代言人，更是揚(yáng)言要打敗星巴克。

說(shuō)起咖啡，如今越來(lái)越多的中國(guó)人是逐漸接受了這種飲料，并且有更多的人愛(ài)上了這款飲料。對(duì)于熱愛(ài)喝咖啡的人來(lái)說(shuō)，時(shí)間是影響咖啡口感的天敵。除了較為簡(jiǎn)單的美式咖啡外，加奶油奶泡的拿鐵等咖啡的口味會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生很大變化。那么這個(gè)影響口感的關(guān)鍵因素，為什么對(duì)瑞幸咖啡的推廣沒(méi)有造成什么阻礙?

就是靠著燒錢(qián)，用補(bǔ)貼來(lái)“砸”你。不僅僅有“買(mǎi)五送五”這種優(yōu)惠活動(dòng)，更有“推薦朋友注冊(cè)，再送一杯”、“不好喝再送一杯”等免費(fèi)活動(dòng)。免費(fèi)送你，誰(shuí)還會(huì)糾結(jié)口感?

不可否認(rèn)的是，在瑞幸App的菜單中，產(chǎn)品價(jià)格定在21、24、27元，較星巴克主流價(jià)位低，也和麥當(dāng)勞、肯德基等快餐咖啡拉開(kāi)差距。在中國(guó)咖啡市場(chǎng)， 瑞幸做到了把“性價(jià)比”到底。

瘋狂燒錢(qián)之后的瑞幸上市之路困難重重

2017年成立，瑞幸只用了一年時(shí)間就在中國(guó)開(kāi)了2073家門(mén)店。而在2019年的戰(zhàn)略溝通會(huì)上，錢(qián)治亞表示，2019年瑞幸咖啡計(jì)劃再開(kāi)出2500家門(mén)店。到2019年年底，將總門(mén)店數(shù)量提升至4500家。

2018年前三個(gè)季度，瑞幸咖啡總銷(xiāo)售收入3.75億元，毛利潤(rùn)為虧損4.33億元，凈虧損8.57億元。面對(duì)8億凈虧損，瑞幸咖啡頗為淡定：“可以肯定的是，我們?nèi)甑奶潛p會(huì)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。通過(guò)補(bǔ)貼迅速占領(lǐng)市場(chǎng)是我們既定戰(zhàn)略，虧損符合我們預(yù)期。”

巨額虧損之后，瑞幸咖啡不斷尋求上市之路。上月中旬，有消息稱瑞幸咖啡正在以30億美元的估值尋求美國(guó)IPO，預(yù)計(jì)最早時(shí)間在今年五月份完成。瑞幸咖啡非執(zhí)行董事長(zhǎng)兼天使投資者陸正耀，以所持瑞幸咖啡的個(gè)人股票為主要支持，向瑞銀、高盛和摩根士丹利等投行貸款2億美元。雖然瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱消息不實(shí)，但結(jié)合抵押咖啡機(jī)來(lái)看，瑞幸明顯急了。

不過(guò)此時(shí)斷言瑞幸會(huì)成為下一個(gè)ofo還為時(shí)過(guò)早，但瑞幸想要今年上市，當(dāng)前取得的成績(jī)還是不夠的。

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