文/東方亦落
據(jù)CNBC（全美消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）報(bào)道，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2019年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示Alphabet第一季度營(yíng)收為363.4億美元，同比增長(zhǎng) 16.8%，卻低于市場(chǎng)預(yù)期，并且營(yíng)收增速為3年最低。凈利潤(rùn)為66.6億美元，比去年同期的94億美元下滑了29%。
這些都導(dǎo)致了Alphabet股價(jià)盤后下跌了7.37%，而Alphabet營(yíng)收下滑與此前谷歌遭受歐盟的巨額罰款有關(guān)。3月20日，歐盟罰了谷歌14.9億歐元，目的是遏制谷歌在廣告市場(chǎng)的壟斷行為，這是近兩年來歐盟第3次對(duì)谷歌罰款了。
早在2017年，歐盟就因谷歌強(qiáng)制手機(jī)制造商使用其安卓操作系統(tǒng)與搜尋引擎以及濫用搜尋引擎市占率排擠其他線上比價(jià)服務(wù)等行為進(jìn)行罰款。當(dāng)時(shí)谷歌為了鞏固其在搜索廣告市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，在與其他企業(yè)合作的過程中制定了限制性條款，用以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放搜索廣告。據(jù)歐盟調(diào)查，這種行為已持續(xù)10年以上。
不過與前兩次的27億美元和50億美元的罰金相比，此次的罰款金額已經(jīng)下降了不少，這是念在谷歌此前已經(jīng)有所改變的份上，然而幾次罰金的總額相加也快有100億美元了。
除了罰款之外，谷歌自家網(wǎng)站群的流量增長(zhǎng)速度也不及廣告價(jià)格的下降速度。財(cái)報(bào)顯示，谷歌廣告銷售增長(zhǎng)15%，低于去年同期的24%。谷歌網(wǎng)站群的付費(fèi)點(diǎn)擊量?jī)H較上年同期增長(zhǎng)39%，與上一年第三季度增長(zhǎng)62%和第四季度增長(zhǎng)66%相比大幅下降。
此外，Alphabet還要在越來越多的方面加大投入。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet的TAC（流量獲取成本）為68.6億美元，這一成本主要是向蘋果等公司支付費(fèi)用，讓這些公司將其產(chǎn)品中的瀏覽器默認(rèn)為搜索引擎。
此外，Alphabet在硬件和云計(jì)算業(yè)務(wù)中的投入也不少。最近幾個(gè)季度，谷歌的支出中很大部分都被用于支持該公司的云計(jì)算業(yè)務(wù)，谷歌希望借此與微軟的Azure和亞馬遜的AWS競(jìng)爭(zhēng)。此前長(zhǎng)期在甲骨文擔(dān)任高管職務(wù)的Thomas Kurian也在去年11月成為谷歌云計(jì)算集團(tuán)的CEO，Kurian在今年2月表示，谷歌云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度比其他業(yè)務(wù)要快。
不過在新技術(shù)的市場(chǎng)中，谷歌需要承受的壓力也不小。根據(jù)IDC公布的2018年上半年全球公有云市場(chǎng)份額的排名來看，亞馬遜排名第一，之后依次是微軟、阿里云與IBM，谷歌僅排在第五。在云市場(chǎng)份額中，亞馬遜占40%，微軟和谷歌二者加起來的市場(chǎng)份額約為20%。
與強(qiáng)勢(shì)的亞馬遜AWS相比，谷歌在云服務(wù)市場(chǎng)的根基還不那么穩(wěn)，而且和中國(guó)的阿里云與騰訊云相比也不占什么優(yōu)勢(shì)。而阿里云在過去五年的全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了足足有12倍，市場(chǎng)份額超過了谷歌和IBM等公司。另外根據(jù)《2018年第四季度及全年的全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》來看，騰訊云取代了谷歌云亞太區(qū)第四的位置，以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。
當(dāng)然，谷歌的“賭注”并沒有全放在云服務(wù)市場(chǎng)。眾所周知，谷歌在自動(dòng)駕駛、智能硬件等方面都頗具優(yōu)勢(shì)，并且也在對(duì)網(wǎng)約車企業(yè)的投資方面獲得了一些回報(bào)。在過去兩年間的支出增長(zhǎng)快于營(yíng)收增長(zhǎng)，與為了長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的大手筆投資有很大關(guān)系。所以即使谷歌現(xiàn)在營(yíng)收下降，但其廣泛投資的那些領(lǐng)域在未來總會(huì)有幾個(gè)給谷歌以回報(bào)。
