5月29日下午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“探索精品化和差異化之路——網(wǎng)絡(luò)視聽精品內(nèi)容創(chuàng)作峰會”在成都正式舉行。
以米未、慈文、正午陽光、完美世界為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的頭部內(nèi)容制作機構(gòu)出席了此次峰會，并就網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化和差異化從內(nèi)容策劃、節(jié)目制作、創(chuàng)作機制、創(chuàng)新技術(shù)等不同角度發(fā)表了各自的看法和觀點。
國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司副司長董年初為本次峰會致辭時提到了三個關(guān)鍵詞，分別是精髓、精致與精心。董年初認為，只有把握時代精髓、打造精致故事并用心創(chuàng)作，才可能打磨出好的作品。
清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻在演講中提到，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在變成主流的、全社會關(guān)注的內(nèi)容，這是整個行業(yè)的大背景。這也導(dǎo)致在外部環(huán)境上，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的審查標(biāo)準(zhǔn)和程序正在一致化。從內(nèi)部來說，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域用戶規(guī)模和需求正在不斷升級，產(chǎn)品也逐漸的走向主流價值引導(dǎo)下的多樣化。
尹鴻將主流價值解讀為向上、向善、向美、向前四個階段，堅持這四個理念將有助于網(wǎng)絡(luò)視聽真正出精品，贏得市場與尊重。
米未創(chuàng)始人CEO馬東從內(nèi)容公司行業(yè)觀、創(chuàng)作觀以及獎勵原創(chuàng)三個角度分享了米未的思考。馬東認為，內(nèi)容創(chuàng)作公司不應(yīng)過多關(guān)注外界環(huán)境，而是要努力爭做頭部。在創(chuàng)作上，智力總投入的多少將是影響內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。同時馬東呼吁行業(yè)應(yīng)當(dāng)鼓勵原創(chuàng)，原創(chuàng)是內(nèi)容生產(chǎn)核心中的核心。
慈文傳媒股份有限公司創(chuàng)始人馬中駿則分享了慈文關(guān)于與5G結(jié)合的思考。馬中駿認為，隨著愛優(yōu)騰制作能力越來越強，傳統(tǒng)內(nèi)容制作公司的空間勢必受到擠壓。5G到來如果視頻傳輸?shù)馁M用跟文字傳輸?shù)馁M用一樣便宜，相當(dāng)多的App可以共生共容，對于內(nèi)容公司來說是一個福音，平臺的豐富多樣，才能使得內(nèi)容提供者更豐富多彩。
完美世界高級副總裁兼CFO曾映雪提到了初心與匠心的相互促進作用，只有兩者兼具才有助于打造精品內(nèi)容。在差異化角度上，曾映雪認為有擴寬廣度、挖掘深度、加快速度三個操作路徑。
阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜提到了優(yōu)酷在內(nèi)容創(chuàng)作上的匠心、初心、創(chuàng)新和信心。張麗娜提到，視頻平臺現(xiàn)在有了越來越多的自制節(jié)目，隨著它們不斷的走出去以及收獲獎項，原創(chuàng)內(nèi)容正在成為內(nèi)容行業(yè)新的引擎。
靈河文化創(chuàng)始人白一驄提到了內(nèi)容行業(yè)底層建筑的重要性。精品內(nèi)容難度很高，低層建筑更強調(diào)的是完成度。內(nèi)容行業(yè)不僅存在精品缺乏問題，更存在完成度不高的問題，打造標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的制作過程，提升行業(yè)內(nèi)容制作基礎(chǔ)非常重要。
圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化與差異化，峰會還舉辦了圓桌論壇環(huán)節(jié)，并邀請了正午陽光、迪士尼中國、五元文化、小糖人等相關(guān)公司代表進行了深度分享。嘉賓們一致認為故事質(zhì)量是影響作品精品化與否的核心因素。通過與國外對比，嘉賓們認為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽作品在創(chuàng)新上仍然存在不足，需要從劇本到制作到導(dǎo)演的全方位創(chuàng)新。雖然創(chuàng)新不一定成功，但內(nèi)容制作機構(gòu)必須要堅定地走出自己的路來。
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