自2018年下半年開始,以“草根”起家的短視頻平臺(tái)開始出臺(tái)相關(guān)政策,積極拉攏本就擁有龐大粉絲量的娛樂明星。明星及身后的公司在長時(shí)間的觀望后,也嗅到短視頻平臺(tái)每日動(dòng)輒數(shù)億的流量價(jià)值,由被動(dòng)的偶爾試水變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱常態(tài)化更新,將短視頻當(dāng)做事業(yè)重要的一環(huán)下功夫運(yùn)營。一時(shí)間曾與短視頻不怎么搭調(diào)的明星們,成為了各大平臺(tái)爭搶的“寶貝”。
以抖音平臺(tái)為例,@Dear-迪麗熱巴粉絲達(dá)到5443.7萬,@陳赫粉絲達(dá)到5425.8萬,@摩登兄弟粉絲為3536.9萬,綜合影響力上幾乎可以力壓大部分原生網(wǎng)紅。目前抖音上較火的原生網(wǎng)紅代古拉K的粉絲量目前為2379.4萬,會(huì)說話的劉二豆粉絲為4624.3萬。
陳丹青曾評(píng)價(jià)一切影像作品都是娛樂,短視頻作為影像內(nèi)容形態(tài)中的一個(gè)分類,是娛樂明星天然的展示舞臺(tái)。在天浩看來,明星霸榜短視頻來的時(shí)間還算晚了。由于短視頻屬于冷寂數(shù)年后突然崛起,又因?yàn)樽钤缁{(diào)過于“草根”,以及普遍執(zhí)行15s-1分鐘內(nèi)容時(shí)長的限制等因素,延緩了娛樂明星在短視頻方向上的嘗試,不過,作為天然就適合的兩個(gè)物體,結(jié)合是必然的。
短視頻也迎來明星時(shí)代?
短視頻的誕生最早可追溯到2012年由GIF轉(zhuǎn)型短視頻的快手,及2013年前后騰訊旗下8秒的微視與微博旗下10秒的秒拍,當(dāng)時(shí)兩家巨頭為了推廣平臺(tái)也邀請(qǐng)到了大量明星。馬年春晚期間,微視邀請(qǐng)到楊冪、劉燁、黃渤、李玟、胡兵、陶虹、李敏鎬、范冰冰等幾十位明星,在微視上拍攝8秒短視頻向網(wǎng)友拜年。
但直到“抖音”的橫空出世才讓短視頻真正迎來了風(fēng)口期。從某種程度上說2016年是短視頻元年。
2016年papi醬借助變聲器經(jīng)常性在微博發(fā)布短視頻,畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的她表演夸張加之內(nèi)容幽默搞笑,迎合當(dāng)下年輕人喜好,很快就開始了她的超級(jí)網(wǎng)紅之路。也是在2016年的9月字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“抖音”的短視頻社交軟件,用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻,形成自己的作品,一時(shí)間成了最火爆的社交軟件。
如今短視頻走過三年,越來越多的短視頻平臺(tái)出現(xiàn),以美拍、秒拍、梨視頻三大平臺(tái)為代表PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)與以微博、抖音、快手等垂直平臺(tái)為代表UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)兩大類分庭抗禮,瓜分了短視頻市場。
興于草根的短視頻,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下沉以及成熟度越來越高,短視頻的用戶群體、覆蓋地域越來越強(qiáng)廣,用戶黏性越來越強(qiáng)。據(jù)2月28日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,目前我國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,用戶使用率為78.2%。而隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻,短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)度與垂直度不斷提升,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多。
5月27日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,其中短視頻首次在報(bào)告中獨(dú)立成章,報(bào)告指出,短視頻用戶日均使用時(shí)長上首次反超長視頻,據(jù)2018年12月數(shù)據(jù),中國網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí),比2017年增加1小時(shí),而其中20分鐘是用來刷短視頻。雖然第一梯隊(duì)的抖音、快手的用戶滲透率已經(jīng)超過54%。
而隨著政府的政務(wù)號(hào)、媒體機(jī)構(gòu)、明星等大批入駐抖音、快手等平臺(tái)短視頻平臺(tái),短視頻的日活爆增,影響力也越來越大,主流化速度也越來越快。
以5月28日,抖音平臺(tái)的榜單來看,前15名里面,明星占據(jù)一半,基本上處于霸榜狀態(tài),另據(jù)抖音明星愛DOU榜顯示,目前入駐抖音的明星有將近1300人。除明星外,上榜的諸如快樂大本營、貓眼電影、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)機(jī)構(gòu)也越來越多,可以看出,目前短視頻領(lǐng)域里明星和機(jī)構(gòu)增多。始于草根的短視頻領(lǐng)域,明星和機(jī)構(gòu)的的霸榜的逐漸霸榜,將擠壓草根用戶的生存空間,“草根時(shí)代”或許就此瓦解。
好消息:帶來更多商業(yè)想象
2018年1月,《前任3:再見前任》上映豆瓣評(píng)分5.9,這么低的分?jǐn)?shù)基本上可以預(yù)計(jì)到票房失敗。但是,當(dāng)快手上那些看完電影《前任攻略3》后,影院的失聲痛哭片段、當(dāng)眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節(jié)創(chuàng)造出了各種模仿短視頻瘋狂傳播,最終幫助《前任攻略3》逆勢走高,票房突破19億,成為當(dāng)之無愧的票房黑馬。而今年上映的《比悲傷更悲傷的故事》,使用同樣的套路,在抖音平臺(tái)上各種看哭的片段流傳,最終助推了票房的走高。
2018年5月,黃渤入駐快手短視頻建立了“黃渤快手號(hào)”,同時(shí)在抖音短視頻開設(shè)“影片官方宣傳賬號(hào)”發(fā)布視頻為《一出好戲》上映倒計(jì)時(shí),他親自拍攝互動(dòng)短視頻,用逗趣搞笑的方式倒計(jì)時(shí),獲得了網(wǎng)友的喜愛,最終讓電影大賣,成為電影宣傳營銷的經(jīng)典案例。之后的《唐人街探案2》、《我不是藥神》也利用了短視頻傳播的方式進(jìn)行宣傳造勢。
從近年的電影宣傳來看,短視頻已成為明星“宣傳”的重要陣地,在一些電影獲得高票房的背后,除了作品質(zhì)量和導(dǎo)演號(hào)召力外,快手、抖音等短視頻平臺(tái)的系統(tǒng)性宣發(fā)也起到了不可替代的作用。
每一次社交形態(tài)更迭時(shí),主導(dǎo)社交更迭的平臺(tái)首先會(huì)借助明星效應(yīng),邀請(qǐng)明星入駐后,通過明星的社交行為,引導(dǎo)粉絲參與平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn),讓其成為平臺(tái)忠實(shí)用戶,短視頻與早期的微博套路相似。觀察抖音和快手兩大短視頻平臺(tái),入駐的明星不少,不少明星的粉絲量都過千萬,在抖音平臺(tái)上,迪麗熱巴有5000多萬粉絲、何炅有3477萬粉絲,楊冪有1112萬粉絲。在快手平臺(tái)上,王祖藍(lán)有2112萬粉絲,謝娜有1918萬粉絲,潘長江有1680萬粉絲,黃渤有1122萬粉絲。
相比于草根大號(hào)而言,明星的粉絲用戶忠誠度更高,明星的參與讓讓短視頻內(nèi)容生態(tài)更完整。以抖音為例,目前抖音上目前有近1300名明星入駐平臺(tái),抖音甚至推出明星愛DOU榜,根據(jù)明星在抖音中的相關(guān)數(shù)據(jù),通過多維度的算法計(jì)算,綜合反映明星在抖音平臺(tái)上的熱度,計(jì)分行為包括:粉絲關(guān)注、觀看、分享、評(píng)論、點(diǎn)贊明星在一個(gè)月發(fā)布的視頻。邀請(qǐng)?jiān)蕉嗟拿餍侨腭v,讓明星為平臺(tái)背書,更利于短視頻平臺(tái)在資本市場融資。此外,通過明星與粉絲行為捆綁,能增加更多的用戶行為,從而通過植入廣告或者內(nèi)容分成等為平臺(tái)帶來收益。不管怎么說,明星的入駐會(huì)提升外界短視頻行業(yè)認(rèn)知,為短視頻行業(yè)帶來更多商業(yè)可能。
壞消息:爭搶“草根”生存空間
明星為短視頻領(lǐng)域帶來更多商業(yè)化想象的同時(shí),也在爭搶“草根”的生存空間。對(duì)于廣告主而言,。同樣的短視頻視頻廣告,發(fā)在抖音平臺(tái)上,通過明星發(fā)布視頻的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量肯定比草根大號(hào)的數(shù)據(jù)更好看,轉(zhuǎn)化率也比草根大號(hào)高。這是因?yàn)椋?/p>
第一,明星自帶的光環(huán)效應(yīng)。明星的粉絲用戶黏性更強(qiáng),出于對(duì)明星生活的窺私欲,一旦所喜愛和關(guān)注的明星發(fā)布一個(gè)短視頻作品,他們就會(huì)點(diǎn)開觀看,點(diǎn)開觀看后還會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)的用戶行為,這種巨大的流量號(hào)召力,讓明星玩短視頻比草根更有優(yōu)勢。
第二,明星有平臺(tái)扶持。明星有平臺(tái)邀請(qǐng)入駐計(jì)劃,發(fā)布內(nèi)容時(shí)會(huì)有專門的推薦位,保障短視頻內(nèi)容的流量。雖然現(xiàn)在平臺(tái)也在有針對(duì)性地扶持一些草根短視頻用戶,但相比起明星隨便發(fā)布一個(gè)短視頻就輕松擁有驚人的點(diǎn)贊和關(guān)注,草根短視頻用戶的生存空間被擠壓,他們想要獲得更高的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量,必須策劃出更新穎,迎合用戶獵奇心理的短視頻內(nèi)容。
第三,明星的商業(yè)價(jià)值高。明星的“商業(yè)化符號(hào)”是與生俱來的的,明星從出道開始所有的名氣都是為商業(yè)化鋪路,而草根大號(hào)出名的最初目的是娛樂性的,吸引大眾眼球,如抖音上北大高材生李雪琴在抖音上與吳亦凡、郭艾倫、李彥宏的隔空喊話,發(fā)際線讓人眼前一亮的陸超每天的自拍問候等等,都是帶有強(qiáng)烈的娛樂性。
這樣看在短視頻領(lǐng)域明星比草根更有優(yōu)勢,即使明星短視頻號(hào)的報(bào)價(jià)比草根高出很多,對(duì)于平臺(tái)或者廣告主而言,必定更信任明星的“商業(yè)價(jià)值”。原本短視頻領(lǐng)域的門檻就低,只需要一臺(tái)手機(jī),15 秒時(shí)間的拍攝就有可能讓你成為一個(gè)網(wǎng)紅,相比于運(yùn)營微博、微信公眾號(hào)走紅的難度低太多了,人人都有隨手拍15秒視頻走紅的可能性,已經(jīng)造成草根群體之間的競爭力變大,如今明星、機(jī)構(gòu)與的草根網(wǎng)紅間的鴻溝正在擴(kuò)大,短視頻領(lǐng)域的分層現(xiàn)象更嚴(yán)重。明星和一線機(jī)構(gòu)的空間當(dāng)然會(huì)越來越大,而大部分草根生存在生死線,或許曇花一現(xiàn)。
商業(yè)化能力仍是行業(yè)痛點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,讓大眾的時(shí)間變得碎片化,微博搶先一步占據(jù)大眾碎片化時(shí)間,之后微信公眾號(hào)和短視頻的興起,讓大眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行社交和獲取資訊的渠道變得越來越廣。但是近幾年無論社交形態(tài)如何更迭,微博依然占據(jù)社交領(lǐng)域王牌地位,從幾次明星婚變引發(fā)微博宕機(jī)來看,微博依然是明星的主宣傳陣地。
盡管短視頻相比于圖文而言,具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力,信息量大,表現(xiàn)力強(qiáng),能迅速地抓住用戶心理,讓用戶利用碎片化時(shí)間獲取信息時(shí),還能通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng),這種憑優(yōu)勢成了明星在展現(xiàn)形象、宣傳作品、商業(yè)活動(dòng)、品牌代言等方面的有力工具。但真正將短視頻做為宣傳陣地的明星尚未出現(xiàn),因?yàn)槎桃曨l目前尚無微博這樣的影響力,目前入駐抖音和快手平臺(tái)的明星更新比較少,而一旦平臺(tái)對(duì)明星的扶持結(jié)束,明星留存問題還待觀察。
互聯(lián)網(wǎng)秉持“內(nèi)容為王”,沒有明星帶來更多的用戶流量,生產(chǎn)更多的內(nèi)容,平臺(tái)的生存將出現(xiàn)問題。各路明星霸榜短視頻,使短視頻平臺(tái)成為其作品、廣告宣傳的重要陣地,對(duì)于平臺(tái)而言,明星既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者,又是平臺(tái)用戶黏性的增強(qiáng)者,更是粉絲經(jīng)濟(jì)的制造者,如何挖掘明星背后龐大的粉絲群體的商業(yè)價(jià)值,成為平臺(tái)商業(yè)化的痛點(diǎn)問題。
短視頻具有更加豐富多元的營銷模式,目前短視頻的商業(yè)化變現(xiàn)形式主要有廣告變現(xiàn)、電商導(dǎo)流、平臺(tái)分成、用戶付費(fèi)等。隨著短視頻從娛樂化向垂直縱深處發(fā)展,短視頻的領(lǐng)域劃分越來越細(xì),市場化程度越來越高,商業(yè)議價(jià)能力和變現(xiàn)能力也越強(qiáng)。如何能夠?qū)⒍桃曨l商業(yè)投放“標(biāo)準(zhǔn)化”,仍是行業(yè)下一階段要解決的關(guān)鍵問題。
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在數(shù)字化時(shí)代的今天,視頻成為許多人獲取信息和娛樂的主要方式。然而,有時(shí)候我們想要保存其中的有用信息,這時(shí)就需要進(jìn)行視頻提取文字。
節(jié)點(diǎn)晚報(bào)一、今日頭條我國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億二、財(cái)經(jīng)新動(dòng)向網(wǎng)傳ST八菱已和比亞迪就汽車零部件供應(yīng)簽訂合同?公司回應(yīng):不屬實(shí)嗶哩嗶哩2022年Q4及全年財(cái)報(bào):全年?duì)I收219億元,Q4凈虧損顯著縮窄百威亞太第四季度營收11.7億美元,分析師預(yù)期12.6億美元維遠(yuǎn)股份:2022年度凈利潤同比減少71
進(jìn)入11月后。幾大主流短視頻平臺(tái),抖音、視頻號(hào)的保證金都大幅度上漲。據(jù)說快手也漲了。前段時(shí)間,視頻號(hào)停止了第三方合作,而且也開始催促繳納保證金。向我們松松若水的帳號(hào)就要求繳納5W保證金。而一些客單價(jià)高的類目都漲價(jià)到5W,比如生鮮類目、創(chuàng)業(yè)自媒體類目。甚至珠寶類目是10W保證金
2022年9月2日,由BOE(京東方)自制的首檔技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》在各大視頻平臺(tái)全面上線。作為國內(nèi)科技企業(yè)首檔綜藝,節(jié)目創(chuàng)新性地以技術(shù)科普與綜藝相結(jié)合的方式,邀請(qǐng)明星藝人
昨天,一向低調(diào)的馬化騰突然在人民日?qǐng)?bào)發(fā)文章稱:為經(jīng)濟(jì)回升向好貢獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)力量,他相信民營企業(yè)一定會(huì)有光明的前景。原文我就不發(fā)出來了,你們可以去官方看看搜搜。大致內(nèi)容如下:①近期,一攬子增量政策持續(xù)推出,聚焦當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的痛點(diǎn)堵點(diǎn);②互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)是中國發(fā)展的新動(dòng)能,在提振經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)著重要責(zé)任;
近年來,非洲的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的確引人注目。非洲開發(fā)銀行(AfDB)今年5月發(fā)布的《2022年非洲經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》認(rèn)為,在新冠肺炎疫情肆虐的情況下,非洲經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷負(fù)增長后,于2021年實(shí)現(xiàn)快速反彈,增長率達(dá)6.9%。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議(UNCTAD)6月發(fā)布的《世界投資》報(bào)告顯示,2021年非洲吸收的直接投資較上
關(guān)注盧松松,會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。年底了,看到一些奶茶店、餐飲店轉(zhuǎn)讓關(guān)門,非常悲涼。不由是在發(fā)個(gè)預(yù)警:大家都在開店的時(shí),你就別開店啦!先給你看看3個(gè)數(shù)據(jù)就曉得了哈:(1)書亦燒仙草90天關(guān)店1605家,新開店496家,關(guān)店數(shù)達(dá)到開店數(shù)三倍了,還有今年上半年奈雪虧損了4.4億,茶百道營收下
8月30日,“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國通號(hào)?軌道交通通信信號(hào)行業(yè)專項(xiàng)賽決賽圓滿收官。決賽邀請(qǐng)了來自于國家鐵路局、中國通號(hào)、中國鐵道科學(xué)研究院、北京地鐵、北京交通大學(xué)等單位的7名評(píng)審專家參加會(huì)議,對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行了評(píng)審。豐臺(tái)區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國通號(hào)研究設(shè)計(jì)院集團(tuán)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表出席會(huì)
秦剛老師:您好,我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡單的一個(gè)人,過去的10年內(nèi)生了3個(gè)孩子,創(chuàng)立了一個(gè)電商品牌——倩美。做倩美這個(gè)電商品牌的時(shí)候,我是有痛點(diǎn)的,因?yàn)槲疑旰⒆右院蟀l(fā)現(xiàn)身材變形嚴(yán)重,接受不了全職做媽媽這個(gè)角色,特別迫切地想恢復(fù)身材。機(jī)緣巧合下,我接觸到了塑身衣這個(gè)行業(yè)。我服務(wù)的人群分兩類:一
秦剛老師:您好,我是幫孩子解決休學(xué)問題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育,一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育,以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生;另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),進(jìn)行連鎖加盟。2017年因?yàn)橐恍┣闆r,我退出來了,退出后來到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),針對(duì)這部分群體,我在大理又做
有粉絲留言:秦剛老師,在中國老齡化的背景下,大健康行業(yè)正快速崛起,巨大的市場潛力和商機(jī)令人矚目。作為普通人,我們?nèi)绾螀⑴c其中并實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長?借這個(gè)提問,我來聊一下熱門話題——大健康行業(yè)。曾經(jīng)的首富馬云曾說過,下一個(gè)中國的馬云可能會(huì)在大健康行業(yè)崛起。有人或許會(huì)以為這只是個(gè)玩笑,但是我們不能忽視一個(gè)事實(shí)
你知道自己的用戶都是誰嗎?聽到這個(gè)問題,你可能覺得很好笑:廢話,我做生意這么多年了,自己的用戶群體是誰還不知道嗎?但讓你具體地描述出來,他們是哪個(gè)年齡層的?他們居住在幾線城市?他們的收入狀況是怎樣的?他們的家庭和婚姻狀況怎樣?他們的價(jià)值觀是什么?他們的夢想是什么?........估計(jì)你就會(huì)傻眼了!那
你是否經(jīng)常感到疲倦,覺得每天都有無數(shù)的事情要做,卻總提不起精神?即便周末睡得再多,也沒感冒,為什么每天仍感到疲憊?明明白天沒干什么,但精力總是供不應(yīng)求。其實(shí),你可能已經(jīng)陷入長期的精神疲勞。今天我們就來談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞,讓我們總是覺得累,背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時(shí)代,全球網(wǎng)絡(luò)的高速
最近,有個(gè)超級(jí)炫酷的新概念在市場上掀起了一股熱潮,那就是元宇宙營銷!你可能會(huì)好奇,這到底是什么東西?在秦剛看來,元宇宙營銷就是讓人、貨、物和場景在虛擬世界中碰撞出火花,一起創(chuàng)造內(nèi)容和價(jià)值的玩法。它不僅是一種全新的營銷方式,更是一種與用戶零距離互動(dòng)的體驗(yàn)。想象一下:在一個(gè)充滿奇幻、無限可能的虛擬世界中