首先,跟大家說說什么是短鏈接。短鏈接也被叫做短網(wǎng)址,即URL shortener,是對原來冗長的網(wǎng)址的一種“包裝”和“美化”,在保證目標(biāo)網(wǎng)頁不被改變的情況下,使得冗長的網(wǎng)址顯示的更為簡短和美觀,或者使得品牌的信息更為突出。最開始的時(shí)候,這樣更有利于傳播,還能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)且信息大爆炸的當(dāng)下,短鏈接服務(wù)似乎受到越來越多運(yùn)營人員、廣告推廣人員的青睞。其中較為有代表性的支持這要屬國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣高手“谷歌大叔”了,網(wǎng)賺項(xiàng)目專家“玩家老九”,他們都是短網(wǎng)址工具的鐵桿粉絲。
短鏈接營銷推廣新時(shí)代下,短鏈接的優(yōu)勢有以下幾點(diǎn):
第一點(diǎn):看上去簡短,易于復(fù)制和粘貼。
在這里舉個(gè)例子,兩個(gè)鏈接:https://www.zhihu.com/topic/19577708/hot 和 http://6du.in/0CHAsvU,這兩個(gè)鏈接均是跳轉(zhuǎn)到知乎關(guān)于短網(wǎng)址的一個(gè)回答上,用戶更喜歡點(diǎn)擊哪一個(gè),答案是現(xiàn)而意見的吧,可能很多人覺得這樣做會(huì)有點(diǎn)矯情,但是往往細(xì)節(jié)可以決定成敗,能夠吸引、留住用戶的就是一點(diǎn)點(diǎn)的細(xì)節(jié)的不同。更何況,那么長的一個(gè)鏈接復(fù)制和粘貼麻煩不說,而且很容易出錯(cuò)。
第二點(diǎn):方便發(fā)布的鏈接跟蹤統(tǒng)計(jì)。
這可以說是推廣運(yùn)營人員使用短鏈接服務(wù)的一個(gè)很重要的原因了,因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們想知道各個(gè)推廣渠道用戶的基本數(shù)據(jù),但是用百度統(tǒng)計(jì)和友盟等技術(shù)含量又太高,對于沒有技術(shù)知識的運(yùn)營推廣人員來說這真是一個(gè)頭兩個(gè)大,不是不想用,實(shí)在是耗時(shí)耗力。
短鏈接服務(wù)可以說是很適合這類用戶了,不需要任何的配置,就可以統(tǒng)計(jì)到各個(gè)渠道用戶的基本數(shù)據(jù),包括PV、UV、設(shè)備類型、年齡、地域等,可以更好地去了解用戶的推廣利器。
第三點(diǎn):可以防止微信屏蔽。
這一點(diǎn),做淘寶客的朋友應(yīng)該深有體會(huì)了,經(jīng)常分享一個(gè)鏈接到微信的時(shí)候,時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)鏈接被微信封閉或者屏蔽的情況,即使鏈接用淘寶短鏈接說短過也是一樣不可避免,因?yàn)槎替溄悠脚_做了很好的防封機(jī)制,很好地避免了這個(gè)問題,經(jīng)多方綜合測試,6du.in在短鏈接領(lǐng)域里算是先行者了。
第四點(diǎn):短鏈接靈活跳轉(zhuǎn)。
靈活跳轉(zhuǎn)可以說是短鏈接服務(wù)最神奇的地方了,在這里我們稱它為短鏈接服務(wù)的彩蛋,你以為短鏈接知識縮短鏈接那么簡單嗎,NO、NO、NO!
重點(diǎn)的地方在這里,敲黑板啦!
下面就用四個(gè)展示四個(gè)常用的場景:
場景一:
我們把你的長鏈接(又叫原始鏈接)叫做L1,用短鏈接平臺生成的短鏈接叫做S,然后用短鏈接替代原始鏈接發(fā)出去,我們知道用戶訪問的仍然是你的原始鏈接L1。但是這時(shí)候你發(fā)現(xiàn)你有更好的方案了(我們叫新方案鏈接L2),可是鏈接已經(jīng)發(fā)出去了,是不是很絕望呢。如果你用的是短網(wǎng)址就完全不用擔(dān)心呢,只要把現(xiàn)在要用的方案鏈接把原始鏈接L替換掉就可以啦,是不是減少了重復(fù)推廣的成本呢。
場景二:
這時(shí)候你發(fā)現(xiàn)你并不確定L1和L2兩個(gè)方案哪個(gè)更適合自己的用戶,于是開始了新一輪的糾結(jié),其實(shí)不用啦,短鏈接服務(wù)其實(shí)是可以設(shè)置比例跳轉(zhuǎn)的,你只需要把你的短鏈接S設(shè)置成比例鏈接就可以啦,這樣用戶訪問你的鏈接S時(shí)就可以隨機(jī)跳轉(zhuǎn)到L1和L2啦,然后再根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)去調(diào)整跳轉(zhuǎn)比例,你甚至還可以添加L3、L4、等更多的原始鏈接,是不是很贊呢。
場景三:
你通過一段時(shí)間的測試發(fā)現(xiàn),不同地域的人對不同的方案接受度是不一樣的,比如上海人對旅游更感興趣、廣州人對于美食更加的趨之若鶩、北京人則對于加班、房貸類的話題更加敏感,這時(shí)候你就可以把你的鏈接設(shè)置成地域鏈接,不同的地域打開的是同一個(gè)鏈接S,可是看到的內(nèi)容卻不盡相同,最大程度的讓你的鏈接得意轉(zhuǎn)化。天呢,我只能說這是什么寶藏鏈接服務(wù)啊。
場景四:
用戶心海底針,用戶的喜好絕不僅僅是地域的區(qū)別這么簡單的,每一天的不同時(shí)段也不盡相同,比如早上大家比較喜歡瀏覽新聞資訊,中午休息則更愿意看一些娛樂趣事,深夜則對雞湯和毒雞湯更加感冒。要想讓用戶不同時(shí)間打開鏈接都看到自己想看的內(nèi)容嗎?只需要把短鏈接設(shè)置成時(shí)段鏈接就可以啦。
第五點(diǎn):有利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化
如果你有“使用短鏈接,url在跳轉(zhuǎn)的過程中,會(huì)不會(huì)造成權(quán)重稀釋?”的困惑,那大可不必?fù)?dān)心,因?yàn)槠鋵?shí)這些短鏈接服務(wù)平臺使用的是301重定向,Google Webmasters曾表明:“如果我們看到301,那么會(huì)將PageRank傳遞到最終目的地”,也就是說,假如你在做一個(gè)論壇外鏈時(shí)使用了短網(wǎng)址,論壇傳遞給你網(wǎng)站的權(quán)重不會(huì)因?yàn)槎叹W(wǎng)址服務(wù)平臺的存在而減少。所以其實(shí)是用短網(wǎng)址服務(wù)是可以幫助我們獲得高權(quán)重反向鏈接的。
第六點(diǎn):在一定程度上保護(hù)網(wǎng)站鏈接
當(dāng)我們在知乎、Facebook、領(lǐng)英等社交網(wǎng)站推廣我們的鏈接時(shí),如果次數(shù)過多很有可能會(huì)被舉報(bào),從而影響鏈接的權(quán)重,對后面的推廣是很不利的,用短網(wǎng)址服務(wù)可以在一定程度避免這類問題,不過也提醒大家遵守社區(qū)秩序不要過度發(fā)布廣告和垃圾內(nèi)容啦。
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