在SEO界我聽過一位大神的一句名言：讓內(nèi)容在渠道中流動，我認(rèn)為這句話道盡了推廣的本質(zhì)，推廣無非就是兩件事，一是生產(chǎn)內(nèi)容。二是找到渠道，讓你的內(nèi)容在渠道中流動。比如微博起來了，你在微博制造內(nèi)容。微信公眾號起來了，你在微信公眾號生產(chǎn)內(nèi)容，今日頭條起來了，你在今日頭條做內(nèi)容，抖音起來了你在抖音上做內(nèi)容。鐵打的內(nèi)容，流水的渠道，永恒的只有內(nèi)容。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，哪家公司能收割到內(nèi)容，哪家公司就會有發(fā)展，為何百度這些年不行了，主要是收割不到內(nèi)容了，內(nèi)容為微信公眾號，今日頭條，抖音收割去了。
SEO界以前流傳過一句八字箴言：內(nèi)容為王，外鏈為皇。其實(shí)那會大家根本不尊重內(nèi)容，大家只在拼外鏈，那時候偽原創(chuàng)還居然能盛行。如今技術(shù)門檻越來越低的當(dāng)下才是真正奉行內(nèi)容為王的時代，以前做SEO，建站什么的還有一點(diǎn)技術(shù)門檻。能用技術(shù)擋住一部分人，現(xiàn)如今的微信公眾號，今日頭條寫文章做自媒體根本就不存在技術(shù)了，唯一剩下的就是拼內(nèi)容了，如果你的內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)，不能贏得用戶的青睞。讓用戶成為你的粉絲，你一點(diǎn)機(jī)會都沒有，被用戶拋棄你進(jìn)而就會被平臺拋棄，比如微信是訂閱分發(fā)，人家根本就不會訂閱你，頭條是推薦分發(fā)，人家如果對你內(nèi)容不感興趣，點(diǎn)擊立馬關(guān)閉，平臺就不會給你推薦。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷中還存在萬詞霸屏這種方式搞推廣，我去看了他們做的案例，他們一般都是利用第三方高權(quán)重平臺，搜集一些長尾關(guān)鍵詞，然后偽原創(chuàng)一些內(nèi)容，那些內(nèi)容我看了完全沒有任何可讀性的。這種只管推廣不管解決用戶真實(shí)需求的手法，很難想象真的有客戶看了這種狗血的內(nèi)容能有詢盤和轉(zhuǎn)化。在《影響力》這本書里講到一個重要影響他們的形為的方式，就是專家模式。你要成為這個領(lǐng)域的專家，你成為行業(yè)專家了，你想影響他們，想賣產(chǎn)品，那不是輕而易舉的事嗎？包括建立品牌，這一切一切的前提都要回到那個最初的原點(diǎn)：內(nèi)容。
那么中小企業(yè)如果做好內(nèi)容呢？首先從用戶需求出發(fā)，這方面可以多次業(yè)務(wù)部門溝通，客戶最常遇到的問題是什么，收集總結(jié)起來。然后請公司專業(yè)的技術(shù)人員回答，在5G視頻時代來臨的時候你可以做成視頻，這樣生產(chǎn)成本雖然比文字高一些，但成本高就意味著門檻高，你把這些內(nèi)容如果做成視頻的話上傳到做大視頻網(wǎng)站，上傳到抖音，上傳到自己網(wǎng)站，上傳到一切可以上傳的渠道中，如果你做的真正有價值的內(nèi)容，真正能幫助別人的解決問題的內(nèi)容，一舉成為別人眼中的專家，同時還能傳播公司的品牌，這是多好的機(jī)會啊。
以前市場中流傳一句話：不是錢越來越難賺了，而是行業(yè)越來越細(xì)分，大家越來越專業(yè)了。在這個知識經(jīng)濟(jì)時代，每家公司都應(yīng)該出一個首席知識官，有人專門整理各個職務(wù)的知識，有些專業(yè)的知識一旦被整理出來之后，這就是很好的內(nèi)容。你看亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)，最初的時候都只是人家的一個內(nèi)部業(yè)務(wù)，后來開放給大家成了這么大的市場，成了公司的主要收入支柱。內(nèi)容是可以標(biāo)準(zhǔn)化的，我完整的看過兩版的《得到品控手冊》，人家把生產(chǎn)知識變成了一門手藝，郭德剛說他說相聲跟街邊炸油條是一樣的，不存在什么江郎才盡那天的，這是門手藝。
大家一定要挖掘總結(jié)出做內(nèi)容的方法，有了這些方法之后你就能源源不斷的生產(chǎn)出內(nèi)容，有了內(nèi)容一切的推廣難題就不難了，品牌建立，知名度，權(quán)威形象，這些問題都迎刃而解了。下篇文章我來談?wù)劸唧w如何生產(chǎn)內(nèi)容套路的細(xì)節(jié)，文章內(nèi)容由富宇直線模組廠家http://www.duiweipingtai.com/原創(chuàng)發(fā)表，如有轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝。
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