7月的最后兩天，在上海舉行的第12輪中美貿(mào)易磋商剛結(jié)束。會后不到24小時，特朗普轉(zhuǎn)頭就于8月1日發(fā)布推特稱，將于9月1日起對3000億美元中國輸美商品加征10%關(guān)稅。
特朗普重新演繹了什么叫反復(fù)無常。然而這個決定，中國企業(yè)沒有太多反應(yīng)，卻再次讓眾多美國企業(yè)心里咯噔一聲。
新法令，幾乎影響了美國所有市場。
有美媒指出，最新一輪關(guān)稅將導(dǎo)致美國人購買的幾乎所有商品漲價(jià)。
高盛的一項(xiàng)分析顯示，受影響的商品中有60%以上是生活消費(fèi)品。
美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(CTA)表示，筆記本電腦和平板電腦的價(jià)格預(yù)計(jì)將上漲50至120美元(約合人民幣350元至830元)，智能手機(jī)價(jià)格將上漲70美元(約合人民幣490元)。
更多的媒體，則直接把話題引向了科技公司巨頭蘋果。
美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)認(rèn)為：如果該計(jì)劃付諸實(shí)踐，蘋果公司或?qū)⒊蔀橐粋€“大輸家”。
“市場觀察”(MarketWatch)表示：特朗普的關(guān)稅威脅給了蘋果公司“一記重拳”。
《金融時報(bào)》評論：美國一系列新關(guān)稅可能會對iPhone造成又一次打擊，并蠶食蘋果公司的利潤。
為什么每當(dāng)特朗普發(fā)布貿(mào)易戰(zhàn)相關(guān)的關(guān)稅言論，媒體總是不經(jīng)意將矛頭引向蘋果公司?不只是因?yàn)樘O果公司是美國市值最高的幾家科技公司之一，還在于庫克已經(jīng)在懟特朗普的道路上越走越遠(yuǎn)。
蘋果警告特朗普：停止加稅，對美國和國際市場都不利
去年以來，蘋果一直在游說美國政府赦免蘋果關(guān)稅。
2018年4月份，庫克前往白宮拜見了特朗普。國家經(jīng)濟(jì)顧問主任拉里·庫德洛(Larry Kudlow)也在場，兩位商人討論了在美國建廠、貿(mào)易和稅收改革等事宜。庫克在談話中向特朗普明確表示，加征關(guān)稅“并不是正確的做法”。
然而，庫克的建議對特朗普無效，關(guān)稅該怎么加就怎么加。
6月，蘋果再次強(qiáng)烈反對特朗普對中國進(jìn)口產(chǎn)品加征貿(mào)易關(guān)稅，認(rèn)為這可能會影響蘋果手表等產(chǎn)品。
同年9月5日，蘋果公司就“美國擬對2000億美元中國產(chǎn)品征收25%的關(guān)稅”發(fā)出了一封公開信。在信中，蘋果表示，此次加征關(guān)稅的計(jì)劃，將會對iWatch、AirPods和HomePod等一系列產(chǎn)品造成不利影響，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格提高。并且，“擬議中的關(guān)稅負(fù)擔(dān)將更多地落在美國，而不是中國身上”。
2019年6月，蘋果公司加入到其他公司的隊(duì)伍，共同反對特朗普政府對更多中國輸美商品征收關(guān)稅的計(jì)劃。
此外，《政客》雜志在6月20日發(fā)表了一篇名為“蘋果努力要把iPhone排除出特朗普關(guān)稅清單”的文章，提到蘋果在6月20日發(fā)表的書面聲明。在聲明中，蘋果特意警告特朗普政府不能對iPhone和蘋果筆記本電腦等產(chǎn)品征稅，否則蘋果不論在美國本土還是國際市場都將非常不利。它尤其提醒美國政府，蘋果公司需要為其在美國的200萬就業(yè)崗位負(fù)責(zé)。
今年7月18日，再次受到特朗普的“關(guān)稅威脅”之后，蘋果請求美國貿(mào)易代表辦公室(USTR)對15種零部件免于征收25%的關(guān)稅，包括Mac Pro臺式電腦(桌上型電腦)所用的一些部件。這些請求的公眾意見征詢最后期限是8月1日，但就在這一天特朗普發(fā)布了“9月1日再對中國加稅10%”的推特。
蘋果還就性別歧視、移民禁令、廢除清潔能源計(jì)劃等抗議過特朗普。特朗普也是納悶了，為何這么多抗議都與蘋果有關(guān)?
估計(jì)正是因?yàn)轭l頻見到蘋果和庫克反對自己，特朗普盯上了蘋果。當(dāng)然，主要還是想讓蘋果制造回歸美國。
特朗普回懟蘋果：不回歸美國制造，就是要給你加關(guān)稅
蘋果公司作為一個地道的美國移動終端設(shè)備廠商，卻把生產(chǎn)都放到國外，為外國創(chuàng)造就業(yè)崗位，這種“毫不利己專門利人”的作為，值得美國尤其是特朗普把蘋果公司的股價(jià)折騰到再跌落20%。
不能成為“香餑餑”，也就只能成為“眼中釘”。不能成為制造業(yè)回美國的典型，就讓你成為關(guān)稅制裁的標(biāo)桿。為了能讓蘋果回歸，特朗普也是狠的一批，他不相信蘋果的供應(yīng)鏈成本轉(zhuǎn)嫁能力能夠牛到抗得過加稅。或者，這不在他的考慮之內(nèi)。
其實(shí)在2018年9月5日，針對蘋果抗議關(guān)稅的公開聲明，特朗普就已經(jīng)怒了。既然你蘋果軟的不吃，那就給你來硬的。特朗普在9月8日發(fā)布的推文中，為蘋果提了一個簡單的解決方案：讓蘋果公司的產(chǎn)品在美國而不是中國生產(chǎn)，這樣還可以讓蘋果公司享受零關(guān)稅的稅收激勵。
言外之意，蘋果你再聲明再抗議也無用，想要不拿關(guān)稅只有一個解決辦法，那就是回歸美國制造。
在逼迫蘋果回歸這件事上，特朗普是固執(zhí)的。并不在乎蘋果回歸有什么難處，也不在意蘋果股價(jià)如何。
在今年1月5日的白宮新聞發(fā)布會上，德特朗普談到蘋果公司，認(rèn)為其盡管下調(diào)了2019Q1 的營收預(yù)期，但該公司“不會有事的”，特朗普錯誤表示自從他擔(dān)任美國總統(tǒng)以來，蘋果股價(jià)已經(jīng)“上漲了百分之幾百”。
實(shí)際上，特朗普于 2017 年 1 月就職典禮以來，蘋果股價(jià)上漲大約是 20%。但特朗普說了這番話以后，導(dǎo)致蘋果將第一財(cái)季營收預(yù)期下調(diào)至840億美元，受此影響蘋果股價(jià)當(dāng)時暴跌10%。
不知特朗普如此說，是否屬故意之談。應(yīng)該是蘋果市值受他影響越大，他會越高興。
今年6月份，蘋果表示將把其新款Mac Pro臺式電腦的生產(chǎn)從得克薩斯轉(zhuǎn)移至中國，這也是蘋果唯一還在美國制造的產(chǎn)品。同時，蘋果在7月18日向USTR發(fā)出“免征25%關(guān)稅”請求。
特朗普在7月26日接受記者采訪時，這樣回復(fù)蘋果：
我希望蘋果在美國建廠。我不希望它在中國建廠。所以當(dāng)我聽說他們將在中國建廠時，我說，“那好吧，你可以在中國建廠，但你把產(chǎn)品運(yùn)回美國時我們要征稅。”
同時，特朗普在推特上這樣寫道：
不會給蘋果Mac Pro電腦的中國造零部件減免關(guān)稅。在美國制造這些零部件，就沒有關(guān)稅!
這意味著，美國政府將不會給予蘋果的Mac Pro電腦中國制造零部件任何關(guān)稅減免。
盡管蘋果一再強(qiáng)調(diào)：新Mac Pro是在加州設(shè)計(jì)和建造的，使用的零部件來自包括美國在內(nèi)的幾個國家，最終組裝只是制造過程中的一部分。
盡管，蒂姆·庫克曾將自己的名字在推特上改為蒂姆·蘋果。
新關(guān)稅政策對蘋果的影響有多大?
將與9月1日推行的新關(guān)稅政策，對蘋果的影響究竟有多大?多方媒體及分析師，都給予了一定的評判。
據(jù)蘋果公司警告美國貿(mào)易代表Robert Lighthizer稱，此次擬議的關(guān)稅清涵蓋了蘋果公司的所有主要產(chǎn)品，包括 iPhone、iPad、 Mac、 AirPods、AppleTV，以及在美國用于維修產(chǎn)品的零部件和電池。提議的關(guān)稅還包括蘋果為這些設(shè)備制造的配件，如顯示器和鍵盤等等。
Cultofmac認(rèn)為，如果這 3000 億美元貨品的關(guān)稅加征在 9 月 1 日生效，作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品巨擘的蘋果自然也無法幸免。畢竟，這筆 3000 億美元的物品清單中包含了眾多人們常用的電子消費(fèi)品設(shè)備，其中包括蘋果 iPhone、iPad、
韋德布什證券”(Wedbush Securities)分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)在上周五給投資者的一份報(bào)告中表示，如果蘋果公司將關(guān)稅造成的10%的漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，美國政府的貿(mào)易政策可能會使iPhone明年在美國的銷量減少600萬至800萬部。到2020年，這可能會使蘋果的利潤減少4%。
2018年，作為iPhone銷量及增長率最大的區(qū)域，美國市場出貨量高達(dá)6700萬部。新關(guān)稅政策9月1日起執(zhí)行，勢必將會影響iPhone在2019年四季度的銷量。王吉偉頻道認(rèn)為，這很有可能會讓蘋果今年的全球銷量跌出前三，2020年可能會更慘。
《政客》雜志表示，如果蘋果不能被豁免，新的關(guān)稅將嚴(yán)重打擊蘋果的旗艦產(chǎn)品iPhone，后者占蘋果上一財(cái)年銷售額的比重超過60%。
在8月1日特朗普發(fā)推威脅后，蘋果股價(jià)一度下跌了5%以上。
基本上，特朗普沒發(fā)一條威脅蘋果的推文，蘋果股價(jià)機(jī)會跌宕起伏幾天，最多一次跌了市值縮水10%。
關(guān)稅的影響具體到產(chǎn)品上，不久前蘋果推出一系列更新的MacBook，其中固態(tài)硬盤的價(jià)格已經(jīng)下降。但新關(guān)稅可能會使價(jià)格再度回升，等同于價(jià)格白降了。
關(guān)稅再高，蘋果也要把制造搬到中國
特朗普希望蘋果回歸美國制造，但他哪知道蘋果的難處。
蘋果公司計(jì)劃將其主打產(chǎn)品中的唯一一款“美國制造”Mac Pro的產(chǎn)線遷至中國，主要是出于成本考慮。因?yàn)樵诿绹a(chǎn)，無論如何也無法降低成本。
有媒體指出，在美國德州奧斯汀生產(chǎn)Mac Pro給蘋果帶來不少問題，例如制造速度慢、不能滿足市場需求等。而Ma cPro將要遷移的中國代工廠與蘋果的其供應(yīng)商距離接近，更方便零部件之間的運(yùn)輸。
供應(yīng)鏈?zhǔn)敲總€企業(yè)的重中之重，硬件廠商對供應(yīng)鏈的依賴尤其嚴(yán)重。蘋果公司對中國供應(yīng)商的強(qiáng)依賴，足以讓庫克不顧及關(guān)稅也將制造放到中國。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果供應(yīng)商及工廠，90%都在中國。根據(jù)早前的一份統(tǒng)計(jì)顯示，iPhone原材料及零件供應(yīng)鏈來自于31個國家，其中中國的供應(yīng)商數(shù)量最多。
一部iPhone7或者iPhoneXS，攝像頭模組，PCB線路板，天線，F(xiàn)PC柔性印刷線路板，揚(yáng)聲器，觸控馬達(dá)，玻璃蓋板，玻璃后蓋，金屬結(jié)構(gòu)件，精密連接器等都有中國供應(yīng)商供貨。蘋果全球769家供應(yīng)商，350家來自中國，美國怎么可能在幾年之內(nèi)就能打造中國這么完整供應(yīng)鏈，這基本等同于天方夜譚。
即便蘋果按照要求將制造搬回美國，沒準(zhǔn)特朗普都連任完畢，產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完善。由此，蘋果怎么說搬就搬。
《紐約時報(bào)》多年前就在報(bào)道中指出：蘋果的整條供應(yīng)鏈都在中國，你需要1000個橡膠墊圈，隔壁工廠就有；你需要100萬個螺絲釘，隔街的工廠也有；你需要對螺絲釘做一點(diǎn)小小的改動，旁邊的工廠只需三小時就能把模具改好。
美國戴維森公司(D.A. Davidson)的分析師湯姆福特表示：中國供應(yīng)鏈?zhǔn)翘O果的一個較低成本的替代方案，蘋果不必在美國重建一個基礎(chǔ)設(shè)施。
完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加上相對低廉的勞動力，意味著更低的生產(chǎn)成本和更大的利潤空間。考慮到人工、技術(shù)、供貨、設(shè)備等綜合因素。包括MacPro在內(nèi)的各種蘋果主打產(chǎn)品，無疑在中國生產(chǎn)都是最好的選擇。
不然，蘋果也不會在美國制造竟為一顆螺絲釘而發(fā)愁。
特朗普為什么盯上了蘋果?
有沒有想過這樣一個問題，在中國的美國科技企業(yè)那么多，亞馬遜、微軟、高通、英特爾、思科等耳熟能詳?shù)拿绹髽I(yè)都在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)，為什么特朗普就盯上了蘋果公司?
王吉偉頻道認(rèn)為，特朗普之所以特別關(guān)注蘋果，大概出于以下幾點(diǎn)原因：
首先，特朗普一心想著如何振興美國制造業(yè)，所以他千方百計(jì)的想讓美國制造業(yè)回歸。美國一眾在中國的企業(yè)中，蘋果是最大的硬件產(chǎn)品廠商，必然會被川普盯上。
其次，樹大招風(fēng)。作為美股股價(jià)最高的科技企業(yè)之一，蘋果的制造回歸可以起到榜樣的作用。對美國而言，連iPhone的制造都回歸了，其他企業(yè)的回歸還遠(yuǎn)嗎?由此，蘋果就成為了典型。
第三，特朗普希望振興制造業(yè)是一方面，但是他更希望通過制造業(yè)回歸來解決美國的就業(yè)問題，畢竟這關(guān)聯(lián)著其能否連任的政績。
只是，制造回歸美國的代價(jià)太大了。從特朗普三令五申而蘋果制造沒有回歸美國就能看出來，庫克是真心不想或者無法把生產(chǎn)制造再搬回美國。中國供應(yīng)鏈的成熟與相對廉價(jià)的勞動力是蘋果目前的優(yōu)勢，庫克怎能輕易將“中國制造”的優(yōu)勢，再次轉(zhuǎn)換成“美國制造”的劣勢呢？
所以蘋果不但沒有回歸美國，反而準(zhǔn)備將所有產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)都搬到中國。作為商人庫克心中有一座天平，哪頭輕哪頭重他已拿捏的很準(zhǔn)。不管特朗普怎么玩“關(guān)稅游戲”，蘋果就是把制造轉(zhuǎn)移到印度，應(yīng)該也不會輕易再轉(zhuǎn)移回美國。
特朗普為讓企業(yè)回歸美國制造算是煞費(fèi)苦心，甚至不惜對蘋果多次使用“關(guān)稅戰(zhàn)術(shù)”。只是美國制造業(yè)“空心化”多年，在美國制造一部iPhone可能要比在中國操心十倍的情況下，以蘋果為首的美企又怎能輕易回歸?
9月1日以后，如果新關(guān)稅政策真的施行，蘋果仍舊不松懈的話，就表明庫克仍舊有余力與特朗普政府周旋。
至于以后，特朗普可以繼續(xù)提高關(guān)稅逼迫蘋果。庫克仍舊可以閃展騰挪與之周旋。
當(dāng)然，他也可以繼續(xù)懟特朗普到底。
蘋果公司經(jīng)營了43年長盛不衰，在被特朗普當(dāng)成典型后能否繼續(xù)昌盛?在蘋果堅(jiān)持己見的情況下，就要看特朗普能否連任了。
若能連任，蘋果就要認(rèn)真考慮下一個5年計(jì)劃了。
【關(guān)注TMT與IOT，專注云計(jì)算及智能終端。公號ID：jiwei1122】
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