文/東方亦落

近日，沉寂已久的錘子手機(jī)終于又有動(dòng)靜了。8月12日上午，錘子科技的產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟發(fā)了這樣一條微博：

外界普遍將其解讀為錘子新機(jī)即將發(fā)布的信號(hào)，在離上次發(fā)布會(huì)一年多之后，錘子手機(jī)終于再次有消息了。

許多人都喜歡看錘子開(kāi)發(fā)布會(huì)，主要是因?yàn)橛?ldquo;羅氏相聲”可以聽(tīng)，不過(guò)羅永浩此前已多次出質(zhì)錘子股份，到現(xiàn)在已基本和錘子公司沒(méi)什么關(guān)系。當(dāng)然他還是有可能出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上的，但畢竟已經(jīng)不是自己的產(chǎn)品，羅永浩是否會(huì)像以往那樣全程成為焦點(diǎn)還未可知。

今年1月，錘子科技的專利與一些員工都?xì)w入字節(jié)跳動(dòng)旗下，錘子科技逐漸退出手機(jī)江湖，堅(jiān)果Pro 2S成為錘子“最后的輝煌”。但也有消息稱錘子收山之前還在研究新機(jī)，字節(jié)跳動(dòng)方面也表示，之所以還保留手機(jī)項(xiàng)目，更多是照顧老用戶的需求。如今從產(chǎn)品經(jīng)理的微博內(nèi)容來(lái)看，新機(jī)面世的時(shí)間也不遠(yuǎn)了。

這一動(dòng)向或許可以看作是錘子在手機(jī)市場(chǎng)上“卷土重來(lái)”，但歸來(lái)之后呢？

據(jù)說(shuō)這款手機(jī)并非旗艦機(jī)，配置也不是很出眾，盡管是打著“原汁原味”的旗號(hào)，但原汁原味也未見(jiàn)得是用戶迫切需要的。之前的Smartisan T1需要用螺絲刀拆解才能換手機(jī)卡，Smartisan T2中保留了實(shí)體鍵，這些都是要塑造出與主流相異的特立獨(dú)行的效果，但除了錘粉之外，普羅大眾怕是很難買(mǎi)賬。

從當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的整體情勢(shì)來(lái)看，5G時(shí)代的到來(lái)必定會(huì)引發(fā)顛覆性的轉(zhuǎn)變，更多新功能接踵而至，例如下個(gè)階段極有可能風(fēng)靡的折疊屏手機(jī)?？墒袌?chǎng)環(huán)境卻也愈加艱難：換機(jī)量大幅下滑，頭部手機(jī)廠商占盡優(yōu)勢(shì)使得中小手機(jī)廠商更無(wú)生存空間。

在這種情況下，注重“情懷”、標(biāo)榜“特立獨(dú)行”的錘子手機(jī)還能好好地回到手機(jī)市場(chǎng)嗎？ 當(dāng)年錘子“出道”，恰逢中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境大好，但錘子的結(jié)局卻不足以用“成功”形容，如今再想回去，恐怕是難上加難。

更何況，錘子也已非原來(lái)的錘子?，F(xiàn)在錘子歸屬于字節(jié)跳動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)并非專業(yè)做手機(jī)的公司，在手機(jī)行業(yè)跟華為這種企業(yè)更是沒(méi)有可比性。并且字節(jié)跳動(dòng)也并沒(méi)有太多的心力放在手機(jī)上，畢竟這不是它們的主場(chǎng)。重啟錘子手機(jī)業(yè)務(wù)更多地還是為了軟件與硬件結(jié)合，但就算沒(méi)有這個(gè)業(yè)務(wù)也沒(méi)什么損失。

這種“重在參與”的態(tài)度注定了錘子手機(jī)即使回歸也未必能取得多么好的效果。 或者說(shuō)，錘子手機(jī)注定走不了“大開(kāi)大合”的路線，更多的可能只是照顧老錘粉們的情緒，對(duì)他們多年的支持給予一個(gè)回饋。

最好的情況大概是，錘子手機(jī)的新品反響很不錯(cuò)，給了錘子一個(gè)繼續(xù)做智能手機(jī)的理由和機(jī)會(huì)。而錘子自身也在手機(jī)的外觀、功能等方面不斷進(jìn)步，或是加入錘子獨(dú)有的創(chuàng)新，這樣也可能讓它們?cè)趷毫拥拇蟓h(huán)境中穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終成為一個(gè)“小而美”的手機(jī)品牌。