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國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)洗牌速度之快、產(chǎn)品迭代速度之快，放眼全球都是無出其右的存在。

短短幾年，三星已從頂峰跌落至暗谷底，幾乎要淡出中國消費(fèi)者的視野。5000元以上的高端市場(chǎng)如今天下兩分：蘋果依然維持品牌勢(shì)能，但已悄悄放低身位，下調(diào)iPhone 11價(jià)格、參與雙11促銷，在信息流廣告、開屏廣告大手筆投入。華為則展現(xiàn)強(qiáng)勁的上升動(dòng)能，以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，5G、影像、美學(xué)、快充等技術(shù)迎來豐收，品牌積淀也獲得空前認(rèn)可。

iPhone 11系列于9月20日開售，Mate 30系列于9月26日開售、Mate 30系列5G版于11月1日開售。兩個(gè)陣營的頂尖旗艦對(duì)決，兩個(gè)月短兵相接，戰(zhàn)況如何?

1 0月 銷量成績 ： iPhone 11系列超 3 20萬 ， Mate 30系列超 2 00萬

根據(jù)國金證券研究所公布的10月手機(jī)銷量排行榜，iPhone 11系列單月銷量超過320萬臺(tái)，其中iPhone 11由于價(jià)格門檻最低、并疊加多渠道補(bǔ)貼，10月增量近200萬臺(tái);其次為iPhone 11 Pro Max(86萬部)，iPhone 11 Pro銷量最低。

華為Mate 30系列單月銷量超過200萬，其中Mate 30貢獻(xiàn)超過110萬臺(tái)、Mate 30 Pro貢獻(xiàn)超過90萬臺(tái)。由于此時(shí)Mate 30系列5G版尚未發(fā)售，部分消費(fèi)者仍在觀望。盡管如此，華為手機(jī)在國產(chǎn)品牌4000元上機(jī)型的銷量占比達(dá)94.8%。

雙 1 1 再度交鋒 ： 華為Mate 30系列 5G成為最耀眼的明星機(jī)型

隨著11月1日到來，華為Mate 30系列5G版正式發(fā)售，并在雙11期間所向披靡。據(jù)京東雙11戰(zhàn)報(bào)，華為Mate 30 Pro 5G、Mate 30 5G輕輕松松包攬5G手機(jī)銷量TOP2。

在5000-5999元價(jià)位段，單品銷量TOP3分別是iPhone 11、Mate 30 5G、Mate 30 Pro。

在6000+元價(jià)位段，Mate 30 Pro 5G登頂單品銷量第一，力壓iPhone 11 Pro系列、iPhone Xs系列兩代四款機(jī)型。

蘋果品牌忠誠度下滑 ， 果粉 成建制叛逃

根據(jù)阿里巴巴線上渠道數(shù)據(jù)，在中國市場(chǎng)華為Mate 30系列的購買者中，超過4成來自蘋果用戶。蘋果越來越受限于產(chǎn)品迭代速度、硬件創(chuàng)新速度，不得不在售價(jià)、營銷方式上變得更為中國化、更加接地氣。

不妨以iPhone 11、Mate 30的對(duì)比為例，看看果粉忠誠度為何下滑。

除去麒麟990 5G芯片的壓倒性優(yōu)勢(shì)，Mate 30還有超感光徠卡三攝、40W有線+27W無線超級(jí)快充等硬核賣點(diǎn)，以及AI隔空操控帶來的新奇體驗(yàn)。而iPhone 11實(shí)質(zhì)是iPhone Xr新瓶裝舊酒，在影像、屏幕、材質(zhì)均進(jìn)行了妥協(xié)，以換取相對(duì)價(jià)格真香。

通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，華為已經(jīng)贏得了高端用戶的認(rèn)可，品牌號(hào)召力不斷增強(qiáng)，成為越來越多高端用戶的選擇。除了價(jià)格和營銷攻勢(shì)，蘋果將如何挽回流失的果粉?

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