1.確定您的競爭對(duì)手
只有知道競爭對(duì)手是誰，您才能在市場營銷中進(jìn)行競爭分析。從研究您的行業(yè)開始，以確定最佳參與者和領(lǐng)先品牌。您可能已經(jīng)認(rèn)識(shí)了您的一些競爭對(duì)手，但并不僅僅依賴于假設(shè)和現(xiàn)有知識(shí)。進(jìn)行研究以確保您不會(huì)錯(cuò)過任何在雷達(dá)下飛行的競爭對(duì)手。
2.比較營銷定位
一旦有了競爭對(duì)手列表，就可以開始分析他們。進(jìn)行SWOT分析，比較與品牌及其客戶相關(guān)的詳細(xì)信息。
顯示此信息的簡單方法是通過競爭矩陣。競爭矩陣是繪制品牌優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，特色產(chǎn)品和其他品質(zhì)的圖表。您可以使用它來識(shí)別與以下方面有關(guān)的差距，機(jī)會(huì)和威脅：
(1)產(chǎn)品特點(diǎn)
(2)質(zhì)量
(3)好處
(4)價(jià)錢
(5)訊息傳遞
(6)客戶感想
(7)客戶群
3.比較網(wǎng)站流量和效果
接下來，研究競爭對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)影響力，并將其與您的品牌和您所在行業(yè)的其他公司進(jìn)行比較。收集顯示用戶如何與其他網(wǎng)站互動(dòng)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括：
(1)每月唯一身份訪問者
(2)瀏覽量
(3)流量來源
(4)跳出率
(5)現(xiàn)場時(shí)間
(6)每個(gè)用戶的瀏覽量
(7)參與率指標(biāo)
4.比較關(guān)鍵字
通過查看競爭對(duì)手的關(guān)鍵字，比競爭對(duì)手更深入地了解您的網(wǎng)站。進(jìn)行關(guān)鍵字分析，以顯示哪些自然關(guān)鍵字為網(wǎng)站帶來了最多的訪問量。另外，請(qǐng)查看他們定位的付費(fèi)關(guān)鍵字，以了解要推廣的字詞。
5.比較語音份額
在第一步中，我們研究了如何利用聲音份額來確定行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。
現(xiàn)在，使用聲音份額來比較您和您的競爭對(duì)手之間的關(guān)鍵字效果和搜索權(quán)限。進(jìn)行關(guān)鍵字分析，以了解哪些競爭對(duì)手為您行業(yè)中的熱門關(guān)鍵字帶來最多的流量。
6.比較反向鏈接
比較競爭對(duì)手在線權(quán)限的另一種方法是查看其反向鏈接產(chǎn)品組合。比較指向您的網(wǎng)站和競爭對(duì)手的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。此外，請(qǐng)查看競爭對(duì)手的共同鏈接站點(diǎn)。如果您的競爭對(duì)手具有來自同一站點(diǎn)的鏈接，則您還應(yīng)力爭從同一站點(diǎn)獲得鏈接。
要估算反向鏈接的質(zhì)量，請(qǐng)查看鏈接站點(diǎn)的Alexa Rank。Alexa排名較低的網(wǎng)站具有較高的在線權(quán)限;因此，該鏈接比來自Alexa排名很高的站點(diǎn)的鏈接更有價(jià)值。
7.比較SEO效果
最后，通過查看競爭對(duì)手的SEO效果來結(jié)束競爭分析。通過分析說明SEO有效性的網(wǎng)站指標(biāo)來做到這一點(diǎn)。通過將SEO用作競爭分析的基準(zhǔn)，您將能夠了解頁面上，頁面外和技術(shù)SEO的健康狀況是否以及如何影響您的搜索競爭能力。
分析的這一部分中的指標(biāo)可能包括：
(1)來自自然流量的流量百分比
(2)搜索流量(MUV x搜索流量的百分比)
(3)頁面速度
(4)非品牌關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量
(5)Alexa排名
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