SEMer做競價(jià)推廣，肯定遇到過這么幾個(gè)問題。
關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低；
點(diǎn)擊價(jià)格很高也沒有轉(zhuǎn)化；
賬戶消費(fèi)突增或突降；
…
為了解決這些問題，我們開始從賬戶中一個(gè)個(gè)單元、關(guān)鍵詞開始分析究竟是那里出了問題，當(dāng)好不容易找到問題之后，今天已經(jīng)下班了。
那么怎么才能讓我們更加快捷的分析競價(jià)賬戶出現(xiàn)的問題呢?
答案是你需要建立一個(gè)合理的競價(jià)賬戶。
搭建一個(gè)合理的賬戶維度的好處
1.可以更輕松的控制消費(fèi)
我們可能推廣多個(gè)產(chǎn)品和地區(qū)，劃分一個(gè)比較好的賬戶結(jié)構(gòu)，從而更好的進(jìn)行流量控制。
2.方便分析賬戶數(shù)據(jù)
可以更清晰的分析時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備、產(chǎn)品維度的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化賬戶。
3.更高效的管理賬戶
試問不同詞性的關(guān)鍵詞，分布在不同的計(jì)劃中，我們怎么能知道這類關(guān)鍵詞花了多少錢，帶給我們多少轉(zhuǎn)化呢?數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都很困難，更不要說是優(yōu)化賬戶了。
4.找到賬戶優(yōu)化的方向
例如某一產(chǎn)品的利潤比較高，控制這一類產(chǎn)品可能會(huì)花更多的錢。在某一個(gè)時(shí)段(如下午3點(diǎn))、某一個(gè)地區(qū)(北京地區(qū))轉(zhuǎn)化率較高，可以調(diào)整這一時(shí)段、地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓投入產(chǎn)出比更高;又或者，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某一產(chǎn)品、時(shí)段或者地區(qū)等轉(zhuǎn)化率比較低，可以調(diào)整消費(fèi)，或優(yōu)化創(chuàng)意等，提高轉(zhuǎn)化率，降低消費(fèi)。
合理搭建，最大化賬戶層級的作用
說搭建，是因?yàn)橘~戶是由不同的部分組合拼搭起來的。
競價(jià)推廣賬戶，是由推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意來構(gòu)成的一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。
分層級，是為了更好的圈人
競價(jià)推廣，是用詞圈人。
想要圈到更多、更準(zhǔn)的人，詞就要更多、更準(zhǔn)。
但是詞越多，堆在一起就越亂，需求就越亂，人群就越亂，流量、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)就越亂。
需要合理的分類，通過層級的方式，把詞歸類到一起。
詞歸類到了一起，詞背后的人，就歸類到了一起。
競價(jià)推廣賬戶分層級的目的，就是為了更好的圈人。
合理劃分計(jì)劃、單元，就可以圈定不同的搜索人群。
合理的賬戶結(jié)構(gòu)有那幾個(gè)維度?
產(chǎn)品維度
這個(gè)多適用于多個(gè)產(chǎn)品推廣，根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的利潤和價(jià)值不同，我們通過計(jì)劃層次劃分來控制產(chǎn)品的消費(fèi)和產(chǎn)品，對于后期我們預(yù)算上的調(diào)整和效果監(jiān)控十分的便利。
地區(qū)維度
簡單來講，如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)推廣的話，如產(chǎn)品要在湖南、江西進(jìn)行推廣，由于地區(qū)的不同對產(chǎn)品的接受也許也會(huì)不盡相同，轉(zhuǎn)化成本和推廣策略也不會(huì)相同，這時(shí)我們就運(yùn)用地區(qū)維度針對這兩個(gè)地方設(shè)置不同的推廣計(jì)劃。
時(shí)段維度
根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的性質(zhì)，目標(biāo)人群的不同決定了搜索的時(shí)段和轉(zhuǎn)化好的時(shí)段也不會(huì)相同，不過時(shí)段維度相對于來說是不容易控制的維度，很多行業(yè)時(shí)段效果差別并不明顯，但是對于有些行業(yè)還是比較集中，可以用來輔助參考。
購買階段維度
購買階段維度，我們也可以稱為客戶需求維度，根據(jù)關(guān)鍵詞購買階段去建立計(jì)劃，以此來區(qū)分訪客需求的強(qiáng)弱，然后根據(jù)不同的詞性區(qū)分出價(jià)的設(shè)置，根據(jù)用戶的需求強(qiáng)度劃分為三個(gè)階段：第一階段，收集信息;第二階段，對比分析;第三階段，確認(rèn)選擇。
推廣設(shè)備維度
區(qū)分不同的設(shè)備，并且同時(shí)注重PC和移動(dòng)端的流量控制，讓不同設(shè)備的流量可以分別進(jìn)行對待，讓流量買的更值。
一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)該只單單僅限于一個(gè)維度，通常我們確立一個(gè)維度為重點(diǎn)，另外再以兩個(gè)維度作為輔助，根據(jù)自身行業(yè)的特性，進(jìn)行五個(gè)維度之間的合理搭配調(diào)整。
說了這么多，可能很多小伙伴們會(huì)說，這些道理我都明白，可是實(shí)操起來又是一頭霧水。
在這里給大家舉個(gè)例子。
產(chǎn)品：小吃加盟
預(yù)算：800元
地區(qū)：湖南省
由預(yù)算可以看出這是一個(gè)單產(chǎn)品的小賬戶，我們按照地區(qū)加訪客需求這兩個(gè)維度搭建賬戶就可以，因?yàn)轭A(yù)算比較低會(huì)收到限制，不是重點(diǎn)地區(qū)的第一需求階段我們可以直接放棄投放，而品牌詞和競價(jià)次是屬于第三需求階段，我們單獨(dú)建立計(jì)劃。
產(chǎn)品：烘焙培訓(xùn)
預(yù)算：6000元
地區(qū)：武漢市
像這種多產(chǎn)品單地區(qū)的大賬戶，單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設(shè)備”、“地區(qū)+購買階段”進(jìn)行組合搭建賬戶。
我們可以把每一個(gè)計(jì)劃代表這一個(gè)產(chǎn)品或者人群，而每一個(gè)單元又代表著一類的需求，每一個(gè)關(guān)鍵詞又代表了一個(gè)需求點(diǎn)，這樣的話我們在搭建的過程中就可以根據(jù)客戶的需求點(diǎn)，撰寫創(chuàng)意，進(jìn)行分配預(yù)算和流量。
設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的過程，也是您對推廣目的進(jìn)行重新梳理的過程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。
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