12月31日，國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布了《2019年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)分析報(bào)告》，對2019年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展、用戶特征及品牌競爭等方面進(jìn)行了詳細(xì)剖析，并對國內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺開展調(diào)研，洞察家裝市場及未來發(fā)展趨勢。
家裝行業(yè)正進(jìn)入存量驅(qū)動時(shí)代，二手房及房齡超五年的房源占比均過五成，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場未來滲透空間仍巨大。Trustdata報(bào)告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2020年將突破3000萬。其中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺齊家網(wǎng)品牌競爭格局穩(wěn)固，用戶占比遙遙領(lǐng)先于土巴兔和一起裝修網(wǎng)，位居行業(yè)第一。
頭部平臺增長 迅猛 ，行業(yè)集中度明顯提升
根據(jù)Trustdata報(bào)告，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝一、二線城市品牌競爭格局中，齊家網(wǎng)以34.3%穩(wěn)居行業(yè)第一。值得注意的是，在這份報(bào)告中，赴港IPO失敗的土巴兔如今表現(xiàn)疲軟，一、二線城市用戶占比僅有23.7%，不如一起裝修網(wǎng)，正被踢出行業(yè)“第一梯隊(duì)”。2018年，土巴兔多次遭遇重大用戶投訴危機(jī)，包括平臺主動設(shè)置合同陷阱等事件，用戶口碑急劇下降，或是此次份額不斷下滑的主要原因。
縱觀互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，2019年并不順利，獲客成本高企、房產(chǎn)政策趨緊、市場萎縮等使企業(yè)發(fā)展步履維艱，跑路、倒閉等多個(gè)極端事件已讓家裝行業(yè)感到了“寒冬”的冷意。然而，行業(yè)頭部平臺齊家網(wǎng)并未受大環(huán)境的影響，反而增長迅猛，致使行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。齊家網(wǎng)中期財(cái)報(bào)顯示， 2019年上半年齊家網(wǎng)經(jīng)營業(yè)務(wù)總收入為3.665億元，同比增長33.0%;平臺業(yè)務(wù)收入達(dá)2.246億，同比增長57.1%。頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。
公開資料表明，齊家網(wǎng)是中國家裝垂直平臺第一股，2018年7月在香港聯(lián)合交易所主板上市。上市以來，齊家網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)和用戶數(shù)量保持高速增長，已經(jīng)建立了一個(gè)蓬勃發(fā)展的生態(tài)體系，其業(yè)務(wù)包含家裝平臺、供應(yīng)鏈、自營裝修業(yè)務(wù)、加盟以及金融等，并吸引著越來越多的裝修公司、用戶以及其他家裝價(jià)值鏈相關(guān)的群體加入。當(dāng)前，齊家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈輻射范圍龐大，成功落地300+城市、擁有140萬家裝實(shí)例、入駐11000+高品質(zhì)裝修公司。
三四線城市 成潛力 股，齊家網(wǎng) 份額超 40%
除了在一、二線城市的優(yōu)異表現(xiàn)外，齊家網(wǎng)在三、四線城市的布局也不容小覷。根據(jù)Trustdata報(bào)告，從2019年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝三線及以下城市品牌競爭格局來看，齊家網(wǎng)城市用戶占比為42.7%，約為土巴兔和一起裝修網(wǎng)的總和，其增長潛力巨大。
之所以能夠一馬當(dāng)先迅速占據(jù)三四線市場份額，得意于其獨(dú)特的下沉市場戰(zhàn)略。2019年，齊家網(wǎng)發(fā)布“火炬升級計(jì)劃”，進(jìn)一步深構(gòu)生態(tài)供應(yīng)鏈體系。計(jì)劃2020年將采用COP、“火炬庫裝企”直接扶持兩種模式，帶領(lǐng)企業(yè)深耕200個(gè)中小城市，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)范圍，提升裝企經(jīng)營能力和區(qū)域品牌力，以此為當(dāng)?shù)鼐用駧砀痈咝У募已b服務(wù)，并幫助平臺合作商家成長為區(qū)域龍頭企業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，強(qiáng)勢品牌效應(yīng)正逐漸放大，齊家網(wǎng)依托自身品牌、產(chǎn)品、資源整合等優(yōu)勢，通過全國化的布局戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)逆勢增長，達(dá)到規(guī)模新高度，強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢將愈加顯著。
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