文/東方亦落
近日，iPhone 11系列在蘇寧、京東、國美等電商渠道中全面降價(jià)。iPhone 11 Pro Max各型號降價(jià)1600元，iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，iPhone 11也降了500元。
盡管蘋果手機(jī)使用降價(jià)的手段已非首次，但此次的降價(jià)力度之大還是令人驚訝。 蘇寧和京東方面都表示，這是iPhone 11上市以來在中國首次“大范圍、大力度”的降價(jià)。
導(dǎo)致降價(jià)的最直接原因當(dāng)然就是疫情。 iPhone在中國市場的銷量因疫情而受到了巨大沖擊，根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2月份中國手機(jī)市場總體出貨量為638.4萬部，其中iPhone的銷量為49萬部，僅占中國手機(jī)市場總體出貨量的8%，同比下降了60%。
而更為本質(zhì)的原因，是iPhone 11系列不支持5G。 其實(shí)在iPhone 11系列剛剛面世之時(shí)，就是靠“便宜”吸引用戶的。當(dāng)時(shí)5G手機(jī)尚未成為主流，而不少果粉又有換機(jī)需求，iPhone 11系列中最便宜的機(jī)型比上一代iPhone XR低了1000元，所以許多用戶都樂意掏腰包。
因此蘋果覺得讓本就靠“低價(jià)”取勝的iPhone 11系列再降降價(jià)，一方面可以清理庫存，另一方面也能給自家尚未推出的5G手機(jī)一個(gè)緩沖的機(jī)會。但是到了2020年，不支持5G成了iPhone 11的“軟肋”，在中國的手機(jī)市場更是如此。
看看華為、小米、OV等一眾手機(jī)廠商都已經(jīng)推出了5G手機(jī)，而價(jià)格也是一再降低，2000元左右買一款5G手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。三大運(yùn)營商也在大幅降低5G套餐的價(jià)格，中國聯(lián)通率先將5G套餐的價(jià)格降至百元，并且還推出了9.9元起步的5G流量包。
如此一來5G換機(jī)潮更加火熱，可以說是萬事俱備也不欠東風(fēng)。今年2月，5G手機(jī)在中國手機(jī)市場的份額已達(dá)37%，正迅速普及開來。雖然蘋果也打算推出5G手機(jī)，但畢竟還沒有正式出產(chǎn)品，這是“庫克式謹(jǐn)慎”的結(jié)果，但它所造成的“慢人一步”的弊端也需要蘋果去正視。
此外，蘋果促銷iPhone 11，也是希望以此帶動自己的軟件服務(wù)用戶量的增長。 自從硬件方面不那么景氣之后，蘋果就愈加重視軟件與服務(wù)。iPhone 11的降價(jià)能起到提升軟件與服務(wù)用戶量的作用，蘋果也能以此維持利潤的增長。
從iPhone 11降價(jià)的結(jié)果來看，蘋果這步棋還比較明智。蘋果熱衷于降價(jià)，是因?yàn)檫@招確實(shí)好用，從以往的效果來看，對銷量的提振還是十分明顯的，此次也不例外，蘇寧官網(wǎng)中各類配色的iPhone 11 Pro Max 512G都已經(jīng)無貨，京東官網(wǎng)上iPhone 11 Pro Max 512G只剩金色，可見確實(shí)有用。
但是說到底，這只是蘋果為了確保市場份額的“緩兵之計(jì)”，因?yàn)榻祪r(jià)這招用多了，效用就會遞減。 更重要的是，蘋果在“安卓陣營”中的對手們也在進(jìn)步，它們不僅有5G手機(jī)，還有在設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)等方面的“籌碼”，并且憑借這些籌碼入局高端市場，并取得了一定成效。
如今蘋果在降價(jià)，而安卓陣營的手機(jī)企業(yè)卻在提升價(jià)格進(jìn)軍高端市場，由此可見蘋果的底氣已不似巔峰時(shí)期那么足。當(dāng)然蘋果因?yàn)橐酝牡鬃雍煤图磳⑼瞥?G手機(jī)仍有機(jī)會，然而機(jī)會稍縱即逝，倘若蘋果沉溺于降價(jià)提振銷量的“虛幻景象”中，那么被其他廠商反超的可能性依然很大。
總的來說，iPhone 11全系降價(jià)的舉措雖聊勝于無，但也無法支撐太久，想要真正在5G時(shí)代立足，蘋果還是要盡快推出5G手機(jī)，提升產(chǎn)品性能，注重創(chuàng)新，才可能增加現(xiàn)今“強(qiáng)敵環(huán)伺”境況下的勝率。
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