今年上半年,華為P40系列和榮耀30系列兩款手機(jī)相繼發(fā)布,不少消費(fèi)者陷入了選擇困難癥。兩款手機(jī)都主打攝影,都采用麒麟990 5G SoC,又都背靠華為集團(tuán),哪個更適合自己?
更有消費(fèi)者提出了一個直擊品牌靈魂的問題:“榮耀和華為是一家,究竟有什么區(qū)別?”
對于榮耀與華為的關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)上有一些錯誤的說法,比如榮耀是華為的子品牌或者線上品牌,而實(shí)際上榮耀與華為是一對風(fēng)格迥異的“兄弟”品牌。
從華為集團(tuán)的組織架構(gòu)圖上可以看得出來,在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上,華為實(shí)行的是雙品牌戰(zhàn)略。榮耀與華為是屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者BG下的雙品牌?，F(xiàn)在手機(jī)市場上各個廠商都在推行雙品牌模式,而華為和榮耀是最早啟動、也是運(yùn)作最成功的。
榮耀2013年脫胎于華為成立品牌,一開始榮耀是作為華為面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)品牌,專攻線上市場。借助華為集團(tuán)強(qiáng)大的科技實(shí)力,榮耀迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)和4G普及的機(jī)遇,在2017年超越小米,成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一品牌。
到2018年,榮耀進(jìn)行了全面的品牌升級,在品牌視覺上煥然一新,各類跨界層出不窮,越發(fā)潮牌化。同時也開始從互聯(lián)網(wǎng)品牌,進(jìn)化為線上、線下全渠道品牌,從手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)化為發(fā)力IoT,打造智慧全場景生態(tài)。
可以說,榮耀渠道、產(chǎn)品、品牌的升級目前來看是非常成功的。在2019年榮耀的線上、線下渠道份額就開始平分秋色,在高端化上,也取得了很不錯的成績。榮耀V30系列和榮耀30系列在各大電商平臺3000-4000、3000-5000等價位段頻頻斬獲銷量冠軍。而根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,相比于2018年1-11月,在標(biāo)志品牌提升的3000-4000價位段,榮耀是2019年除華為外唯一實(shí)現(xiàn)增長的品牌。這說明榮耀實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的雙突破,成功在高端市場站穩(wěn)了腳跟。
到2020年,榮耀更是立下Flag:要成為中國Top2手機(jī)品牌和全場景Top1品牌。
不可否認(rèn)的是,榮耀和華為的雙品牌運(yùn)作非常成功,但是不可否認(rèn)的是,隨著榮耀的全場景、全渠道、全球化的深入,這兩個品牌已經(jīng)在某些層面直接競爭。
那么,華為和榮耀究竟有什么區(qū)別呢?
源于華為技術(shù) ,品質(zhì)同控
作為華為集團(tuán)下的一對親兄弟,榮耀與華為在技術(shù)上都與華為集團(tuán)同根同源,榮耀手機(jī)與華為手機(jī)共享著同樣的核心技術(shù)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁鄭平方曾公開表示,背靠華為的技術(shù)和質(zhì)量體系這顆大樹,榮耀和華為手機(jī)使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解,榮耀嚴(yán)格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系,形成從產(chǎn)品概念設(shè)計、開發(fā)到采購、制造、檢測等一條龍的高標(biāo)準(zhǔn)管理,榮耀所使用的標(biāo)準(zhǔn),超出歐洲、美國的強(qiáng)制認(rèn)證要求。配備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的可靠性實(shí)驗(yàn)室,嚴(yán)苛全面的手機(jī)質(zhì)量測試堪稱“變態(tài)”,甚至超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
可以說,榮耀最自己的產(chǎn)品品質(zhì)非常自信。在榮耀X系列的發(fā)布會上,榮耀每次都會上演“摔手機(jī)”的橋段。而讓榮耀總裁趙明在產(chǎn)品發(fā)布會上敢于拿起手機(jī)毫無心理壓力扔出去的勇氣源于榮耀在研發(fā)測試領(lǐng)域的巨額投入。榮耀在發(fā)布暢玩7X手機(jī)時曾公開,光是應(yīng)對流水線上的各種測試,榮耀就浪費(fèi)了15000部暢玩7X手機(jī),其中就包括被摔過無數(shù)次的跌落測試。
而在技術(shù)上,榮耀同樣享有華為核心技術(shù)。而某一些前沿技術(shù)甚至?xí)跇s耀產(chǎn)品上優(yōu)先使用。比如備受游戲愛好者歡迎的GPU Turbo,就是最先在榮耀Play系列落地。這項(xiàng)技術(shù)在華為內(nèi)部被稱為“很嚇人的技術(shù)”,相當(dāng)于為圖形處理器裝上了渦輪增壓,大幅提升游戲愛好者的使用體驗(yàn),一位知乎用戶形容榮耀對這一技術(shù)的應(yīng)用說:“這種就好像:其實(shí)很嚇人的事,你剛知道會沒覺得如何,等緩過神兒來,后背都冒涼氣~~~。”而這種前沿技術(shù)在榮耀的應(yīng)用不止一例,隨著榮耀“銳科技”戰(zhàn)略的深化,相信更多前沿探索性的技術(shù)將給用戶帶來新的福利。
技術(shù)相同,生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相同,可以說榮耀品質(zhì)等于華為品質(zhì)。不論選擇華為還是榮耀,都能享受到同樣的品質(zhì)和性能體驗(yàn)。
雙品牌 不一樣:榮耀要做科技潮牌
榮耀品牌和華為品牌的區(qū)隔,從產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群到營銷體系都是非常明晰的,二者各有特點(diǎn)和偏重,又能互補(bǔ)承接。榮耀和華為這一對兄弟品牌的攜手互動給用戶帶來了全維度的選擇。
從產(chǎn)品檔位布局上可以看出,榮耀30系列和華為P40系列覆蓋了5G旗艦機(jī)型的中高端檔位,滿足多樣用戶需求。
產(chǎn)品檔位互補(bǔ),產(chǎn)品風(fēng)格卻并不相同,華為P40全系標(biāo)配迄今為止行業(yè)內(nèi)最大的1/1.28英寸傳感器、2.44μm大單像素尺寸,提供更多的進(jìn)光量,全像素8核對焦實(shí)現(xiàn)白天黑夜快速精準(zhǔn)對焦,以及華為的XD Fusion圖像引擎提升畫質(zhì)。
行業(yè)領(lǐng)先的拍照功能成為華為P40系列的“王炸”,而榮耀30系列中的榮耀30Pro+與華為P40同樣配置了1/1.28英寸型傳感器,具有2.44μm大單像素尺寸,支持全像素8核對焦,榮耀30系列希望在華為體系堅實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,以“潮”動人。在榮耀30系列發(fā)布會上,榮耀舉行了一場別開生面的春夏秀,由榮耀潮時尚大使、國際超模超模金大川、吳佳燁領(lǐng)銜一眾模特手持榮耀時尚潮品穿梭于T臺之上。
模特手中的潮品除了主角榮耀30系列之外,還有榮耀與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造的時尚單品,如聯(lián)名電競鍵盤和時尚夾克等。顯然榮耀之潮已經(jīng)不止步于手機(jī),而要將潮流理念貫穿年輕生活的各個領(lǐng)域。
除了榮耀的潮在生活中的展示,榮耀一如既往的希望與年輕人群獲得精神層面的契合。在發(fā)布會上,榮耀宣布聯(lián)合WWF、OPF提倡用影像守護(hù)地球生物多樣性,倡議與自然和諧共生、守護(hù)野生動植物的自然棲息,用榮耀30系列強(qiáng)大的超長焦拍攝功能代替與野生動植物的近距離接觸,引導(dǎo)年輕人群建立與自然和諧共處的理念。
可以說華為手機(jī)的行業(yè)領(lǐng)先是華為體系的技術(shù)積淀,而榮耀的“潮”則是基于華為體系優(yōu)勢的年輕化表達(dá),這一對兄弟品牌就像華為體系這棵大樹上的兩個粗壯枝丫,一個枝繁葉茂,一個繁花似錦。
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