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“確實(shí)好看,想跟明哥做朋友。”榮耀30系列發(fā)布會(huì)一結(jié)束,就有用戶在百度貼吧里“饞了”。
榮耀30系列被媒體稱為“潮美旗艦”,榮耀30系列的榮耀30,榮耀30Pro和榮耀Pro30+三款手機(jī)發(fā)售一分鐘全網(wǎng)銷售額就突破3億。
盡管已經(jīng)是個(gè)市場(chǎng)影響力巨大的品牌,但很多消費(fèi)者依然分不清榮耀與華為這一對(duì)兄弟品牌之間的區(qū)別,甚至在兩個(gè)品牌的產(chǎn)品間“選擇困難癥”發(fā)作,無(wú)法抉擇。
經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展,榮耀這個(gè)面向年輕人的品牌與同屬華為集團(tuán)CBG(CONSUMER BUSINESS GROUP)業(yè)務(wù)旗下兩個(gè)獨(dú)立終端品牌的華為手機(jī)差異到底在哪?
雙品牌走向不同 : 榮耀更愛(ài)年輕人
說(shuō)起榮耀與華為的差異,很多人的第一反應(yīng)應(yīng)該是“潮”。榮耀的潮經(jīng)過(guò)7年的醞釀發(fā)展終于在30系列發(fā)布會(huì)上形成了自己的體系。
榮耀30 Pro以光影重構(gòu)了榮耀HONOR系列的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在鈦空銀、霓影紫上首次采用了大膽自信的符號(hào)化表達(dá),將代表榮耀精神的HONOR LOGO,醒目地排列在矩陣相機(jī)的延長(zhǎng)線上。
大LOGO的勇敢張揚(yáng)、金屬質(zhì)感與玻璃元素的交錯(cuò)使用、炫色的原創(chuàng)應(yīng)用,都讓榮耀30系列成為榮耀年輕之“潮”的集中體現(xiàn)。“這是榮耀的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,這是榮耀獨(dú)特的設(shè)計(jì)符號(hào)。”趙明表示這一系列創(chuàng)新元素將繼續(xù)延續(xù)。這些大膽、個(gè)性的表達(dá)與年輕人群不謀而合。
而榮耀獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的出現(xiàn)也讓用戶震撼:“應(yīng)該有廠商跟風(fēng)做那種漏出大logo的殼子。”
與“弟弟”榮耀獨(dú)寵年輕人的態(tài)度不同,“哥哥”華為選擇了對(duì)智能手機(jī)用戶人群的全面覆蓋,并在此基礎(chǔ)上主推簡(jiǎn)潔、商務(wù)范的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
對(duì)于潮流的追求實(shí)際上源于榮耀自創(chuàng)立以來(lái)就確立的“年輕”這一品牌基因。
年輕已經(jīng)成為榮耀與華為最大的區(qū)別之一。相比較其他手機(jī)品牌的年輕化,榮耀品牌做得不同的是將年輕烙印進(jìn)自己的基因中,并積極踐行年輕的理念,同時(shí),在不同的場(chǎng)合,將年輕的概念和理念不斷傳播,以獲得消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者的心理認(rèn)同。
2019年8月11日,北京朝陽(yáng)區(qū)銀河SOHO D座中庭,歷時(shí)8小時(shí),隨著現(xiàn)場(chǎng)花粉手中最后一塊帶有榮耀總裁趙明對(duì)用戶感謝的賀卡的落地,一幅面積達(dá)161.85平米的巨型賀卡拼圖最終成形。吉尼斯世界紀(jì)錄官方現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證并宣布,榮耀x京東聯(lián)合百萬(wàn)榮耀20系列用戶好評(píng)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄™榮譽(yù)成功,共同創(chuàng)造了“世界最大賀卡拼圖”新紀(jì)錄。
榮耀與年輕用戶之間的互動(dòng)不僅止于共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄,與年輕花粉之間的互動(dòng)已經(jīng)成為榮耀的固定模式。
榮耀將 “因?yàn)闊釔?ài)”而聚集的花粉納入到品牌的溝通體系中。通過(guò)花粉論壇、海內(nèi)外眾多社交平臺(tái)的持續(xù)互動(dòng),以及不斷組織線下面對(duì)面互動(dòng)交流等方式,榮耀手機(jī)不斷收集最貼合用戶痛點(diǎn)的需求,敏銳洞察科技趨勢(shì)的發(fā)展,進(jìn)而引領(lǐng)用戶需求。這樣的互動(dòng)對(duì)榮耀產(chǎn)品助益頗多,以至于榮耀總裁趙明每年在花粉年會(huì)上都要致謝這些為榮耀提供了無(wú)數(shù)活力與靈感的年輕花粉。
當(dāng)一個(gè)手機(jī)品牌把用戶當(dāng)成了自己的朋友、產(chǎn)品經(jīng)理,勢(shì)必會(huì)拉近和這些用戶的距離,尤其是那些關(guān)注個(gè)性表達(dá)的年輕用戶,表達(dá)的欲望得到了滿足,也會(huì)更加青睞榮耀品牌。加上華為終端技術(shù)力的支持,榮耀真正做到了“為年輕人打造科技潮品。”
然而在萬(wàn)變之下,華為與榮耀也有著同樣的基因。
華為與榮耀 :品質(zhì)同控
作為華為CBG旗下的雙品牌,榮耀品牌和華為品牌一樣都基于華為領(lǐng)先的5G技術(shù),技術(shù)同源。比如榮耀最新的旗艦產(chǎn)品30 Pro+,采用了和華為品牌旗艦產(chǎn)品P40系列同等水平的麒麟990芯片。
技術(shù)同源,最大的好處就是榮耀品牌也能享受來(lái)自華為終端的核心技術(shù)支持。從最底層的芯片、算法、操作系統(tǒng),再到通信、材料、散熱技術(shù),最后到終端應(yīng)用,華為一直堅(jiān)持 “自主研發(fā)、掌握核心技術(shù)”。
華為2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,在技術(shù)創(chuàng)新與研究方面,華為2019年的研發(fā)費(fèi)用達(dá)1317億元,占全年銷售收入15.3%,近十年投入研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過(guò)6000億元。憑借十年來(lái)持續(xù)不斷的研發(fā)投入、華為5G專利在全球占比超過(guò)20%,已經(jīng)率先構(gòu)建起5G規(guī)模商用能力。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁方飛曾表示,技術(shù)引領(lǐng)的模式能夠保證領(lǐng)先性。憑借華為體系的技術(shù)優(yōu)勢(shì),榮耀得以在手機(jī)市場(chǎng)獲得更多主動(dòng)權(quán)。
在技術(shù)同源的框架下,榮耀品牌還堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的把控和追求,通過(guò)嚴(yán)格的生產(chǎn)管控、嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試與驗(yàn)證來(lái)保證產(chǎn)品品質(zhì)。5月11日,榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室正式揭牌,據(jù)介紹榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室全程參與了即將在5月20日發(fā)布的榮耀X10的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)等工作。為測(cè)試5G性能,榮耀X10上網(wǎng)測(cè)試?yán)塾?jì)超過(guò)50萬(wàn)小時(shí),撥打電話測(cè)速則超過(guò)25萬(wàn)次。據(jù)了解,榮耀X10僅測(cè)試方面成本就投入超3億元。這在榮耀的歷史并不是第一次,榮耀在發(fā)布暢玩7X手機(jī)時(shí)曾公開(kāi),光是應(yīng)對(duì)流水線上的各種測(cè)試,榮耀就使用了15000部暢玩7X手機(jī)。
全面擁抱年輕人是榮耀的既定戰(zhàn)略,在與華為同等品質(zhì)的基礎(chǔ)上,我們期待榮耀設(shè)計(jì)生產(chǎn)出更多兼具潮酷與科技實(shí)力的產(chǎn)品,與年輕人一起,探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邊界。
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