618大促已經(jīng)開啟，榮耀不出意外地再次拔得頭籌，截至6月2日23:59，榮耀手機(jī)斬獲全平臺(tái)手機(jī)累計(jì)銷量冠軍。如今的榮耀，不僅牢牢霸占線上頭把交椅，也已成為全渠道一線品牌，與“大哥”華為，被公認(rèn)為手機(jī)行業(yè)最成功的雙品牌。但由于一母同源，很多人不清楚這對(duì)兄弟的關(guān)系，也好奇榮耀和華為的區(qū)別。
同：榮耀華為技術(shù)同源，同樣的高品質(zhì)
榮耀和華為同在華為集團(tuán)CBG(消費(fèi)者業(yè)務(wù))旗下，就像一棵大樹上的兩個(gè)分支，基礎(chǔ)的部分有很多相似之處。從業(yè)務(wù)來說，兩者早期都是專注于手機(jī)業(yè)務(wù)，近年來均擴(kuò)展至筆記本、平板、智慧屏等智慧全場景產(chǎn)品;兩個(gè)品牌在技術(shù)上都背靠華為集團(tuán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，共享華為終端的核心技術(shù)、生產(chǎn)體系、品控標(biāo)準(zhǔn);在渠道建設(shè)上，榮耀與華為都成為全渠道一線品牌，榮耀還在今年提出要進(jìn)行反周期渠道投入，擴(kuò)大渠道觸達(dá)。
強(qiáng)大的技術(shù)資源、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量，這些為榮耀構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上，榮耀卻發(fā)展成和華為截然不同的品牌。
不同：華為穩(wěn)重，榮耀潮酷
與華為大氣、沉穩(wěn)的風(fēng)格不同，榮耀的產(chǎn)品處處透著年輕氣息，呈現(xiàn)出潮、酷，個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)。拿華為P40(圖左)、榮耀30(圖右)系列對(duì)比一下，這兩款手機(jī)都是今年上半年發(fā)布的旗艦機(jī)，檔位相仿，但設(shè)計(jì)風(fēng)格卻大相徑庭。同樣是銀色款，榮耀30 的鈦空銀就比較亮，顯得昂揚(yáng)，華為P40的冰霜銀就比較暗，顯得低調(diào);兩款手機(jī)背板都用了純色，相比之下，榮耀30背板色彩明暗變化更明顯、層次更豐富一些。
最引入注目的是Logo設(shè)計(jì)的差別：華為的Logo很小，中規(guī)中矩，榮耀30的Logo則一反常規(guī)，“HONOR”的大字樣，縱貫多半個(gè)背板，加上銳利的線條，給人撲面而來的視覺沖擊力，凸顯年輕人標(biāo)榜自我的飛揚(yáng)個(gè)性。
其實(shí)，其實(shí)不單單是手機(jī)，就是PC這種娛樂性較弱的產(chǎn)品，細(xì)微之處也都滲透著兩大品牌的差別。在機(jī)身Logo的顏色上，華為MateBook用的是銀/灰色，榮耀MagicBook用的是藍(lán)綠漸變色，前一個(gè)看著穩(wěn)重，后一個(gè)看著年輕有活力。
榮耀聚焦年輕人，從迎合需求到引領(lǐng)時(shí)尚
正是由于對(duì)年輕人市場的持續(xù)深耕，不斷向年輕人提供既新潮又科技感十足的產(chǎn)品，榮耀才逐步躋身一線手機(jī)品牌?；乜礆v史，我們可以清晰地看到，在與年輕人一同成長的過程中，榮耀越來越懂年輕人，從迎合年輕人的喜好，到引領(lǐng)年輕人的新時(shí)尚。
2014年，榮耀6Plus這款手機(jī)，率先采用800萬像素的后置雙攝，憑借出色的拍照能力迅速贏得年輕人的喜歡，并引領(lǐng)業(yè)界進(jìn)入雙攝時(shí)代。榮耀6Plus的成功，源于榮耀充分滿足了年輕人越來越熱愛拍照的需求。
到了2016年，榮耀不滿足于迎合年輕人的需求，逐漸開始以其探索性的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)年輕人的潮流。
2016年，當(dāng)整個(gè)手機(jī)圈還在盯著金屬機(jī)身和拉絲工藝時(shí)，榮耀大膽采用了玻璃機(jī)身，帶領(lǐng)手機(jī)圈進(jìn)入雙面玻璃時(shí)代。與色澤偏暗的金屬材質(zhì)相比，玻璃的光滑、透亮以及色澤多變的可能性，更能彰顯年輕人的青春活力。
到了2018年，雙面玻璃已經(jīng)流行開來，就連面向商務(wù)人士的機(jī)型也普遍采用玻璃材質(zhì)。榮耀的設(shè)計(jì)再次升級(jí)，榮耀10率先引入雙色漸變，有別于市面上的單色背板，機(jī)身更加富有層次，更加靈動(dòng)，當(dāng)時(shí)還被稱作“手機(jī)潮流新物種”。
這些產(chǎn)品推出之后，廣受年輕人歡迎，成為榮耀歷史上的經(jīng)典之作，還引領(lǐng)了行業(yè)先風(fēng)。榮耀之所以這么懂年輕人，源于與年輕人的頻繁交流。榮耀不僅通過產(chǎn)品、發(fā)布會(huì)、各種跨界活動(dòng)與用戶溝通，還通過花粉論壇等工具與用戶緊密連接在一起，不少用戶自愿成為榮耀的內(nèi)測成員，投入大量精力成為榮耀的“內(nèi)測管家”。有“內(nèi)測管家”主動(dòng)組建了幾十甚至上百個(gè)內(nèi)測QQ群，搜集內(nèi)測成員的反饋意見，幫助榮耀改進(jìn)、完善其硬件及軟件。
榮耀一直被看做是“激進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用者”，全球首款人工智能手機(jī)、全球首款A(yù)I六攝手機(jī)、全球首款屏下攝像頭技術(shù)，革命性的GPU Turbo技術(shù)等，這些都是首發(fā)于榮耀。榮耀“激進(jìn)”的背后，絕不是一腔孤勇，而是有深層用戶鏈接的底氣。
引領(lǐng)年輕人精神，榮耀與年輕人共同成長
這種頻繁的交流，讓榮耀積累了對(duì)年輕用戶深刻洞察。如今的榮耀，對(duì)年輕人的引領(lǐng)，已經(jīng)從產(chǎn)品的需求，躍升至價(jià)值觀的層面。
近期，榮耀與共青團(tuán)兩年前合拍的宣傳片《后浪》陡然翻紅。不同于B站版《后浪》爭議不斷，榮耀《后浪》則好評(píng)一片。榮耀《后浪》以樸實(shí)的敘述，還原了年輕人的真實(shí)生存狀態(tài)：不被認(rèn)同，仍默默堅(jiān)持，持續(xù)在工作崗位上發(fā)光發(fā)熱。榮耀不單單懂年輕人的理想、追求、苦辣甘甜，還以其品牌鮮明的進(jìn)取態(tài)度，鼓勵(lì)并引導(dǎo)年輕人一起向上成長。
這種對(duì)年輕人精神世界的洞察，也落實(shí)到榮耀產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)。近兩年來，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)意始終圍繞各色屏幕和漸變色打轉(zhuǎn)，行至今年，引領(lǐng)漸變色風(fēng)潮的榮耀，再次轉(zhuǎn)身，在手機(jī)上推出了大Logo的設(shè)計(jì)，縱貫機(jī)身的字樣、銳利的線條，傳達(dá)出強(qiáng)大的自信和力量感，一經(jīng)推出就很受年輕人喜歡。這已超脫出材質(zhì)、色彩層面的引領(lǐng)，某種程度上，可以說從價(jià)值觀的層面去直擊年輕人的內(nèi)心。
我們看到，在今年這種惡劣的形勢下，榮耀還提出了中國前二、IoT第一的目標(biāo)，年輕用戶們的廣泛支持，正是榮耀的底氣之一。在向這個(gè)目標(biāo)沖擊的過程中，對(duì)年輕人的深刻洞察將為其保駕護(hù)航，榮耀也將和當(dāng)代的年輕人一起成長，不斷挑戰(zhàn)自我，創(chuàng)造新的榮耀。
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