Apple Search Ads自2016年上線至今已經(jīng)在全球范圍60個地區(qū)上線。隨著國內(nèi)紅利的消退，用戶增幅持續(xù)收緊，越來越多的企業(yè)開始將目光投向出海。
7月29日，七麥線上公開課特邀國內(nèi)首批蘋果搜索廣告代投業(yè)務的服務商——AppSA業(yè)務負責人甄世安，帶來蘋果搜索廣告（ASA）投放獨家Best Practice，梳理一套適用90%產(chǎn)品的ASA標準化投放流程及建議，幫助移動開發(fā)者了解合理的廣告投放流程與結(jié)構(gòu)，減少試錯成本，捕獲全球流量紅利，實現(xiàn)智能化增長。
ASA投放最佳實踐，讓App出海更簡單
在七麥線上公開課中，AppSA業(yè)務負責人詳細拆解了廣告投放流程，多年的ASA投放最佳實踐，手把手幫助開發(fā)者、推廣人從零起步搭建賬戶到帳號的推廣運營，讓開發(fā)者的廣告投放更高效、更簡單。
甄世安在分享中也特別提到，在ASA投放之前，投放人員需要設(shè)定投放目標，以能接受的最高 CPA及預期 ROI反向倒推的思路很重要。而不制定目標也并非不可，投放人員可以先進行小量的測試，拿到初期數(shù)據(jù)后，再做判斷與調(diào)整。在明確投放的目標后，就可以對應地制定投放計劃。接下來，是一個長期的過程，投放人員在這個階段需要進行素材測試、ASO優(yōu)化、擴充地區(qū)以及長期賬戶維護。
ASA手游市場TOP10國家，投放量均有所回落
2020年上半年App Store全球手游下載和營收迎來了一波爆發(fā)，創(chuàng)下歷史同期新高。在即將舉行的ChinaJoy展會前夕，AppSA業(yè)務負責人甄世安也為游戲開發(fā)者帶來了《2020上半年ASA市場大盤數(shù)據(jù)分析》。
根據(jù)AppSA的數(shù)據(jù)報告顯示，上半年所有國家手游投放數(shù)量中，美國、加拿大、日本、澳大利亞、德國、法國、葡萄牙、中國香港、英國、瑞典為Top10，但與去年下半年相比，數(shù)量上均有所下降。以游戲類別為例，休閑游戲、益智解謎、動作游戲為手游投放數(shù)量位居TOP3。完整報告分析可登陸appsa.com查看。
從投放到收益，AppSA全面助力開發(fā)者投好ASA
由于iPhone銷量下降，為增加營收，蘋果引入廣告業(yè)務，營收結(jié)構(gòu)進而發(fā)生變化，蘋果開始重視抽成和廣告帶來的服務收入。今年4月，ASA開放俄羅斯地區(qū)，7月，蘋果開始在Apple News和Stocks中測試廣告，由此看來，蘋果對服務收入的重心已從抽成轉(zhuǎn)向廣告業(yè)務。
作為國內(nèi)第一批關(guān)注并提供Search Ads蘋果競價廣告投放的服務商，AppSA投放平臺通過ASA官方數(shù)據(jù)接口，確保廣告數(shù)據(jù)準確、及時、穩(wěn)定?；诙嗄陙淼耐斗沤?jīng)驗與海量的數(shù)據(jù)分析推出智能投放模式、自助投放模式、同步投放模式三大投放模式，讓更多的開發(fā)者能夠抓住蘋果官方機遇，使ASA投放更加可讀、可視，并幫助開發(fā)者提供服務與數(shù)據(jù)的雙重便利。
七麥公開課由專業(yè)的移動產(chǎn)品商業(yè)智能分析平臺七麥數(shù)據(jù)主辦，自2016年起，邀請到一線運營推廣人與權(quán)威增長專家，聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的核心需求，深入洞察垂直細分領(lǐng)域，通過為運營、推廣、市場人提供最新行業(yè)動態(tài)分析、用戶運營技巧、營銷裂變玩法、引流推廣策略，分享成功推廣案例，小切口深度解讀移動增長技巧。打造移動互聯(lián)網(wǎng)運營推廣人群最具交流價值的內(nèi)容平臺，分享高階干貨課程，助力企業(yè)逆勢而上，突破增長。
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