哪種主題容易被分享到朋友圈?
在對84篇軟文文本的閱讀量進行統(tǒng)計后,閱讀量達到10萬以上的文章一共有3篇,標題分別是《我不能就這樣放棄啊》、《你是一顆行走的***?!泛汀赌闶只顑翰缓迷趺催^光棍節(jié)!》,后兩篇文章包含性元素的標題吸引受眾注意力,可能是高閱讀量的原因。閱讀量達到介于7萬到10萬的高瀏覽量文章共有8篇,如下表(此處閱讀量以記錄時間12月4日為準)。
筆者從標題來審視這8篇文章的標題都很符合朋友圈的傳播語境,其中有的標題代入感強,以“你”和“我”開頭,受眾轉發(fā)這樣的文章可能希望引起特定對象的注意。“你獨自一人,在北上廣深過得好嗎?”和“你曾被自己的執(zhí)著感動過幾次?”都是詢問句式標題,在朋友圈的傳播環(huán)境中受眾可能因為好奇心而產(chǎn)生閱讀興趣。筆者分析,朋友圈作為微信的社交環(huán)境,人們將文章分享到朋友圈的目的,一方面是個人印象管理,即分享自己認同的觀點,興趣的話題,塑造社交形象。另一方面是與社交關系產(chǎn)生互動行為。
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