軟文營銷是目前市場上有力的營銷手段，為越來越多的企業(yè)所重視。軟文營銷之所以在營銷推廣中占據(jù)一席之地，主要在于消費(fèi)者通過搜索引擎直接與企業(yè)建立連接，即通過關(guān)鍵詞可以檢索軟文并展現(xiàn)，軟文關(guān)鍵詞將直接影響軟文排名與推廣效果。
好標(biāo)題是成功的一半
大衛(wèi)奧格威在談及標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)曾表示，要把文章中的關(guān)鍵信息貫徹在標(biāo)題之中。軟文標(biāo)題是搜索引擎檢索展現(xiàn)的基礎(chǔ)，為新媒體軟文做標(biāo)題要點(diǎn)在于讓文章易被搜索、被點(diǎn)擊。我們搜索到的某篇文章，多半是標(biāo)題中關(guān)鍵詞起的作用。
比如：河南木蘭有道：中小企業(yè)從“產(chǎn)品營銷”到“品牌營銷”。
針對這樣的標(biāo)題，“木蘭有道”是一個(gè)關(guān)鍵詞，“河南木蘭有道”是一個(gè)關(guān)鍵詞，“營銷”是個(gè)關(guān)鍵詞，“木蘭有道產(chǎn)品營銷”也是一個(gè)關(guān)鍵詞，“木蘭有道品牌營銷”也是個(gè)關(guān)鍵詞。
當(dāng)你搜索河南木蘭有道時(shí)，會搜索到軟文所在的網(wǎng)頁，搜索木蘭有道產(chǎn)品營銷或木蘭有道品牌營銷時(shí)，也會搜索到軟文所在的網(wǎng)頁。標(biāo)題如同門牌號，抓住了關(guān)鍵詞，別人就能準(zhǔn)確的找到你的軟文。
布局軟文營銷關(guān)鍵詞
一般來說，關(guān)鍵詞的表現(xiàn)形式豐富多彩，包括企業(yè)名稱、品牌名稱、主要服務(wù)或產(chǎn)品等，也涵蓋某些領(lǐng)域的專業(yè)或通用詞語與網(wǎng)絡(luò)流行熱詞等等。關(guān)鍵詞是一篇軟文的重要要素，選擇合適關(guān)鍵詞能吸引用戶的點(diǎn)擊，提高軟文的曝光率，并直接影響軟文在搜索信息頁的排名與產(chǎn)品的成交。
關(guān)鍵詞除了體現(xiàn)在正文標(biāo)題中，還體現(xiàn)在文字鏈接、正文內(nèi)容等板塊中。那么如何合理布局關(guān)鍵詞呢？首先在標(biāo)題與文章首尾段中可以布局相關(guān)關(guān)鍵詞，這樣軟文才能更容易通過關(guān)鍵詞檢索被搜索出來，正文中也盡量多布局關(guān)鍵詞，同時(shí)把握好關(guān)鍵詞的布局密度，太過緊湊反而會影響用戶的閱讀體驗(yàn)。
最后，小編想要說的是，不要為了提高搜索引擎檢索效果，過度添加關(guān)鍵詞，物極必反。軟文營銷的核心是文章內(nèi)容，為讀者提供有價(jià)值、有可讀性的軟文才時(shí)王道。
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