摘要：
“信用消費”觀或多或少已經(jīng)滲透到當代主流的消費觀里，尤其集中在80后、90后一代，而這些人群具有怎樣的特征？下面，以“信用消費”典型商城“綠森商城”為例，進行分析與探討“信用消費”人群具體的特質。
關鍵詞：
綠森商城，信用消費，人群畫像，企業(yè)定位
引言：
傳統(tǒng)意義上的“信用消費”已經(jīng)發(fā)展了許多年。20世紀80年代，隨著改革開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展，信用卡作為電子化和現(xiàn)代化的消費金融支付工具開始進入中國，并產(chǎn)生了許多“變種”，但追根溯源都是提前消費的價值取向。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，信用消費人群大部分集中在80后、90后一代，具體這些人群具有怎樣的特征。
一、 綠森商城簡介
浙江綠森信息科技集團有限公司成立于2003年，總部坐落于溫州，在北京、上海、成都、杭州等地均設立分公司。2007年開始轉到銀行信用卡分商城，綠森信用卡分期商城 (綠森商城APP)是工行、農(nóng)行、中行、建行、招行等多家銀行的線上業(yè)務戰(zhàn)略合作伙伴。截至目前，綠森商城APP已嵌入到合作銀行的掌上銀行APP和微信客戶端，為超5億的信用卡用戶提供信用卡分期的消費服務，現(xiàn)已成為全國范圍內(nèi)最具規(guī)模的分期付款交易平臺之一。
二、綠森商城企業(yè)定位
眾所周知，一個企業(yè)的定位決定了服務群體的畫像。而主打“信用消費”的綠森商城，把自己定位于分期付款平領域做精細化發(fā)展的平臺。他們具有“生活太快，支付能慢就慢慢慢一點。”的理念，所以最終將綠森商城設置為100萬種商品，全場信用卡分期的新消費場景模式。
三、綠森商城服務人群畫像
獲悉，根據(jù)綠森商城后臺數(shù)據(jù)展示，綠森商城消費人群大部分為80后、90后人群，這些人群具有購物欲強、經(jīng)濟能力不足、對于新鮮事物具有探索欲望等特質。通過心理學分析，他們大部分希望能夠用有限的工資，超前享受到最新的服務。相比較于中老年人群，他們對于“信用消費理念”更容易接受，并且更具有承擔風險的體力和心智。
結論：
在當代年輕人“信用消費”火爆的今天，對于市場的定位綠森商城開辟了細分領域的新思路。針對綠森商城服務人群表面上是80后、90后，實際上是具備“購買欲強、經(jīng)濟能力有限、能承擔風險”的這樣一類人群。
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