任性貪婪的本質(zhì)讓線上游戲變得異常敏感。游戲行業(yè)不斷經(jīng)過整頓，未來行業(yè)的路該如何改變?哪一條才是正道?
目前，游戲中的頭部玩家開始紛紛轉(zhuǎn)型做新的嘗試，電競、廣告誰會是未來發(fā)展新方向呢?
低成本換來高收益
麻將、紙牌等游戲一直是我們休閑娛樂方式的一種。線上的游戲更是早在1998年就已經(jīng)出現(xiàn)了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多人開始選擇在網(wǎng)上進行娛樂活動。直到2016年游戲變味，在利潤的驅(qū)動下游戲走向賭博化。在2018年游戲遭受前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴，直到今年頭部玩家開始不斷嘗試想要做出新的改變。
游戲近兩年監(jiān)管趨嚴(yán)，但由于疫情原因讓親朋好友無法聚在一起進行搓麻將等娛樂活動。這也讓線上游戲再次爆棚。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國只有三個行業(yè)(農(nóng)林牧副漁業(yè)、金融業(yè)、信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè))實現(xiàn)了增長，其中的電子游戲行業(yè)可謂一枝獨秀，上半年市場規(guī)模達1394.93億元，同比增速達22.34%。
更為夸張的是，在今年上半年疫情期間：游戲行業(yè)推出53款麻將游戲玩法，毛利率達90%超游戲大廠。
如此之高的毛利率，主要由于開發(fā)門檻和開發(fā)成本比較低而形成的，與騰訊、網(wǎng)易打造的王者榮耀、陰陽師等游戲，游戲算得上是暴利游戲了。
首先，游戲的制作成本低。 目前市面上針對不同的需求，大致有三種軟件開發(fā)服務(wù)方式，價格從幾千到上百萬不等。
除了頭部玩家會開發(fā)游戲模板耗資較大以外，其他的只要向外包公司支付幾十萬，就能獲得一款定制化的游戲軟件，可以上架收割用戶資金了。當(dāng)然還有些低成本生硬套模板的。但無論是哪種，在游戲領(lǐng)域算是超低成本的游戲了。
其次，游戲基本無需更新。 拿王者榮耀做比較，騰訊需要不斷地創(chuàng)造出新英雄，滿足用戶需求;還有各種游戲模式需要不斷創(chuàng)造，除了經(jīng)典模式外，還有其他的競技模式，這些都是讓游戲保持的新鮮感的必經(jīng)之路。
但游戲不同，是由線下引入，規(guī)則是不變的，如果當(dāng)用戶覺得這種模式無聊，還可以選擇其他種類游戲或者地區(qū)游戲。
最后，游戲的規(guī)則都是約定俗成的，不需要復(fù)雜的教程等及擔(dān)心用戶上手問題。 在中國逢年過節(jié)打牌幾乎成為了大家的固定項目，無論是打麻將、跑得快、斗地主、扎金花等基本大家都會那么一點點。就連還在上學(xué)的弟弟妹妹們都是能組成一桌。
在中國必不可少的休閑娛樂方式，而且作為一個低成本高利潤的游戲。在法律紅線的另一端更容易形成無法控制的暴利追逐。如何掌握這個度，是每家游戲商家都應(yīng)該恪盡職守的。
當(dāng)游戲戴上欲望的“帽子”
本來只是個簡單的休閑娛樂產(chǎn)品，但部分游戲商家不滿足現(xiàn)有的紅利，開始觸碰法律紅線，商業(yè)模式涉賭等問題。據(jù)藍鯨財經(jīng)文章報道，在 2018年4月的聯(lián)眾事件，聯(lián)眾旗下的事業(yè)部多位高管利用平臺開設(shè)賭場，項目涉賭資金累計收入達到了3.35億元。
據(jù)搜狐文章報道，隨后蘋果APP配合政府整治，在 2019年8月蘋果下架了一批App，多為游戲類App，其中娛樂場游戲(即、*類游戲)下架了4000多款。
政府機關(guān)開始向踩線的游戲重拳出擊。
依據(jù)法律規(guī)定，游戲中的虛擬貨幣不能雙向兌換，如果出現(xiàn)了兌換行為，這樣的游戲就變成了賭博。 但有部分商家為了提高產(chǎn)品黏性開始打擦邊球，游戲商家不能直接進行雙向兌換，就與第三方銀商合作，用戶就可以通過銀商將錢取出來。
在經(jīng)過整頓后，目前市場上大部分都是只能在游戲平臺上進行兌換，如商品、話費等。讓此前嘗到甜頭的商家、用戶難以接受，賭博活動仍在暗地下進行。
在銀商之后出現(xiàn)了房卡模式。 用戶在向商家交付房卡費用后就能發(fā)起游戲，向身邊的好友及群友發(fā)出邀請。與此前的消費模式相比，房卡模式可以讓商家不再直接觸碰法律高壓線，只需要通過收取房卡費就行了。
這樣看似游戲與賭博化無關(guān)了。但好友和群友之間，很容易出現(xiàn)賭博的情況。還有部分游戲平臺里用戶創(chuàng)建微信群，在游戲房卡中以積分計算，結(jié)束后通過微信群進行支付。這樣同樣也是另一種賭博方式。
這種情況下游戲平臺難辭其咎，容易被執(zhí)法機關(guān)認(rèn)定成利用網(wǎng)絡(luò)游戲平臺開設(shè)賭場。游戲平臺也在搖搖欲墜。
賭博性質(zhì)猖獗，游戲強有力的監(jiān)管已成必然。當(dāng)政府監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，頭部玩家逐漸顯現(xiàn)出來，靠著賭博賺快錢的游戲注定將會被取締。
廣告、電競誰是游戲的未來？
國家對的監(jiān)管只會越來越嚴(yán)，在這樣的危機下，將單一的游戲向多元化發(fā)展成了必經(jīng)之路。
目前行業(yè)內(nèi)的公司轉(zhuǎn)行分兩種，其一是在已有的基礎(chǔ)上，開始發(fā)展廣告分支。
其中最為明顯的就是姚記科技公司，該公司在游戲行業(yè)中處于頭部地位，2020年1月至今，公司股價漲幅接近1倍，2019年的凈利潤達到3.3億-4億，同比增長160%-210%。在今年姚記收購主要發(fā)力在短視頻的了蘆鳴科技公司，除了有新的業(yè)務(wù)加入外，這也有利于提高姚記變現(xiàn)的能力。
主要是廣告收入這一塊，雖然像姚記這樣的頭部游戲玩家在快手、抖音和今日頭條上砸重金，但自家游戲也是一塊吸金石。據(jù)騰訊文章報道，春節(jié)期間，《小美斗地主》日活數(shù)超過100萬，每天的廣告收入在150萬左右，公司可以分成20%。 《小美斗地主》完全通過推送廣告的形式來實現(xiàn)變現(xiàn)。
游戲帶動的廣告變現(xiàn)或許也值得其他游戲玩家借鑒參考。
其二是形成以“+電競”的商業(yè)模式。 在近幾年國內(nèi)的電競不斷發(fā)展的情況下，游戲電競已經(jīng)成為行業(yè)的香餑餑。這種商業(yè)模式在競技與賭博之間建立起了“防火墻”，是一種有益的嘗試。游戲的電競化，將有利于糾正不良游戲行為如涉賭、成癮等。
只是不知道用戶能否能適應(yīng)平臺的新改變。雖然同為游戲領(lǐng)域，那就要看能否形成自己的電競氛圍，畢竟像英雄聯(lián)盟這樣的競技類比賽相比，國外還沒有類似的游戲電競，所以受眾面會更小一些。
不可否認(rèn)這樣做是有利于整個行業(yè)網(wǎng)好的發(fā)展的一個嘗試。將曾經(jīng)出現(xiàn)問題的游戲品種，通過注入了電子競技的正能量，可以引導(dǎo)游戲正向發(fā)展，創(chuàng)造出超越自然的樂趣。這種商業(yè)模式追求卓越、超越自我的精神與傳統(tǒng)體育項目的精神一致。
但能否如預(yù)期一樣將游戲的電競能讓大多數(shù)接受還是個未知數(shù)。
最后
在長達20多年的線上的發(fā)展，不可否認(rèn)，國內(nèi)是需要游戲的。雖然高利潤的追逐下，游戲賭博化成了一大毒瘤。但直接將游戲取締也是不太現(xiàn)實的。如何讓游戲正規(guī)化，只要在堅決不踩法律紅線的情況下，多元化發(fā)展可能更有利于游戲企業(yè)的穩(wěn)定，廣告也許更適合現(xiàn)在的游戲企業(yè)。 至于電競也許是一條很好的路，但這是一條從未有人走過的路，所以如果斬斷荊棘走出一條屬于游戲的路們還有很長很長。
本文來源：松果財經(jīng)，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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