由于推廣預(yù)算減少，那么就會調(diào)整搜索廣告策略，其中之一是對用戶搜索的關(guān)鍵詞控制，趨向更為嚴(yán)格和精準(zhǔn)。比如，今天看搜索詞后，我不想讓用戶再搜索：“托福考試時(shí)間”這樣的一個(gè)熱詞(流量詞)及“劍橋教材”這樣一個(gè)相關(guān)度很泛的詞，來消耗賬戶的費(fèi)用，雖然它們的點(diǎn)擊價(jià)格很低，哥也不想要。
例如“劍橋教材”一詞，我明明記得前兩天有添加“教材”為短語匹配模式否定并成功的。怎么還會有人搜索并產(chǎn)生消費(fèi)?
檢查了計(jì)劃是否綁定否詞包，確定是綁定了。
我嘗試再一次添否操作，提示沒有成功，說是與單元/計(jì)劃的關(guān)鍵詞產(chǎn)生沖突。
(圖為刪除含教材關(guān)鍵詞后的示意)
發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，百度有不少人在問：添加否定關(guān)鍵詞后怎么還被搜索出來？
那我的非學(xué)術(shù)性回答是：因?yàn)?strong>有包含否定關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞存在 。例如：雖然我把“教材”兩字加了短語否定，按理說用戶搜索的關(guān)鍵詞如果含有教材這個(gè)詞，就不觸發(fā)展現(xiàn)?？墒怯捎谖覀兊耐茝V計(jì)劃里，早就有“劍橋英語教材”關(guān)鍵詞的存在(添加此關(guān)鍵詞在先，否詞動(dòng)作在后)，因而就有機(jī)會觸發(fā)展現(xiàn)并產(chǎn)生點(diǎn)擊。
于是我就直接刪除關(guān)鍵詞。例如搜索所有包含“時(shí)間”的關(guān)鍵詞，找出來，所有與推廣業(yè)務(wù)不夠精準(zhǔn)的詞，刪除。
上述操作是人工式的。對于2020版百度競價(jià)，多了一個(gè)優(yōu)化中心，可以幫助我們發(fā)現(xiàn)和解決問題。好好地用，可以提效。
例如，可以幫助發(fā)現(xiàn)和移除重復(fù)關(guān)鍵詞，一鍵搞定。
重復(fù)關(guān)鍵詞，也就是隨著對賬戶操作不斷地否詞和添加，會出現(xiàn)所謂“打架”現(xiàn)象?？梢娗拔模悍穸ㄔ~多了會“打架”，優(yōu)化中心“清理重復(fù)&沖突否定詞”工具來化解。這里有列出各類造成打架的原因。
點(diǎn)擊查看詳情，你會看到是如何造成打架的。
原因還是這樣，用華哥的話來解讀就是：雖然否定了幼兒英語這個(gè)詞，然而在更早的時(shí)間里，計(jì)劃中就存在***幼兒英語，且是短語匹配易于被觸發(fā)廣告展現(xiàn)。簡單思索一下，打架是否不可避免?至少如何處理，自己看著辦。
文章轉(zhuǎn)自肖運(yùn)華博客，原文鏈接：http://www.xiaoyunhua.com/3731.html
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